智慧树知到《市场营销实务（日照职业技术学院）》章节测试答案

第一章单元测试

1、20世纪30年代，福特公司以“不管顾客需要什么，我只有黑色的”进行汽车的生产和销售，此时的福特公司奉行的是（）观念。

A.质量

B.推销

C.市场营销

D.生产

正确答案：生产

2、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（）。

A.市场观念

B.生产观念

C.社会营销观念

D.销售观念

正确答案：社会营销观念

3、市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品

B.制造大量产品并推销出去

C.制造质优价廉的产品

D.发现并设法满足消费者的需要

正确答案：发现并设法满足消费者的需要

4、哪种观念下容易出现“市场营销近视症”（）？

A.社会营销观念

B.生产观念

C.产品观念

D.推销观念

正确答案：产品观念

5、（）就是顾客将某产品的全部利益和成本的差额和竞争产品相比所得出的评价。

A.顾客感知价值

B.顾客份额

C.顾客忠诚度

D.顾客资产

正确答案：顾客感知价值

第二章单元测试

1、“员工是我们最重要的资产”这样的使命陈述违背了使命应该（）的原则。

A.现实

B.市场导向

C.适应环境变化

D.具体

正确答案：具体

2、（）业务是低增长率、低市场份额的业务或产品。

A.现金牛

B.明星

C.痩狗

D.问号

正确答案：痩狗

3、（）业务可以产生很多现金为公司付账，并支持其他需要投资的战略业务单元。

A.明星

B.痩狗

C.现金牛

D.问号

正确答案：现金牛

4、在现有市场上增加新的店铺，以使顾客光顾更加方便，这属于（）战略。

A.市场开发

B.多元化

C.市场渗透

D.产品开发

正确答案：市场渗透

5、经营或获得企业现有产品和市场之外的业务，叫做（）战略。

A.市场开发

B.产品开发

C.多元化

D.市场渗透

正确答案：多元化

第三章单元测试

1、下列人群（）属于公众范畴。

A.职工

B.政府

C.记者

D.银行

正确答案：职工；政府；记者；银行

2、人口老龄化对（）企业来说是一种机会。

A.娱乐

B.保健品

C.运动服装

D.化妆品

正确答案：保健品

3、向企业及其竞争者提供生产上所需要的资源的企业和个人，称为（）。

A.代理商

B.中间商

C.生产商

D.供应商

正确答案：供应商

4、广告公司属于营销中介中的（）。

A.财务中间机构

B.实体分配机构

C.营销服务机构

D.中间商

正确答案：营销服务机构

5、银行属于营销中介中的（）。

A.中间商

B.财务中间机构

C.营销服务机构

D.实体分配机构

正确答案：营销服务机构

第四章单元测试

1、标有老年人专用字样的产品在美国等西方国家不受老年人的欢迎，这是（）因素的影响结果。