9、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第三章单元测试

1、消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买行动

B.购买心理

C.购买意向

D.购买意志

正确答案：购买行动

2、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。

A.社会需要

B.安全需要

C.尊敬需要

D.生理需要

正确答案：生理需要

3、政府购买的最主要方式是（）。

A.议价合约选购

B.公开招标选购

C.正常购买

D.日常选购

正确答案：公开招标选购

4、参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买行动

B.购买心理

C.购买意志

D.购买意向

正确答案：购买行动

7、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。

A.生理需要

B.安全需要

C.社会需要

D.尊敬需要

正确答案：生理需要

8、政府购买的最主要方式是（）。

A.日常选购

B.议价合约选购

C.正常购买

D.公开招标选购

正确答案：公开招标选购

9、参照群体中的次要群体是指经常发生直接接触的人员所构成的群体。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

10、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第四章单元测试

1、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、下列哪项不属于市场细分必须满足的条件？

A.可营利性

B.可对比性

C.差异性

D.可衡量性

正确答案：可对比性

4、目标市场战略的第三个步骤是（）。

A.选择目标市场

B.市场细分

C.执行与控制

D.市场定位

正确答案：市场定位

5、企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。

A.集中市场营销

B.大市场营销

C.差异市场营销

D.大量市场营销

E.无差异市场营销

正确答案：集中市场营销；差异市场营销；无差异市场营销

6、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。