2、标志不仅包括外在的形式，还有一定的（）意义。

A.识别

B.指示

C.象征

D.商业价值

正确答案：象征

3、标志被赋予的内容以下选项正确的是（）。

A.确立企业产品在市场上的地位

B.用标志代表企业的特殊个性和荣誉

C.区分企业产品与同类产品

D.其余项全是正确的

正确答案：其余项全是正确的

4、下列关于商标表述不正确的是（）。

A.商标本身不能成为市场竞争的武器

B.商标是企业形象、商品质量和信誉的保证

C.商标是企业的无形资产

D.商标具有商业目的和商业价值功能

正确答案：商标本身不能成为市场竞争的武器

5、一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨，以下方面不正确的是（）

A.时代性、记忆性

B.美观性、价值性

C.独特性、象征性

D.组合性、变化性

正确答案：组合性、变化性

6、（）是企业视觉识别系统中最核心的要素。

A.非具象类标志

B.无机图形

C.标志

D.有机图形

正确答案：标志

7、标志图形的（）能使接受者面对具体物象时获得一种广阔感与自由感，有丰富联想的余地，有利于丰富标志的表现力。

A.对称图形

B.渐变图形

C.抽象类

D.重复图形

正确答案：抽象类

8、标志设计最常见的有象形、（），抽象概括三种类型。

A.表象图形

B.拉丁文文字型

C.音形组字

D.中文字型

正确答案：音形组字

9、法国圣罗兰化妆品与服饰公司的标志、美国IBM公司的标志、美国RCA电子公司的标志、斯堪的纳维亚航空公司的 “SAS”标志，是以企业或品牌名称的（）为创意表现策略。

A.首字母组合

B.名称含义

C.抽象的图形符号

D.内容或产品形态

正确答案：首字母组合

10、标志设计中，（）最大的特点是保持中心的稳定，所以无论是形状还是色彩等方式的组合，都能给人以心理上的不失重心得感觉，与“对称”相比，它显得自由、生动、活泼而富于变化。

A.调和关系

B.对比关系

C.均衡关系

D.节奏关系

正确答案：均衡关系

第四章单元测试

1、（）是企业形象的核心内容。

A.企业制度

B.企业理念

C.企业信誉

D.员工素质

正确答案：企业理念

2、（）是评价企业形象的量的指标。

A.美誉度

B.销售量

C.利润率

D.知名度

正确答案：美誉度

3、（）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

A.商标

B.标语

C.品牌

D.标准字

正确答案：标语

4、企业理念应用的方式和过程，实际就是（）的设计和实施过程。

A.ClS

B.VIS

C.营销策划

D.BIS

正确答案：BIS

5、公共关系的工作对象是（）

A.消费者

B.企业

C.公众

D.市场

正确答案：公众

6、企业文化建设要在总结（）的基础上加以完善和提高。

A.现存文化

B.社会文化

C.文化传统