智慧树知到《市场营销学》章节测试答案

第一章单元测试

1、构成容量很大的现实市场，必须是（）

A.人口众多而且购买欲望大

B.购买力高而且购买欲望大

C.人口众多购买力高而且购买欲望大

D.人口众多而且购买力高

正确答案：人口众多购买力高而且购买欲望大

2、下列有关市场营销的说法中正确的是（）

A.市场营销是指从满足自身需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程

B.市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程

C.市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程

D.市场营销是指从满足自身需要出发合理配置服务对象的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程

正确答案：市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程

3、福特公司在20世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起，借以提高福特汽车的市场占有率。这是（）观念的体现。

A.客户

B.生产

C.推销

D.市场营销

正确答案：生产

4、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）

A.市场营销观念

B.销售观念

C.产品观念

D.生产观念

正确答案：产品观念

5、注重买方需要的市场营销观念是（）

A.推销观念

B.生产观念

C.产品观念

D.市场营销观念

正确答案：市场营销观念

6、近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是（）

A.生产观念

B.营销观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

正确答案：社会市场营销观念

7、在美国，产生于买方市场条件下的营销哲学有（）

A.市场营销观

B.推销观念

C.生产观念

D.社会市场营销观念

E.产品观念

正确答案：市场营销观；社会市场营销观念

8、西奥多·莱维特认为推销观念和市场营销观念的不同之处有（）

A.市场营销观念注重客户需求及其满意度

B.市场营销观念注重买方需要

C.推销观念注重卖方需要

D.市场营销观念考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事务，来满足顾客的需要

E.推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金

正确答案：市场营销观念注重客户需求及其满意度；市场营销观念注重买方需要；推销观念注重卖方需要；市场营销观念考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事务，来满足顾客的需要；推销观念以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金

9、关于社会市场营销观念的表述，正确的有（）

A.一种兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学

B.对市场营销观念的补充和完善

C.“绿色营销”的思想根源