A.纵向多样化战略

B.水平多样化战略

C.同心多样化战略

D.集团多样化战略

正确答案：同心多样化战略

4、企业在贯彻营销观念后，其营销战略规划的出发点是（）。

A.确定市场需要

B.开发新的产品

C.识别潜在消费者并研究其需要

D.维持现有消费者

正确答案：识别潜在消费者并研究其需要

5、企业战略的特点：整体性、原则性和（）

A.未来性

B.长期性

C.现时性

D.可行性

正确答案：未来性；长期性 ；现时性；可行性

6、弥补企业战略缺口的方法有：寻找一体化增长机会 、（）

A.寻找持续性增长机会

B.寻找整体性增长机会

C.寻找多样化增长机会

D.寻找密集型增长机会

正确答案：寻找多样化增长机会；寻找密集型增长机会

7、企业可以通过市场开发战略 ；、（）、（）来实现密集性增长。

A.市场渗透战略

B.市场增长战略

C.产品渗透战略

D.产品开发战略

正确答案：市场渗透战略；产品开发战略

8、一体化增长战略包括以下哪些方法（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.综合一体化

D.水平一体化

正确答案：前向一体化 ；后向一体化；水平一体化

9、市场增长率和相对市场份额都高的业务，即（）类业务。

A.问号

B.明星

C.金牛

D.瘦狗

正确答案：明星

10、较强大的金牛类业务适合采用（）战略。

A.发展

B.维持

C.收割

D.放弃

正确答案：维持

11、企业利用现有的技术、生产设备、营销等资源开发新的产品，以吸引新的顾客的战略是（）。

A.纵向多样化战略

B.水平多样化战略

C.同心多样化战略

D.集团多样化战略

正确答案：同心多样化战略

12、企业在贯彻营销观念后，其营销战略规划的出发点是（）。

A.确定市场需要

B.开发新的产品

C.识别潜在消费者并研究其需要

D.维持现有消费者

正确答案：识别潜在消费者并研究其需要

13、企业战略的特点：整体性、原则性和（）

A.未来性

B.长期性

C.现时性

D.可行性

正确答案：未来性；长期性 ；现时性；可行性

14、弥补企业战略缺口的方法有：寻找一体化增长机会 、（）

A.寻找持续性增长机会

B.寻找整体性增长机会

C.寻找多样化增长机会

D.寻找密集型增长机会

正确答案：寻找多样化增长机会；寻找密集型增长机会

15、企业可以通过市场开发战略 ；、（）、（）来实现密集性增长。

A.市场渗透战略

B.市场增长战略

C.产品渗透战略

D.产品开发战略

正确答案：市场渗透战略；产品开发战略

16、一体化增长战略包括以下哪些方法（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.综合一体化

D.水平一体化

正确答案：前向一体化 ；后向一体化；水平一体化

第三章单元测试

1、下面哪一个因素不属于微观营销环境：（）

A.顾客

B.公众