A.威胁

B.优势

C.劣势

D.机会

正确答案：优势

8、市场营销的环境特征包括。

A.客观性

B.动态性

C.相关性

D.主观性

E.差异性

正确答案：客观性；动态性；相关性；差异性

9、宏观经济环境包括（）。

A.经济形势

B.消费结构

C.经济体制

D.产业结构

E.经济发展阶段

正确答案：经济形势；经济体制；产业结构；经济发展阶段

10、下列属于社会与文化环境的有。

A.风俗习惯

B.教育水平

C.经济体制

D.价值观念

E.宗教信仰

正确答案：风俗习惯；教育水平；价值观念；宗教信仰

11、微观营销环境是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第三章单元测试

1、（）是市场体系的基础，是起决定作用的市场。

A.消费者市场

B.劳动力市场

C.信息市场

D.组织市场

正确答案：消费者市场

2、“假如你从我这里购买，我也将从你那里订货”，这种购买属于。

A.直接购买

B.租赁购买

C.互惠购买

D.修正重构

正确答案：互惠购买

3、高亮大学毕业后进入某公司工作，准备更换手机，因此对手机类产品各方面信息的关注度非常高，这在心理因素中属于（）。

A.认知

B.信念和态度

C.学习

D.动机

正确答案：认知

4、在消费者购买决策过程中，对是否买、为何买、如何买、在哪里买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是。

A.使用者

B.购买者

C.决策者

D.发起者

正确答案：决策者

5、购买家用轿车时，消费者往往不仅要考虑轿车的价格，还要对轿车的安全性、内饰、维修保养、耗油量等多个因素做出评价，最适合的购买方案评价方法是（）。

A.排除式评价法

B.单因素评价法

C.多因素综合评价法

D.互补评价法

正确答案：多因素综合评价法

6、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理

B.购买意向

C.购买意志

D.购买行动

正确答案：购买行动

7、消费者购买行为的类型包括（）。

A.单一化的购买行为

B.习惯性的购买行为

C.复杂的购买行为

D.寻求多样化的购买行为

E.减少不协调感的购买行为

正确答案：习惯性的购买行为；复杂的购买行为；寻求多样化的购买行为；减少不协调感的购买行为

8、消费者的购买角色有。

A.影响者

B.使用者

C.决策者

D.购买者

E.发起者

正确答案：影响者；使用者；决策者；购买者；发起者

9、对于寻求多样性的购买行为，市场领导者力图通过（）等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为

A.营销推广

B.降价

C.折扣

D.避免脱销

E.占有货架

正确答案：营销推广；降价；折扣；避免脱销；占有货架

10、市场包括人口、购买力2个基本要素。

A.正确

B.错误

正确答案：错误