智慧树知到《市场营销学2》第7-12章节测试答案

第七章单元测试

1、在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于（）

A.潜伏需求

B.不规则需求

C.充分需求

D.过量需求

正确答案：不规则需求

2、目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是（）

A.市场营销观念

B.生产观念

C.社会市场营销观念

D.推销观念

正确答案：社会市场营销观念

3、某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（）

A.后向一体化

B.水平一体化

C.纵向专业化

D.前向一体化

正确答案：后向一体化

4、在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

A.行业吸引力和业务力量

B.业务力量和相对市场占有率

C.相对市场占有率和市场增长率

D.市场占有率和行业吸引力

正确答案：相对市场占有率和市场增长率

5、下列属于不可扩张市场的是（）

A.食盐市场

B.汽车市场

C.高档化妆品市场

D.家用电器市场

正确答案：食盐市场

6、对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（）

A.邮寄问卷

B.上门调查

C.人员访问

D.电话访问

正确答案：邮寄问卷

7、为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（）

A.相关包装策略

B.改变包装策略

C.差异包装策略

D.相似包装策略

正确答案：相关包装策略

8、某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是（）

A.产品部位差别定价

B.销售时间差别定价

C.顾客差别定价

D.产品形式差别定价

正确答案：产品部位差别定价

9、小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于（）

A.变换型购实

B.习惯型购买

C.复杂型购买

D.协调型购买

正确答案：复杂型购买

10、在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求（）

A.完全无弹性

B.缺乏弹性

C.富有弹性

D.完全弹性

正确答案：缺乏弹性

11、某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量？（）

A.增加产品的使用量

B.开辟产品的新用途

C.发现新用户

D.提高产品的价格

正确答案：提高产品的价格

12、在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为（）

A.市场领导者

B.市场补缺者

C.市场挑战者

D.市场追随者

正确答案：市场挑战者

13、将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是（）