智慧树知到《消费者行为学（湖南大学）》2025章节测试答案
智慧树知到《消费者行为学（湖南大学）》2025章节测试答案
绪论单元测试
1.本课程有几位主讲老师？
A、4
B、2
C、1
D、3
答案：A
第一章测试
1.面对面访谈又分为一对一的深度访谈和（ ）
A、线上采访
B、一对多的焦点团体
C、民族志研究
D、电话访谈
答案：B
2.进行焦点团体访谈时，一般每场挑选（ ）位被访者
A、2-4位
B、13-16位
C、8-12位
D、5-7位
答案：C
3.（ ）是一种可以探究变量之间的因果关系及其发展变化过程的研究方法
A、实验法
B、痕迹观察
C、深度访谈
D、购物观察
答案：A
4.是15世纪初期由文化人类学家所创立的研究方法
A、错
B、对
答案：A
5.深度访谈适合运用于以下几种情境：
A、讨论的主题带有情感性、隐私性。
B、对某些复杂行为或决策模式有非常详尽的了解
C、对个体行为、态度或需要进行深入探究。
D、多人同时讨论，广泛收集意见、态度和倾向
答案：ABC
6.观察法的实施需要在以下哪几个方面做出决策
A、公开观察or隐蔽观察
B、直接观察or间接观察
C、人工观察or机械观察
D、结构性观察or非结构性观察
答案：ABCD
7.常用的实验操作方式
A、事前事后对比实验
B、随意对比实验
C、有控制组的事前事后对比实验
D、控制组同实验组对比实验
答案：ACD
8.实验法的最大特点是把调查对象置于非自然的状态下开展市场调查
A、对
B、错
答案：A
9.神经营销，可以帮助企业进行广告效果评估、定价方案制定、产品设计、品牌设计、以及痕迹测量
A、错
B、对
答案：A
10.常用的神经营销方法主要有：
A、EEG，脑电图。
B、FMRI，功能性核磁共振成像。
C、eye tracking 眼动仪。
D、RHT 读心术
答案：ABC
第二章测试
1.对需要进行分类时，那些“后天的、在对文化或环境做出反应的过程中学习到的需要”属于（ ）
A、习得需要
B、生理需要
C、原始需要
D、社交需要
答案：A
2.下面哪一个不是马斯洛需要层次理论的观点
A、消费者购买某一类产品是为了满足某一水平的需要
B、需要是人类内在的、天生的、下意识存在的，按先后顺序发展
C、人们会先寻求低层次需要的满足，再追求更高层次的满足
D、生理需要是最低层次也是最重要的需要
答案：A
3.营销者倾向于界定自己的工作为：（ ）
A、影响欲望
B、满足需要
C、创造需求
D、广告宣传
答案：ABC
4.动机具有以下功能
A、调整功能
B、维持功能
C、激活功能
D、误导功能
答案：ABC
5.关于投射技术，哪些陈述是正确的
A、投射技术间接地了解人们对有关问题的动机、信念、态度和感觉
B、迪希特开创的动机研究方法主要使用投射技术
C、投射技术将人们置于某种假设情境中或给他们一组模糊的刺激，请他们予以解读