智慧树知到《市场营销网络时代的超越竞争（华侨大学）》章节测试答案

第一章单元测试

1、（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.不完全竞争市场

D.寡头垄断市场

正确答案：寡头垄断市场

2、“酒香不怕巷子深”反映的是（）

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.推销观念

正确答案：产品观念

3、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）

A.人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B.交换是一个结果而不是一个过程

C.交换也就是交易的另一种说法

D.交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

正确答案：交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

4、关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）

A.巴巴拉·杰克逊

B.马丁·克里斯托弗

C.阿德里安·佩恩

D.摩根和亨特

正确答案：巴巴拉·杰克逊

5、市场营销组合的“4P”是指（）

A.价格、权力、地点、促销

B.价格、广告、地点、产品

C.价格、公关、地点、产品

D.价格、产品、地点、促销

正确答案：价格、产品、地点、促销

6、按竞争程度可以将市场分为（）。

A.完全竞争市场

B.完全垄断市场

C.不完全竞争市场

D.寡头垄断市场

正确答案：完全竞争市场；完全垄断市场；不完全竞争市场；寡头垄断市场

7、期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。

A.交易和清算场所

B.交易活动当事人

C.交易时间

D.交易对象

正确答案：交易和清算场所；交易活动当事人；交易对象

8、企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。

A.企业内部竞争

B.同类产品的竞争

C.替代品之间的竞争

D.各种公司对消费者购买力的竞争

正确答案：同类产品的竞争；替代品之间的竞争；各种公司对消费者购买力的竞争

9、市场包括以下几个要素（）。

A.销售者

B.人口

C.购买力

D.购买欲望

正确答案：人口；购买力；购买欲望

10、在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。

A.消费需求的满足

B.社会的长期整体利益

C.努力推销已生产出来的产品

D.提高企业的经济效益

正确答案：消费需求的满足；社会的长期整体利益；提高企业的经济效益

第二章单元测试

1、市场增长率高，相对市场份额低的业务，即（）类业务。

A.问号

B.明星

C.金牛

D.瘦狗

正确答案：问号

2、较强大的金牛类业务适合采用（）战略。

A.发展

B.维持

C.收割

D.放弃

正确答案：维持

3、营销战略属于企业战略的哪个层次：（）

A.总体战略

B.经营战略

C.职能战略

D.竞争战略

正确答案：职能战略

4、企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（）。