智慧树知到《消费心理学（山东信息职业技术学院）》2025章节测试答案
智慧树知到《消费心理学（山东信息职业技术学院）》2025章节测试答案
第一章 单元测试
1、多选题：
李子柒对当代中国青年消费心理的把握，体现在（ ）方面。
A、关注社会环境，紧跟消费态势，传播正能量
B、打造个性品牌，表达个性心理
C、借助新媒介，与消费者互动
D、提炼共性特征，抓住群体心理
答案： 【关注社会环境，紧跟消费态势，传播正能量;
打造个性品牌，表达个性心理;
借助新媒介，与消费者互动;
提炼共性特征，抓住群体心理】
2、判断题：
消费者在气质、性格、能力、态度、兴趣、需要、动机等方面，客观存在的差异是形成消费者个性心理的基础。（ ）
A、错
B、对
答案： 【对】
3、判断题：
消费者受群体、家庭、广告、价格、环境、沟通方式等各种因素影响，消费心理会不断变化。（ ）
A、错
B、对
答案： 【对】
4、判断题：
在消费者角色中会出现“买的不用，用的不买”的现象。（ ）
A、对
B、错
答案： 【对】
5、多选题：
根据消费者心理行为发生的规律，可以将消费者的角色分为五大角色，包括（ ）。
A、影响者
B、购买者
C、使用者
D、决策者
E、发起者
答案： 【影响者;
购买者;
使用者;
决策者;
发起者】
6、判断题：
在消费者角色中，决策者是指进行实际购买的人。（ ）
A、错
B、对
答案： 【错】
7、单选题：
顾名思义，（ ）是第一个提议或想到去购买某种商品或服务的人。
A、决策者
B、购买者
C、发起者
D、影响者
答案： 【发起者】
8、多选题：
老大爷到理发店高消费的故事中蕴含（ ）的消费者行为规律。
A、寻求消费者行为差异性，培养高识别度
B、重视消费者行为参与的广泛性，注重正向引导
C、消费者的消费行为只有内在驱使动机
D、深挖消费者行为背后的动机，多措激发动机
答案： 【寻求消费者行为差异性，培养高识别度;
重视消费者行为参与的广泛性，注重正向引导;
深挖消费者行为背后的动机，多措激发动机】
9、单选题：
黄金酒案例中的使用者是（ ）。
A、女儿王琳
B、王琳父亲
C、同事瑶瑶
D、同事杉杉
答案： 【王琳父亲】
10、判断题：
不同的个性心理，使得不同消费者在消费需求、消费习惯、购买方式等方面表现出明显的差异性。（ ）
A、对
B、错
答案： 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
商品或服务要想引起人们的注意需要达到一定的刺激强度，这一强度越（ ）越好。
A、小
B、大
C、无所谓
D、适中
答案： 【适中】
2、判断题：
人类有眼、耳、鼻、舌、皮肤五种不同的感官。（ ）
A、错
B、对
答案： 【对】
3、判断题：
注意是消费者对外界事物的目标指向和精神集中状态，是伴随着感觉、知觉、记忆、思维等心理过程而产生的一种心理状态。（ ）