A、正确

B、错误

正确答案：B

1.3营销基点

1、按照马斯洛的需要层次理论，“安居才能乐业”这句话体现的是人们的（）

A、生理需要

B、安全需要

C、社会需要

D、尊重需要

E、自我实现需要

正确答案：B

2、按照马斯洛的需要层次理论，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”体现的是人们的（）

A、生理需要

B、安全需要

C、社会需要

D、尊重需要

E、自我实现需要

正确答案：B

3、杜邦公司将自己的企业使命陈述为：我们要成为一家强大的、在全球范围内探索人类基本需求并提供解决方案的公司。从营销的角度来理解，杜邦是将自己视为：

A、需要满足者

B、需求满足者

C、欲望满足者

正确答案：A

4、需求是需要的具体体现。

A、正确

B、错误

正确答案：B

5、欲望转化为需求的关键在于是否具备购买能力

A、正确

B、错误

正确答案：A

6、营销者只要关注顾客需求即可。

A、正确

B、错误

正确答案：B

2.1产品导向

1、营销与销售的关系是：

A、营销很容易做成销售

B、营销与销售在核心操作上有很大差异

C、营销与销售代表不同的经营理念

D、以上说法都正确

正确答案：B

2、“人无我有，人有我优”体现了下面哪种经营观念：

A、生产观念

B、产品观念

C、销售观念

D、营销观念

正确答案：A

3、以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于______企业

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、产品导向型

正确答案：D

4、“我们生产什么，就卖什么。”体现了______的核心思想。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、产品导向型

正确答案：D

5、“没有不成功的产品，只有不成功的销售”是______典型口号。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：C

6、产品导向的适用条件是产品更新换代快

A、正确

B、错误

正确答案：B

7、产品导向和需求导向的区别在于产品导向着眼于生产者自身，而需求导向着眼于消费者

A、正确

B、错误

正确答案：A

2.2顾客导向

1、多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

正确答案：D

2、______是达致顾客忠诚的重要条件。

A、产品质量

B、以人为本

C、顾客高度满意

D、诚信待人

正确答案：C

3、通过满足顾客需求达到______，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

A、顾客价值

B、顾客满意

C、顾客偏好

D、顾客购买