搞好媒介关系的价值体现在哪些方面？

正确答案：建立良好的媒介关系的目的就是争取新闻媒介对组织的了解、理解和支持；以便形成对本组织生存与发展有利的舆论环境；并通过新闻媒介实现与社会大众的广泛沟通；密切组织与社会公众之间的联系。搞好媒介关系的价值体现在下述方面。（1）良好的媒介关系有助于形成良好的舆论关系。一般情况下；每一个与新闻界保持良好关系的个人或组织；都容易获得良好的公众舆论；每一个与新闻界交恶的个人或组织；都会在舆论方面遇到麻烦。因为；在现代信息社会；新闻界是信息流通中的把关人；它们决定着哪些信息应该中转、疏导、传播；哪些信息应该终止、抑制、封闭。新闻媒介报道的热点；往往会成为公众的舆论话题；直接影响着公众的行为与舆论。因此；组织公共关系工作的一项重要的任务就是努力建立一个良好的媒介关系。（2）良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提。组织与公众沟通的重要途径是运用大众传播媒介；大众传播借助于现代印刷、电子等传播技术；大量地、高速度地复制信息；因而是公共关系绝对不可缺少的手段。但大众传播媒介不是由组织内部的公共关系人员直接掌握和控制的。组织的信息能否被大众传播媒介所报道；以及被报道的时机、频率、角度等；决定权不在组织内的公共关系部；而在专业的新闻界人士手中；如记者、编辑、总编等。因此；与新闻界人士建立广泛良好的关系；是成功利用大众传播媒介的必要前提。与新闻界关系越密切、朋友越多；本组织有关信息的见报率、上镜率就会越高；建立了良好的新闻界关系；对本组织的有利报道就会越多。因此；现代社会组织都十分重视同新闻界搞好关系；注意同新闻界长期保持联系；及时为新闻界提供信息；真诚相待；避免冲突。