智慧树知到《市场营销（黑龙江联盟）》章节测试答案

第一章单元测试

1、市场营销的主体是消费者，客体是企业。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、市场营销的主要职能就是销售。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、一般而言，消费品市场购买者流动性比生产资料市场的购买者流动性小。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、市场营销学是一门应用性很强的边缘科学。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、市场营销观念的基本内容包括顾客导向、整体营销、满足顾客需求同时实现利润。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

6、大市场营销观念强调企业动用权力要创造环境，其中的“权力”是指人们达成事务的能力。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、竞争是同一市场不同生产者之间的关系，所以手机与电脑间不存在竞争。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、企业产品的竞争优势来自独特的销售主张。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、生产资料市场的特点包括（）

A.一次性购买商品数量少

B.购买者商品专业知识多

C.购买者需求差异小

D.购买者流动性大

正确答案：购买者商品专业知识多；购买者需求差异小

10、消费品市场的特点包括（）

A.一次性购买商品数量大

B.消费者数量众多

C.购买者商品专业知识多

D.购买者流动性大

E.购买者需求差异大

正确答案：消费者数量众多；购买者流动性大；购买者需求差异大

第二章单元测试

1、企业的市场营销环境是极其复杂的、多方面的，但是也不是毫无规律的，归纳起来具有客观性、（）等以下主要特征。

A.复杂性

B.动态性

C.不可控性

D.相关性

正确答案：复杂性；动态性；不可控性；相关性

2、市场营销环境的研究可为企业的经营决策提供可靠的依据。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、市场上未满足的需求，只要符合企业的目标和资源条件，均可成为企业的市场机会。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、环境威胁，是指市场营销环境中限制企业发展，对企业的市场营销不利的各种趋势。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为平淡企业，即机会小且威胁也小的企业，也称之为成熟企业。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

6、从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为（），即机会小而威胁大的企业。

A.冒险企业

B.成熟企业

C.理想企业

D.困难企业

正确答案：困难企业

7、威胁中的企业对策（）转移政策。企业见环境不妙时，主动将投资转移到其他行业或市场，或实行多元化经营等等，以求新的发展。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、企业的总体应变对策，捕捉机遇的时机（）抓输出时机。指企业利用机遇扩大其产品的销售和市场需求。