广东开放大学《数字营销》形考答案

数字营销1.0时代，开始的年份是（）

A.1994

B.2013

C.2017

D.2002

答案：1994

数字营销2.0时代，开始的年份是（）

A.2013

B.1994

C.2017

D.2002

答案：2002

数字营销3.0时代，开始的年份是（）

A.2013

B.2002

C.2017

D.1994

答案：2013

数字营销4.0时代，开始的年份是（）

A.2017

B.2002

C.2013

D.1994

答案：2017

直播引流内容发布的时间一般选择在以下哪个时间段？（）

A.21:00-23:00

B.12:00-14:00

C.7:00-9:00

D.19:00-21:00

答案：19:00-21:00

微信订阅号每天可以发几条图文信息?（）。

A.1条/天

B.4条/天

C.2条/天

D.3条/天

答案：1条/天

直播过程中，通过情况下哪种语速是比较适宜的？（）

A.220字/分钟

B.250-260字/分钟

C.280字/分钟

D.240字/分钟

答案：250-260字/分钟

微信公众平台群发消息中语音大小不超过（）。

A.3M

B.5M

C.2M

D.4M

答案：5M

"大数据"是需要新处理模式才能具有强大的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产。

A.对

B.错

答案：

"互联网+税务"行动目标是2020年，形成线上线下融合，前台后台贯通、统一规范高效的电子税务局，为税收现代化奠定鉴定基础，为服务国家治理提供重要保障。

A.对

B.错

答案：

"康诺云"不同于传统医疗监测模式，通过基准数据和分析测试模型对人体还没形成的疾病做出预测，从而给用户提供健康管理方案。

A.对

B.错

答案：

"互联网+"给数字营销带来了旺盛的生命力。

A.对

B.错

答案：

"佣金+坑位费"模式中，供应商支付坑位费只能保证其商品出现在直播间，并不能保证商品的销售成绩。

A.对

B.错

答案：

LBS极大地带动了信息的对接，这也是它在商业领域的最大价值体现。

A.对

B.错

答案：

LBS主要由通信网络、卫星定位系统、移动终端、产品或服务所组成。

A.对

B.错

答案：

SEO（搜索引擎优化）分析监测工具主要用于分析与竞争对手相比网站的曝光率如何。

A.对

B.错

答案：

web2.0时代开启了社交网络服务热潮的兴起

A.对

B.错

答案：

传播效果评估指标K因子主要用于判断传播的覆盖面，其计算公式为K因子=感染率*转化率。

A.对

B.错

答案：

传统制造产业链6+1中，6指的是产品设计，原料采购，存储运输，订单处理，批发经营，终端零售，1指的是产品制造。

A.对

B.错

答案：

促进广东省大数据规划的意义在于大数据作为战略性资源的地位日益凸显，国家竞争力亦体现在大数据发展上，符合我国的国情的发展。

A.对

B.错

答案：

大夫看病的过程实质就是数据的关联分析过程。

A.对

B.错

答案：

大数据在行业应用很广泛，行业领域包括电视媒体，汽车行业，医疗行业，保险行业等等。

A.对

B.错

答案：

大众刚需型商品最有利于商品的销售。

A.对

B.错

答案：

抖音直播平台能够利用用户画像分析用户的兴趣爱好，找到精准用户。

A.对

B.错

答案：

对于社群成员人数也要进行合理控制，保证群成员质量。（）

A.对

B.错

答案：

二维码广泛应用于医疗管理、旅游管理、票务管理以及企业生产管理、资产管理等。

A.对

B.错

答案：

访问用户数是指每天的独立访客数（UV），主要体现为访问量，直接反应网站/APP的受欢迎程度。

A.对

B.错

答案：

分析原因是直播复盘的核心步骤。

A.对

B.错

答案：

粉丝数达500万以上的可称为头部主播。

A.对

B.错

答案：

个人微信号一定要有独特性、个性化，否则很难在众多账号中脱颖而出。

A.对

B.错

答案：

广告主已经将重心由传统营销转向数字营销。

A.对

B.错

答案：

过分注重营销手段而忽略产品内容是营销效果分析误区。

A.对

B.错

答案：

互联网+税务"管理存在的问题突出反映在思路和视野的转变，如何将原有管理的三维（税务、纳税人、事项）拓展为四维（+数据）直至（+时空）。

A.对

B.错

答案：

回访用户数即之前流失，现在又重新访问的用户数量。

A.对

B.错

答案：

活跃用户数是衡量一段时间内用户增长的一种常见方法，一般会根据产品的使用情况设置数值，达到要求即为活跃用户。

A.对

B.错

答案：

精准营销可以分析出消费者的消费习惯和偏好进行有针对性的营销活动。

A.对

B.错

答案：

开场是直播的重要环节，一个良好的开场是展示主播风格，吸引用户的关键。

A.对

B.错

答案：

流失用户数即一段时间内未访问（登陆）的用户数量，需要设定一个标准，满足标准即为流失用户。

A.对

B.错

答案：

盲目追求曝光率而忽视用户转化是营销效果分析误区。

A.对

B.错

答案：

免费思维首先强调的不是收入，而是用户的规模和流量。

A.对

B.错

答案：

目前，我国政府、企业和行业信息化系统建设往往缺少统一规划和科学论证，系统之间缺乏统一的标准，形成了众多"信息孤岛"。

A.对

B.错

答案：

目前，中国作为制造业的大国，制造业基本还属于低端制造业，属于高耗能，高污染，低利润的劳动密集型制造业。

A.对

B.错

答案：

目前复杂网络在银行业的应用在于风控征信，基于大数据的风控需要把不同来源的数据整合到一起，他可以检测数据当中的不一致性。

A.对

B.错

答案：

男性用户的消费行为往往不如女性频繁，购买需求也不太强烈，他们的购买需求多是被动的。

A.对

B.错

答案：

品牌广告的效果评估更加关注流量指标和互动指标。

A.对

B.错

答案：

品牌资产效果分析的品牌忠诚度是指衡量用户对品牌的忠诚、情感维系的程度。

A.对

B.错

答案：

入群仪式是为了让用户感受到社群的品牌文化。（）

A.对

B.错

答案：

社群互动是调动群成员的积极性，提高群成员参与度的重要措施。（）

A.对

B.错

答案：

社群情感连接就是要增强群成员之间的情感度。若想在一个社群中创造出情感，就得让大家互相了解，互相关注对方的行为、喜好。

A.对

B.错

答案：

社群营销是新型营销，适合于所有类型的企业。

A.对

B.错

答案：

数据分析是为了提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究的过程。

A.对

B.错

答案：

数字科技在突破传统传播技术后形成了数字营销。

A.对

B.错

答案：

数字营销包括社会化媒体营销、移动营销、虚拟游戏营销、微电影营销等方式。

A.对

B.错

答案：

数字营销各个发展阶段是后一个阶段对前一个阶段的叠加式地升级。

A.对

B.错

答案：

数字营销理论的发展与互联网的商业化基本同步。

A.对

B.错

答案：

数字营销是使用数字媒体推广产品和服务的营销传播活动。

A.对

B.错

答案：

同好是对某种事物的共同认可或行为，社群可以基于某个产品聚集，如小米手机。

A.对

B.错

答案：

微淘是阿里巴巴继淘宝网、手机淘宝之后推出的又一个电子商务平台。

A.对

B.错

答案：

微信公众平台的信息推送和管理功能十分强大，可以群发文字、图片、语音和视频。

A.对

B.错

答案：

微信群最大的好处是可以进行一对多的沟通。

A.对

B.错

答案：

物以类聚，人以群分，社群是有共同特点和需求的人聚集的结果。（）

A.对

B.错

答案：

消费者对产品购买的次数越高，说明他对产品的忠诚度越高。

A.对

B.错

答案：

新增用户数是指首次访问或新注册用户数量，可用于计算产品的新用户比例，分析产品的发展速度和推广效果。

A.对

B.错

答案：

要想实现社群变现必须明确社群用户的需求是什么。（）

A.对

B.错

答案：

要想依靠微淘来吸引"粉丝"，达到引流的目的，就必须提高内容的含金量。

A.对

B.错

答案：

以情感为中心的社群在运营过程中更加注重的是：收人心、育人情。（）

A.对

B.错

答案：

用户转化率（ConversionRate），转化是指用户身份产生转变，比如用户从普通浏览者升级为注册用户或购买用户。

A.对

B.错

答案：

与PC端的淘宝相比，手机淘宝更为便捷。

A.对

B.错

答案：

在FAB法则中，商品的"属性"和"作用"往往是固定的。而"益处"则往往因人而异。

A.对

B.错

答案：

在大数据时代，针对市场波动对证券公司IT建设的影响，一个聪明的证券公司会在行情比较清淡的时候加强基础建设替换老系统，因为在在大牛市行情好时做一些系统变更的风险系数非常高。

A.对

B.错

答案：

在数据营销3.0时代，消费者可以随时随地获取自己需要或感兴趣的信息。

A.对

B.错

答案：

在数字营销1.0时代，用户只能被动接受广告内容。

A.对

B.错

答案：

在移动互联网时代，光有品牌还不行，还要有忠实的粉丝。

A.对

B.错

答案：

直播方案正文需要对直播的整体思路进行简要描述，包括直播目标、直播平台、直播时间、直播主题、直播亮点等。

A.对

B.错

答案：

直播复盘的核心，就是要从一场具体的直播中，提炼出经验和方法，从而解决直播工作中出现的一个问题甚至一类问题，从而提升直播营销的成绩。

A.对

B.错

答案：

直播复盘的文字记录为后续的复盘工作提供一个较为可靠的分析依据。

A.对

B.错

答案：

直播营销的"后期传播"与"效果总结"，需要直播团队在直播开始前就做好准备。

A.对

B.错

答案：

智能电表通过电网收集每隔五分钟或十分钟收集一次数据，收集来的这些数据可用来预测客户的用电情况等，从而推断出未来几个月时间里，整个电网的用电量。

A.对

B.错

答案：

主播的商业价值在某种程度上可以理解为"粉丝经济"。

A.对

B.错

答案：

主播人设中，"人设"一词，来源于小说、漫画中的"人物设定"。

A.对

B.错

答案：

自2010年以来，我国移动端消费成交规模呈现出逐年递增的态势。

A.对

B.错

答案：

社会化舆情分析监测工具主要用于（）

A.通过对社会化大数据的基本需求进行分析，判断产品热度，帮助营销人员快速高效地完成策略分析。

B.分析与竞争对手相比网站的曝光率如何

C.实时监测企业互联网营销的效果，能够帮助营销人员量化分析，提供决策支持，并监测竞争对手公司动向。

D.用于分析产品曝光率或品牌知名度

答案：

"工业4.0"是美国提出的概念，德国叫"工业互联网"，中国叫"中国制造2025"，本质的核心就是智能

A.对

B.错

答案：

不同于"社区"强调人与人之间社会文化的联系。"社群"强调的是人与人在虚拟空间里的关系。

A.对

B.错

答案：

场景转化类指标关注的是用户对产品内容的满意程度。

A.对

B.错

答案：

传统的营销模式比数字营销模式更成熟。

A.对

B.错

答案：

单一性功能是指APP的功能要多样化。

A.对

B.错

答案：

二维码蕴含的信息越简洁越容易吸引消费者。

A.对

B.错

答案：

给粉丝发福利来引导直播信息扩散，是一种成本可控的低成本推广方式，更适合预算充足的新手团队。

A.对

B.错

答案：

广告主在数字营销领域的投入逐年减少。

A.对

B.错

答案：

回顾目标的环节，拆分后有展示目标、描述目标两个步骤。

A.对

B.错

答案：

结构是社群成立的前提。运营良好的社群需要对社群结构进行有效规划。

A.对

B.错

答案：

流失用户数即注销了的用户。

A.对

B.错

答案：

品牌资产效果分析的品牌美誉度是衡量品牌被消费者所知晓的程度。

A.对

B.错

答案：

社群的管理者就是社群的创建者。（）

A.对

B.错

答案：

社群运营包括:(1)组成成员。(2)交流平台。(3)加人原则。(4)管理规范。

A.对

B.错

答案：

数据结构"是指不存储数据库之中的，包括电子邮件、文本文件、图像、视频等数据。

A.对

B.错

答案：

数字营销的四个发展阶段就是后者替代了前者。

A.对

B.错

答案：

数字营销就是大数据营销。

A.对

B.错

答案：

随着移动电子商务的兴起，消费者的消费习惯并没有发生实质性的改变。

A.对

B.错

答案：

淘宝直播的营销优势是，去中心化、用户对品牌消费更为热衷。

A.对

B.错

答案：

同好是对某种事物的共同认可或行为，社群可以基于某个产品聚集，可以基于某种行为聚集,还可以基于某种任务聚集

A.对

B.错

答案：

微信形象主要由头像、昵称和个人相册三部分组成。

A.对

B.错

答案：

以内容为中心的社群在前期策划中，只需要制订好社群运营的目标就可以了。（）

A.对

B.错

答案：

在数据营销2.0时代，用户不能发表自己的观点。

A.对

B.错

答案：

早在2004年，Facebook联合创始人，克里斯？休斯就建议扎克伯格在网站上推出相关服务，帮助总统候选人在Facebook上建立个人主页，以便他们进行形象推广。

A.对

B.错

答案：

主播介绍商品使用数据背书时，数据的出处要有依据，最好是由品牌商出具。

A.对

B.错

答案：

追求销量而忽视品牌价值不是营销效果分析误区。

A.对

B.错

答案：

网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在（）左右。

A.5%

B.20%

C.10%

D.15%

答案：C.10%

关于FAB法则，即属性、作用、益处的法则。FAB对应的是三个英文单词不包括（）

A.Advantage

B.Benefit

C.Future

D.Feature

答案：Future

在个性化产品效果分析中，以下哪一个模型常用于评估推荐的用户体验？（）

A.ISAS模型

B.AARRR模型

C.AIDA模型

D.HEART模型

答案：HEART模型

计量单位从低到高，下面的说法正确的是（）

A.GB

B.MB

C.KB

D.EB

答案：KB

"O2O营销模式的要素主要包括（）。

A.消费者

B.线下实体商家

C.O2O电子商务平台

D.在线支付

答案：O2O电子商务平台;

线下实体商家;

消费者;

在线支付"

直播的发展历程分为四个阶段，按照时间顺序是（）

A.PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播

B.PC端秀场直播—移动端直播—PC端游戏直播—电商直播

C.PC端游戏直播—PC端秀场直播—移动端直播—电商直播

D.移动端直播—PC端秀场直播—PC端游戏直播—电商直播

答案：PC端秀场直播—PC端游戏直播—移动端直播—电商直播

加V用户的V代表什么意思？（）

A.verification，表示是实名认证用户

B.VIP，表示该用户是重要人物

C.victory，表示这人胜利了

D.vegetables，表示他是菜鸟

答案：verification，表示是实名认证用户

支付宝是（）开发的第三方支付平台。

A.今日头条

B.阿里巴巴

C.腾讯

D.百度

答案：阿里巴巴

（）是涉足O2O支付最早的,也是布局链条最长的平台。

A.腾讯系

B.京东系

C.百度系

D.阿里系

答案：阿里系

百度旗下的支付平台是（）。

A.微信

B.财付通

C.百付宝

D.支付宝

答案：百付宝

下列不属于分析对比法的环比分析的是（）

A.今天与昨天的对比

B.本周一与上周一对比

C.本月与上月的对比

D.本年与去年的对比

答案：本周一与上周一对比

年青一代消费者在互联网上以"98后"、"月光族"的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业变现中的（）。

A.羊群效应

B.信任效应

C.标签效应

D.连接效应

答案：标签效应

（）是对手术切下或尸体解剖取下之肿瘤标本，固定染色后，在显微镜下进行组织学检查，以诊断疾病，更多的是在活人身上，在治疗前，用钳取、切除或切取方法取得肿瘤组织，固定染色后，在显微镜下进行病理诊断。

A.药理检测诊断

B.病理检测诊断

C.物理检测诊断

D.光疗检测诊断

答案：病理检测诊断

"社群营销的核心是做"容器"，这个"容器"的核心是装（）。

A.产品

B.感情

C.活动

D.口碑

答案：产品;

口碑"

"社群营销的核心是做"容器"，这个"容器"的核心是装（）。

A.活动

B.感情

C.口碑

D.产品

答案：产品;

口碑"

"APP营销的特点主要包括（）。

A.成本低

B.开发周期短

C.持续性强

D.增加用户粘性

答案：成本低;

持续性强;

开发周期短;

增加用户粘性"

"APP营销的特点主要包括（）。

A.持续性强

B.增加用户粘性

C.开发周期短

D.成本低

答案：成本低;

持续性强;

开发周期短;

增加用户粘性"

以下不属于病毒营销特点的是（）。

A.成本高

B.更新速度快

C.传播速度快

D.高效率接收

答案：成本高

企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（）。

A.善于"借势"

B.力求完美

C.把握网民关注动向

D.诚信为本

答案：诚信为本

"留住社群核心成员，需要做到（）

A.设置固定的组织架构

B.追求大而全的运营规模

C.持续完善社群运营流程

D.建立合理的回报机制

答案：持续完善社群运营流程;

建立合理的回报机制"

"在移动电子商务营销中进行粉丝经济，应该注意（）

A.为用户提供更多的人性化价值与便利

B.寻找触点，培养忠诚度

C.充分的尊重用户，避免急功近利而触及粉丝"软肋"

D.提高企业的实力与形象魅力

答案：充分的尊重用户，避免急功近利而触及粉丝"软肋";

提高企业的实力与形象魅力;

为用户提供更多的人性化价值与便利;

寻找触点，培养忠诚度"

"在移动电子商务营销中进行粉丝经济，应该注意（）

A.寻找触点，培养忠诚度

B.为用户提供更多的人性化价值与便利

C.充分的尊重用户，避免急功近利而触及粉丝"软肋"

D.提高企业的实力与形象魅力

答案：充分的尊重用户，避免急功近利而触及粉丝"软肋";

提高企业的实力与形象魅力;

为用户提供更多的人性化价值与便利;

寻找触点，培养忠诚度"

"品牌广告效果评估时，主要评估哪些方面（）

A.消费者态度

B.全网行为路径

C.触达和曝光

D.品牌声量

答案：触达和曝光;

品牌声量;

消费者态度;

全网行为路径"

"衡量传播效果的两大核心指标是？（）

A.K因子

B.传播周期

C.用户留存率

D.用户复购率

答案：传播周期;

K因子"

"衡量传播效果的两大核心指标是？（）

A.传播周期

B.K因子

C.用户留存率

D.用户复购率

答案：传播周期;

K因子"

智能健康手环的应用开发，体现了（）的数据采集技术的应用

A.统计报表

B.网络爬虫

C.传感器

D.API接口

答案：传感器

"大数据时代社会治理的机遇有哪些（）？

A.促进社会治理模式从静态治理到动态治理的转变

B.促进社会治理方式从简单粗放到科学决策的转变

C.促进社会治理方法从以有限个案为基础到""用数据说话"的转变

D.促进社会治理体制从碎片化到网格化的转变

答案：促进社会治理方法从以有限个案为基础到""用数据说话"的转变;

促进社会治理模式从静态治理到动态治理的转变;

促进社会治理方式从简单粗放到科学决策的转变;

促进社会治理体制从碎片化到网格化的转变"

"大数据在保险行业中的创新体现在（）。

A.大数据有助于精确保险行业市场定位

B.大数据支撑保险行业收益管理

C.大数据成为保险行业市场营销的利器

D.大数据创新保险行业需求开发

答案：大数据成为保险行业市场营销的利器;

大数据支撑保险行业收益管理;

大数据创新保险行业需求开发;

大数据有助于精确保险行业市场定位"

"从政府的层面，发展大数据产业的意义是（）。

A.大数据成为重塑国家竞争优势的新机遇

B.大数据进行分析与挖掘产生巨大的价值

C.大数据成为推动大数据经济转型发展的新动力

D.大数据成为提升政府治理的新途径

答案：大数据成为提升政府治理的新途径;

大数据成为推动大数据经济转型发展的新动力;

大数据成为重塑国家竞争优势的新机遇"

什么是大数据使用的最可靠方法？（）

A.样本数据源

B.规模大

C.大数据源

D.大数据与样本数据结合

答案：大数据与样本数据结合

数字营销1.0时代的典型特征是（）。

A.互动营销

B.精准营销

C.智慧营销

D.单向营销

答案：单向营销

数字营销1.0是指（）

A.单向营销

B.互动营销

C.智慧营销

D.精准营销

答案：单向营销

"微信服务号偏重服务，那么服务号更加适合哪些服务类行业？（）

A.航空公司

B.电信运营商

C.餐饮企业

D.银行服务

答案：电信运营商;

餐饮企业;

银行服务;

航空公司"

下列属于手机淘宝促销工具的是（）。

A.定制工具

B.店铺联盟

C.优惠监控

D.店铺宝

答案：店铺宝

数字营销的四个发展阶段的关系是（）

A.叠加升级

B.转移

C.转化

D.替代

答案：叠加升级

数字营销的四个发展阶段的关系是（）

A.替代

B.转化

C.转移

D.叠加升级

答案：叠加升级

"个人可注册微信公众号的类型包括（）。

A.服务号

B.都不行

C.订阅号

D.企业号

答案：订阅号;

服务号"

社群多元化角色中，（）的学习能力很强，能够深刻理解社群文化，是未来大规模社群复制时的超级种子用户，是复制社群规模的基础。

A.付费者

B.合作者

C.分化者

D.开拓者

答案：分化者

分类变量使用（）建立预测模型

A.决策树

B.回归树

C.离散树

D.分类树

答案：分类树

SEO（搜索引擎优化）分析监测工具主要用于（）

A.实时监测企业互联网营销的效果，能够帮助营销人员量化分析，提供决策支持，并监测竞争对手公司动向。

B.分析与竞争对手相比网站的曝光率如何

C.用于分析产品曝光率或品牌知名度

D.通过对社会化大数据的基本需求进行分析，判断产品热度，帮助营销人员快速高效地完成策略分析。

答案：分析与竞争对手相比网站的曝光率如何

二维码技术最早是（）一子公司在20世纪90年代为追踪汽车配件而开发的。

A.福特汽车

B.通用汽车

C.丰田汽车

D.现代汽车

答案：丰田汽车

以下关于微信公众平台表述正确的是（）

A.订阅号不可开通微信支付

B.服务号订阅号都可以设置自定义菜单

C.微信公众号分为两类：服务号、订阅号

D.认证的服务号可以在图文信息中插入超链接发送微信图文消息

答案：服务号订阅号都可以设置自定义菜单

"直播团队中，商品组的工作内容主要是（）

A.负责直播间的样品准备和传递

B.本场直播需要准备的样品清单整理

C.商品相关问题的回复

D.直播后的样品整理等

答案：负责直播间的样品准备和传递;

商品相关问题的回复;

直播后的样品整理等;

本场直播需要准备的样品清单整理"

以下不属于数字营销的特征的是（）

A.个性化

B.更多的用户关注

C.统一整合

D.更多的产品资讯特性反馈你的回答不正确正确答案是：更多的用户关注试题11未作答满分2.00未标记标记试题

答案：更多的用户关注

以下不属于数字营销的特征的是（）

A.个性化

B.扩大可供选用的空间特性

C.更广阔的的应用场景

D.更便宜的费用反馈你的回答不正确正确答案是：更广阔的的应用场景试题17未作答满分2.00未标记标记试题

答案：更广阔的的应用场景

"完整的微信生态可以缩短视频号直播的运营环节，主播通过（）直接为直播间导流，可以有效减少用户的流失。

A.企业号

B.微信号

C.小程序

D.公众号

答案：公众号;

小程序;

企业号;

微信号"

"数据分析在证券行业中的应用包括（）。

A.股价预测

B.检测诈骗

C.客户关系管理

D.投资景气指数

答案：股价预测;

投资景气指数;

客户关系管理"

"证券行业中，（）数据需要纳入到大数据平台？

A.客服系统

B.用户开户系统

C.理财交易系统

D.股票交易系统

答案：股票交易系统;

客服系统;

用户开户系统;

理财交易系统"

社群群规属于（）。

A.人员组成

B.加入原则

C.管理规范

D.交流平台

答案：

广告数据监测的参与者包括？（）

A.广告主（企业）

B.广告投放平台

C.第三方监测平台

D.用户（媒体APP）

答案：

通过线上线下的互动、活动等，保证社群的凝聚力。这属于社群运营"四感"中的（）。

A.组织感

B.归属感

C.仪式感

D.参与感

答案：

当前，大数据产业发展的特点是（）

A.规模较小

B.增速很快

C.规模较大

D.增速缓慢

答案：

下列国家的大数据发展行动中，集中体现"重视基础、首都先行"的国家是（）

A.中国

B.日本

C.韩国

D.美国

答案：

斗鱼和（）的相继成立，正式拉开了游戏直播的大幕。

A.六间房

B.yy

C.虎牙

D.9158

答案：

数字营销2.0时代的典型特征是（）。

A.单向营销

B.精准营销

C.智慧营销

D.互动营销

答案：

数字营销2.0是指（）

A.互动营销

B.智慧营销

C.精准营销

D.单向营销

答案：

随着互联网时代的发展，大数据在保险行业上的挑战体现在（）。

A.行业的渗透率低

B.数据不够丰富

C.互联网保险产品有但优势不足

D.起步晚，数字化程度不高

答案：

随着互联网时代的发展，大数据在保险行业上的挑战体现在（）。

A.行业的渗透率低

B.数据不够丰富

C.起步晚，数字化程度不高

D.互联网保险产品有但优势不足

答案：

信息社会经历的发展阶段包括（）。

A.大数据阶段

B.云计算时代

C.计算机时代

D.互联网阶段

答案：

下列论据中，能够支撑"大数据无所不能"的观点的是（）

A.互联网金融打破了传统的观念和行为

B.个人隐私泄露与信息安全担忧

C.大数据具有非常高的成本

D.大数据存在泡沫

答案：

下列各项表述中正确有哪些（）？

A.互联网时代最为典型的特征为扁平化、单一化

B.传统的"统治"或"管理"观念认为，公共事务的管理权不只属于政府

C.互联网时代最为典型的特征为扁平化、多元化

D.传统的"统治"或"管理"观念认为，公共事务的管理权只属于政府

答案：

2020年7月6日，（）正式成为国家认证的职业，为"带货"主播提供了职业化发展的道路。

A.网络主播

B.网络营销师

C.网络销售

D.互联网营销师

答案：

直播复盘的第一步，是（）。

A.描述过程

B.分析原因

C.提炼经验

D.回顾目标

答案：

一个成功的微博活动应该是（）

A.活动内容跟节日紧密相关

B.活动名称及话题吸引用户

C.活动规则简单

D.奖品丰富

答案：

数据分析是在保险行业的应用主要体现在（）。

A.确定保单的费率

B.保留旧客户

C.检测诈骗索赔

D.获得新客户

答案：

全链路营销效果评估模型包括哪些阶段（）

A.推荐

B.留存

C.获取

D.激活

E.变现

答案：

一场直播活动需要的费用投入有（）。

A.基础投入

B.现场福利活动

C.前期宣传活动

D.后期宣传活动

答案：

一场直播活动需要的费用投入有（）。

A.前期宣传活动

B.后期宣传活动

C.现场福利活动

D.基础投入

答案：

数字营销的发展历程包括（）

A.基于web1.0的单向营销

B.基于web2.0的互动营销

C.基于人工智能的智慧营销

D.基于大数据的精准营销

答案：

数字营销的特点包括（）。

A.及时

B.相关

C.节省成本

D.定制化

答案：

中国政府推进大数据发展战略的主要任务有（）。

A.推动产业创新发展，培育新兴业态，助力经济转型

B.以上皆不是

C.加快政府数据开放共享，推动资源整合，提升治理能力

D.建立标准规范体系

答案：

（）是指向一方免费的同时,又向另一方收费,从而达到免费和收费的同时进行。

A.衍生品收费

B.间接收费

C.交叉收费

D.分期收费

答案：

以下不属于目标客户行为评估指标的是（）

A.产出

B.结果

C.活跃

D.粘性

答案：

以下不属于目标客户行为评估指标的是（）

A.活跃

B.粘性

C.结果

D.产出

答案：

（）直播团队的工作目标可以定位为稳定提升直播间的"带货"能力。

A.高阶版

B.低配版

C.基础版

D.进阶版

答案：

大数据可能带来（），但未必能够带来（）

A.精确度；准确度

B.精确度；多样性

C.多样性；准确度

D.准确度；精确度

答案：

数字营销3.0时代的典型特征是（）。

A.智慧营销

B.精准营销

C.互动营销

D.单向营销

答案：

目前，主流的移动营销可以分为（）两种模式。

A.精准营销和体验营销

B.精准营销和病毒营销

C.精准营销和社会媒体营销

D.精准营销和事件营销

答案：

社群讨论中，过程稿包含（）。

A.开场介绍

B.收尾

C.引申阶段

D.互动热场

答案：

社群讨论中，过程稿包含（）。

A.收尾

B.互动热场

C.开场介绍

D.引申阶段

答案：

下面哪种社群适合用金字塔的社群结构（）。

A.老乡群

B.瑜伽训练群

C.考研群

D.篮球爱好群

答案：

微店作为科技时代新产物，它的兴起表明（）。

A.微店代表了更高生产力水平

B.企业微型化是未来发展趋势

C.科技进步可以促进大众创业

D.微店比淘宝更符合社会需求

答案：

直播团队可以在正式直播前1～3天发布直播预告，为直播间引流，采用这样的时间节奏，其优势在于：（）

A.可以给主播及其团队成员一些时间准备应对突发情况的预案;

B.可以给被网络热点吸引的用户一个合理的缓冲期。

C.可以在此期间了解用户对直播的期待程度，及时调整直播方案；

D.可以避免被突然爆发的网络热点完全掩盖直播信息;

答案：

在使用全链路营销效果评估模型的变现阶段，主要参考的核心指标包括（）

A.客单价

B.付费用户占比

C.付费频率

D.复购率

答案：

香港著名经济学家（）提出"6+1"产业链理论。

A.时寒冰

B.谢国忠

C.郎咸平

D.许小年

答案：

质量相对可靠，价格便宜的商品，更容易让以下哪种用户做出购买决策。（）

A.男性

B.女性

C.少年

D.老年

答案：

以下哪些商品是直播间重点推荐的商品，一般在直播中可以达到50%以上：（）

A.引流款商品

B."宠粉"款商品

C.印象款商品

D.利润款商品

答案：

BetterMe大本营不断让社群成员从线上走到线下，在一个个城市开发出丰富的训练营活动，然后在不同城市之间复制，而且让不同城市的成员在活动中互相跨城参与。这属于社群商业变现中的（）。

A.羊群效应

B.信任效应

C.连接效应

D.标签效应反馈你的回答不正确正确答案是：连接效应试题5未作答满分2.00未标记标记试题

答案：

下列关于用户质量分析描述错误的是（）

A.活跃用户数是衡量一段时间内用户增长的一种常见方法，一般会根据产品的使用情况设置数值，达到要求即为活跃用户

B.流失用户数即注销网站/APP的用户。

C.新增用户数是指首次访问或新注册用户数量，可用于计算产品的新用户比例，分析产品的发展速度和推广效果。

D.访问用户数是指每天的独立访客数（UV），主要体现为访问量，直接反应网站/APP的受欢迎程度。

答案：

营销效果误区包括（）

A.盲目追求曝光率而忽视用户转化

B.盲目追求销量而忽视品牌价值

C.过分注重营销手段而忽略产品内容

D.品牌效应

答案：

在进行广告投放效果分析时，评价成本指标包括（）

A.每千次展现成本（CPM）

B.每下载成本（CPD）

C.每点击成本（CPC）

D.每行动成本（CPA）

答案：

一个好的微博活动名称应该（）

A.短小精悍

B.突出主题

C.抓住重点

D.内容丰富

答案：

一个好的微博活动名称应该（）

A.抓住重点

B.突出主题

C.内容丰富

D.短小精悍

答案：

有时髦感、风格多样的商品，更容易让以下哪种用户做出购买决策。（）

A.少年

B.男性

C.老年

D.女性

答案：

应从以下哪几点培养用户习惯呢？（）

A.培养下意识

B.利用固定的活动

C.用鼓励去刺激

D.心理暗示

答案：

相对于其他直播平台来说，淘宝直播的优势有（）

A.品类多

B.形态多样

C.专业互动

D.投入成本低

答案：

使用品牌资产效果分析，对每个环节使用的评估指标描述不正确的是（）

A.品牌热度是衡量品牌获得公众信任、好感、采纳和欢迎的程度

B.品牌响应率衡量用户对品牌活动的兴趣

C.品牌知名度衡量品牌被消费者所知晓的程度

D.品牌忠诚度衡量用户对品牌的忠诚、情感维系的程度

答案：

以下哪一个指标常用于衡量品牌的影响广度或被消费者所知晓的程度？（）

A.品牌发展指数

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌知名度

答案：

进行品牌资产效果分析时，可衡量的指标包括（）

A.品牌美誉度

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌响应率

答案：

一个企业的微博矩阵应该包含（）

A.企业官方微博

B.产品微博

C.市场微博

D.个人微博

答案：

按照不同的用途，直播间商品可以分为三类：（）

A.潜力商品

B.基础商品

C.利润商品

D.抢拍商品

答案：

关于渠道效果评估描述不正确的是（）

A.渠道分析主要是分析各渠道在相同的投入下，其产出效果如何。

B.渠道的ROI（投资回报率）

C.广告成本/转化量

D.一段周期内渠道带来的成交转化金额/渠道成本。

E.渠道的平均转化成本

F.渠道评估主要从流量转化和投入回报两方面划分指标。

答案：

衡量渠道效果评估的相关指标包括（）

A.渠道的人均转化成本

B.渠道的投资回报率

C.渠道的平均转化成本

D.留存率

答案：

社群死气沉沉，缺乏线上线下活动，需要特别考虑的社群运营KPI指标是（）。

A.用户新增量

B.活动参与度

C.转化率和复购率

D.群活动频次反馈你的回答不正确正确答案是：群活动频次试题2未作答满分2.00未标记标记试题

答案：

下列保证社群活跃度的方法中，描述有误的是（）。

A.在群成员喜欢的事件上或时间段进行活动

B.聚集核心成员，协助管理

C.群里最好有一到多个灵魂人物或明星用户

D.周期性在群里推送文本内容

答案：

精准营销三要素是：（）

A.人

B.位置

C.性别

D.物

答案：

下列说法中，（）是不正确的。

A.优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接

B.社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系

C.人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天

D.弱关系中人和人之间只有一层连接反馈你的回答不正确正确答案是：人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天试题16未作答满分2.00未标记标记试题

答案：

社群淘汰规则包括（）。

A.人员定额制

B.积分淘汰制

C.犯规剔除制

D.成果淘汰制

答案：

在使用全链路营销效果评估模型的激活阶段，主要参考的核心指标包括（）

A.页面浏览量

B.日活跃用户数

C.独立访客数

D.活跃率

答案：

"一个人走得快，一群人走得远。"这个社群口号属于（）。

A.价值型

B.三观型

C.利益型

D.功能型

答案：

"一个人走得快，一群人走得远。"这个社群口号属于（）。

A.三观型

B.价值型

C.利益型

D.功能型

答案：

直播主题的策划策划角度包括（）

A.根据电商活动来策划

B.根据时节来策划

C.三者都是

D.根据用户需求来策划

答案：

以下关于社群商业运营的说法正确的是（）。

A.社群运营者应当对社群当中生产内容的成员予以鼓励

B.商业社群应该设置相应的门槛保证加入的成员目标兴趣等一致

C.社群运营者应保证自己高高在上的形象

D.社群运营过程中应当鼓励社群成员生产内容

答案：

直播商品比较新奇、独特，并具有视觉美感，可以看出直播间的目标群体是：（）

A.中年

B.老年

C.少年

D.中青年

答案：

大数据时代厂商模式为高端制造业，归结为（）。

A.设计研发，制造，市场

B.设计研发，物流

C.设计研发，市场，物流

D.设计研发，物流，制造，市场

答案：

通过社群建立强关系的途径有（）。

A.交叉覆盖

B.社交关系

C.创造连接

D.定期淘汰

答案：

数字营销的内容包括（）

A.直效营销

B.程序化广告

C.搜索引擎

D.社交媒体

答案：

社群进行商业变现需要明确社群成员需求是因为（）。

A.社群组建者的要求

B.社群中的意见领袖意愿

C.社群成员需求决定什么样的产品才能让他们买单

D.社群的运营属性所决定

答案：

关于社群打卡，描述正确的是（）。

A.社群打卡是一对多的社群活动

B.社群打卡是社群中的成员为了养成某一个习惯所采取的某一种行为

C.以上均正确

D.社群打卡是由组织者领导的分享活动

答案：

社群具备商业价值是因为（）。

A.社群具备营销属性

B.社群具备双向沟通功能

C.社群具备传播属性

D.社群用基于兴趣组建

答案：

"以下说法错误的是（）。

A.社群可以产生基于"情感认可纽带"的消费行为

B.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的"个性标签"

C.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群

D.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源

A.社群可以产生基于"情感认可纽带"的消费行为

B.消费者都可以通过使用特定企业产品说明自己的"个性标签"

C.商家只要兑现了应有的承诺，就能将信息从一个人扩散到一个社群

D.社群通过开展各种线上分享和线下见面对接资源

答案："

如果社群成员都是高势能，则（）。

A.社群成员会积极参与分享

B.社群里没有上升的榜样

C.社群容易变成灌水群

D.社群容易变成联络群

答案：

下列说法中，（）是正确的。

A.社群是"强容器"，会造成冲动型消费、复购率高

B.社群活跃度是社群营销的核心

C.微信、微博等"弱容器"很容易做口碑

D.社群营销就意味着必须自己建群

答案：

以下关于社群商业价值描述的内容中错误的是（）。

A.社群具备高效的传播能力

B.社群具备营销属性

C.社群是重要的社交工具

D.社群可以实现组建者与成员双向沟通

答案：

关于社群活动的组织,以下说法错误的是（）。

A.社群

B.社群亚文化的产生不利于提高社群的凝聚力

C.围绕产品进行社群活动的组织有利于构建活跃社群

D.将社群活动坚持运营并形成品牌能够提升社群成员忠诚度

答案：

社群引入规则中，不主动邀请，也不用付费购买产品或成为会员，但是要像申请工作一样经过考核，这种引入规则属于（）。

A.任务制

B.邀请制

C.申请制

D.举荐制

答案：

作为数字时代一种独特的营销方式，数字营销具有（）等特点。

A.目标精准性

B.深度互动性

C.服务个性化与定制化

D.平台多样性

答案：

数字营销的特征包括（）

A.深度互动性

B.平台多样性

C.服务定制化与个性化

D.目标精准性

答案：

专业营销效果监测软件主要用于（）

A.用于分析产品曝光率或品牌知名度

B.分析与竞争对手相比网站的曝光率如何

C.通过对社会化大数据的基本需求进行分析，判断产品热度，帮助营销人员快速高效地完成策略分析。

D.实时监测企业互联网营销的效果，能够帮助营销人员量化分析，提供决策支持，并监测竞争对手公司动向。

答案：

用户质量分析中，时长类指标包括？（）

A.使用时长

B.用户留存率

C.传播周期

D.使用频率

答案：

中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定了（），直播营销自此有了行业标准.

A.消费者权益保护法

B.视频直播购物运营和服务基本规范

C.网络直播营销行为规范

D.关于加强网络直播营销活动监管的指导意见

答案：

在一场直播营销中，主播的考评依据包括（）

A.能否通过直观的讲解减少用户的消费决策成本及节省用户选购时间。

B.能否根据用户的需求选出好物

C.是否充分了解用户需求

D.能否跟供应商谈成低价和争取足够有吸引力的福利

答案：

效果广告分析中，以下哪一项是转化分析漏斗的最后分析过程？（）

A.收益

B.转化

C.点击

D.曝光

答案：

APP营销主要是利用（）为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。

A.微博

B.互联网

C.手机

D.电脑

答案：

以下哪些是在微信小店中设置细致的店铺分类导航的优点（）

A.手机页面刷新慢，避免客户失去耐心

B.可以体现店家的有条不紊

C.方便客户能够快速的寻找到自己想要的东西

D.手机用户容易冲动消费，因此细致的导航页可以快速达成交易

答案：

营销渠道归因与效果评估中常见的归因模型有哪些（）

A.首次互动归因模型

B.数据驱动归因模型

C.基于位置的归因模型

D.线性分摊归因模型

答案：

数字营销的概念辨析：数字营销并不等于在线营销，而是在线营销+（）。

A.数独

B.数据

C.数字

D.数学

答案：

下面哪一项不是构建数据港（）

A.数据服务能力建设

B.数据创造

C.数据盘点

D.数据整合体系构建

答案：

在直播数据分析中，整理数据有（）两个方面工作。

A.数据的采集

B.数据的核对修正

C.数据的统计计算

D.数据的分析

答案：

在保险行业中，确定保单的费率关键问题是找出"影响赔付支出的风险因素或变量"，例如驾驶员的年龄、驾龄、性别、汽车的新旧程度等，这些都可以通过（）确定的。

A.访谈

B.以上都不是

C.数据分析

D.抽样调查

答案：

在保险行业中，确定保单的费率关键问题是找出"影响赔付支出的风险因素或变量"，例如驾驶员的年龄、驾龄、性别、汽车的新旧程度等，这些都可以通过（）确定的。

A.以上都不是

B.访谈

C.数据分析

D.抽样调查

答案：

以下属于数字营销人才能力标准体系二级能力指标的是（）

A.数据分析能力

B.职场通用能力

C.营销合规能力

D.行业洞察能力

答案：

下列关于舍恩伯格对大数据特点的说法中，错误的是（）

A.数据规模大

B.数据价值密度高

C.数据类型多样

D.数据处理速度快

答案：

下列关于舍恩伯格对大数据特点的说法中，错误的是（）

A.数据价值密度高

B.数据处理速度快

C.数据规模大

D.数据类型多样

答案：

下列关于数据交易市场的说法中，错误的是（）

A.数据交易市场是大数据资源化的必然产物

B.数据交易市场通过生产数据、研发和分析数据，为数据交易提供帮助

C.商业化的数据交易活动催生了多方参与的第三方数据交易市场

D.数据交易市场是大数据产业发展到一定程度的产物

答案：

支撑大数据业务的基础是（）

A.数据人才

B.数据科学

C.数据应用

D.数据硬件

答案：

大数据时代，数据使用的关键是（）

A.数据分析

B.数据存储

C.数据收集

D.数据再利用

答案：

数字营销是借助（）实现营销目标的一种营销方式

A.网络技术

B.通信技术

C.数字交互式媒体

D.数字技术

答案：

以下有关数字营销的特征，说法正确的是（）

A.相对来看，数宇营销是一种价格高且注重消费者体验的市场推广手段。

B.数字营销可以通过各类自媒体渠道为产品添加各类详细说明，如:技术标准、保修信息、使用方法等

C.数字营销能够根据顾客不同需求，为顾客量身定制商品，但并不会根据顾客的喜好，为顾客推荐相应的商品。

D.数字营销通过将前台和后台的高度整合，是对顾客的个性化要求做出迅速反应的前提。反馈你的回答不正确正确答案是：数字营销通过将前台和后台的高度整合，是对顾客的个性化要求做出迅速反应的前提。,数字营销可以通过各类自媒体渠道为产品添加各类详细说明，如:技术标准、保修信息、使用方法等试题34未作答满分3.00未标记标记试题

答案：

Web1.0时代，常用的数字营销方式有（）

A.论坛营销

B.社会化网络营销

C.搜索引擎营销

D.电子邮件营销

答案：

营销效果分析常用监测工具包括（）

A.搜索引擎优化分析监测工具

B.专业营销效果监测软件

C.趋势分析工具

D.社会化舆情分析监测工具

答案：

对于一部分用户，主播会建议其购买性价比高的"印象款"商品，这类用户属于：（）

A.随便转转的平台老用户

B.直播平台新用户

C.低频消费型用户

D.高频消费型用户

答案：

以下不属于数字营销的特征的是（）

A.更多的产品咨询特性

B.扩大可供选用的空间特性

C.统一整合

D.随时随地的响应反馈你的回答不正确正确答案是：随时随地的响应试题10未作答满分10.00未标记标记试题

答案：

以下不属于数字营销的特征的是（）

A.更多的产品咨询特性

B.统一整合

C.随时随地的响应

D.扩大可供选用的空间特性反馈你的回答不正确正确答案是：随时随地的响应试题12未作答满分2.00未标记标记试题

答案：

数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（）

A.专业化

B.集中化

C.碎片化

D.系统化

答案：

数字营销时代内容的创作分发和消费呈现的特征是（）

A.专业化

B.系统化

C.碎片化

D.集中化

答案：

数字营销对消费者的价值主要体现在（）

A.价格实惠

B.提升消费者体验

C.购物便利

D.促销手段多样.

答案：

从用户角度出发，分享直播购物体验,作用是（）

A.拉近主播与用户的心理距离，吸引用户关注主播

B.提升用户对主播和直播间的信任度

C.打造主播的"专业"人设，吸引更多的行业人士关注主播、回看直播

D.提升主播和直播间的影响力

答案：

从用户角度出发，分享直播购物体验,作用是（）

A.提升主播和直播间的影响力

B.拉近主播与用户的心理距离，吸引用户关注主播

C.提升用户对主播和直播间的信任度

D.打造主播的"专业"人设，吸引更多的行业人士关注主播、回看直播

答案：

以下案例当中不属于产品变现的是（）。

A.通过直播实现店铺商品销售

B.吴晓波通过社群售卖吴酒

C.罗辑思维售卖月饼

D.天猫平台售卖服装

答案：

以下案例当中不属于产品变现的是（）。

A.吴晓波通过社群售卖吴酒

B.天猫平台售卖服装

C.通过直播实现店铺商品销售

D.罗辑思维售卖月饼

答案：

在广告效果分析的指标分类中，以下哪一项指标不包括在流量指标分析中？（）

A.页面浏览量

B.跳出率

C.点阅率

D.曝光率

答案：

下列关于投放效果评估指标描述不正确的是（）

A.跳出率是访问了所有页面的用户占全部访问量的百分比，是反映网站访问质量的重要指标

B.页面浏览量指网站被用户访问的总次数

C.曝光率是指单位时间内展现次数

D.点进率是网站/APP上某一内容被点击的次数与被展示次数之比

答案：

数字营销指的是（）

A.通过电话向消费者进行营销.

B.通过电视广告向消费者进行营销.

C.通过多种在线渠道向消费者推广品牌、产品及服务的活动.

D.通过搜索引擎免费获得网站的可见性.

答案：

邀请名人嘉宾参与线上线下社群活动的有效手段包括（）。

A.做出影响力吸引别人主动连接

B.通过邮件真诚邀请建立直接连接

C.通过新媒体建立连接

D.主动为名人提供帮助建立连接

答案：

数字营销又称为互联网营销或在线营销是指（）

A.企业网站推广、产生销售或销售线索的会员网站

B.通过一系列在线渠道向消费者进行营销

C.通过搜索引擎免费获得网站的可见性

D.通过创造及分享有用的、相关的高质量内容达到营销目的。

答案：

以下属于线下宣传渠道引爆方式进行的是（）。

A.通过对线下活动的描述吸引线上报名

B.通过与企事业单位合作，和他们一起进行线下活动

C.通过与社群有关的KOL进行合作，引起他们转发

D.在本地论坛和帖吧和各类活动APP曝光引流

答案：

"可从货物信息到收款流程以及售后服务环节全部打通，因此也可以被看作是一种全程营销的方式。"这是数字营销的哪种特征？（）

A.个性化

B.全产业链

C.全链条

D.统一整合反馈你的回答不正确正确答案是：统一整合试题6未作答满分2.00未标记标记试题

答案：

下列说法关于网络事件营销说法正确的是（）。

A.事件越重要对社会产生影响越大，价值也越小

B.新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点

C.网络事件营销中的"热点事件"一定要与品牌的核心理念相关联

D.策划事件营销一定要善于"借势"与"造势"，多利用"名人"、"名山"和"名水"来宣传企业品牌

答案：

对主播人设的宣传，不要局限在直播间，可以利用与直播间相关联的（）对主播进行人设的包装和造势。

A.快手

B.微信

C.微博

D.抖音

答案：

以下关于移动营销中的微信营销说法正确的是（）

A.微店都是通过微信开设的

B.微信平台就是移动电商

C.朋友圈营销倾向于团体，现在许多中小卖家用朋友圈来向朋友卖货，通过"熟人"关系的购买率十分高，也被称之为"熟人经济"

D.微信公众号倾向于企业，用来做品牌和推广，维护老客户，吸引粉丝从而发掘新客户

答案：

（）是主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。

A.微博

B.微信朋友圈

C.微商

D.微信公众平台

答案：

以不属于营销评估工具的是（）

A.百度统计

B.生意参谋

C.微信小程序

D.魔镜大数据

答案：

以不属于营销评估工具的是（）

A.魔镜大数据

B.微信小程序

C.生意参谋

D.百度统计

答案：

PC端网络营销向移动营销转变，体现在（）。

A."朋友圈"营销产生了微商

B.公众平台成为重要媒体

C.微信营销引发的"微风潮"

D.二维码链接了线上线下

答案：

PC端网络营销向移动营销转变，体现在（）。

A.公众平台成为重要媒体

B.微信营销引发的"微风潮"

C."朋友圈"营销产生了微商

D.二维码链接了线上线下

答案：

数据仓库的最终目的是（）

A.建立数据仓库逻辑模型

B.为用户和业务部门提供决策支持

C.开发数据仓库的应用分析

D.收集业务需求

答案：

数据仓库的最终目的是（）

A.为用户和业务部门提供决策支持

B.收集业务需求

C.建立数据仓库逻辑模型

D.开发数据仓库的应用分析

答案：

直播从业者一直无法解决行业痛点有（）

A.直播过程不可控

B.主播竞争激烈

C.无法让用户准确感知商品

D.主播"带货"能力与成本的矛盾

答案：

直播团队对引流内容的标题设计，可以从以下哪几个维度进行思考（）

A.引导力

B.爆发力

C.表达力

D.吸引力

答案：

直播间可以发红包的方式进行氛围管，下列说法中正确的有（）

A.主播可以在直播间用户数量足够多的情况下，向用户解释，这只是个愚人节的玩笑。

B.主播可以建议用户邀请更多的小伙伴进入直播间，参与抢红包的活动。

C.先预告红包派发时间，一方面可以活跃直播间的气氛，另一方面可以快速提高直播间的流量。

D.主播可以为派发红包开启一个"倒计时"，以增强活动的气氛，也可以让用户产生领取红包的紧张感。

答案：

婴幼儿配方奶粉的线上销售增速放缓的原因包括（）

A.物流不发达

B.线下促销倒逼

C.线上体量足够大

D.婴幼儿配方奶粉的总体需求减少

答案：

婴幼儿配方奶粉的线上销售增速放缓的原因包括（）

A.线下促销倒逼

B.线上体量足够大

C.婴幼儿配方奶粉的总体需求减少

D.物流不发达

答案：

以下哪些组织属于社群?（）

A.杭州市电子商务协会

B.清华大学2010级校友微信群

C.小米品牌爱好者"米粉QQ群"

D.休斯顿火箭队球迷贴吧

答案：

在用户获取阶段的效果分析中，以下哪一个指标是企业最关注的指标？（）

A.用户留存率

B.新增用户数

C.用户复购率

D.日活跃用户数

答案：

在使用全链路营销效果评估模型的获取阶段，主要参考的核心指标包括（）

A.渠道曝光率

B.渠道转化率

C.品牌声量

D.新增用户数

答案：

对于品牌声量的评估，可衡量的指标是（）

A.微博指数

B.百度指数

C.微信指数

D.幸福指数

答案：

以下哪些选项属于决策树分析的步骤？（）

A.跑决策树分析

B.修剪决策树

C.收集数据

D.确定分析维度

答案：

社群强调的是人与人之间在（）里的联系。

A.学习空间

B.物理空间

C.现实空间

D.虚拟空间

答案：

以下属于构建社群的步骤的是（）。

A.引流吸粉，确定群结构

B.价值输出

C.寻找同好用户

D.社群的运营与复制

答案：

品牌广告的效果评估，对消费者态度可衡量的指标是（）

A.品牌看法

B.品牌认知度

C.厌恶度

D.意向度和偏好度

答案：

营销效果运营分析中的个性化产品运营指标包括（）

A.人均点击次数

B.曝光点击率

C.停留时长

D.页面点击率

E.播放完成率

答案：

大数据整合要保证各个数据源之间的（）

A.差异性、协调性

B.一致性、相容性

C.一致性、差异性

D.一致性、协调性

答案：

以下哪些选项是促使移动广告迅猛发展的原因?（）

A.程序化购买技术的完善

B.网上售后服务的发展

C.移动互联网的发展

D.智能手机的普及

答案：

直播复盘分析原因时，直播团队从"与预期不一致"的地方入手，开启连续问"为什么"模式，可以从（）角度展开追问。

A.从"检查问题"的角度

B.从"导致结果"的角度

C.从"暴露流程弊端"的角度

D.以上都对

答案：

做一次成功的社群分享，需要考虑以下环节（）。

A.反复通知

B.强调规则

C.以上均是

D.介绍嘉宾

答案：

低配版、基础版和进阶版团队升级是为了做好直播内容，旗舰版团队的升级则是为了（）

A.带货

B.打造账号

C.营销

D.打造网红

答案：

数字营销与传统营销的区别包括（）

A.营销传播方式和内容的转变

B.营销渠道的转变

C.营销技术的转变

D.营销理念的转变

答案：

数字营销与传统营销的区别包括（）

A.营销渠道的转变

B.营销理念的转变

C.营销技术的转变

D.营销传播方式和内容的转变

答案：

以下属于数字营销人才能力标准体系一级能力指标的是（）

A.数字营销专业能力

B.营销通用能力

C.职场通用能力

D.数据安全能力

答案：

以下属于数字营销人才能力标准体系一级能力指标的是（）

A.数字营销专业能力

B.职场通用能力

C.营销通用能力

D.数据安全能力

答案：

数字营销学是哪三门理论的综合（）

A.会计学

B.管理学

C.传播学

D.营销学

答案：

ofo共享单车APP——通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于（）。

A.线上营销模式

B.用户参与模式

C.APP植入广告模式

D.明星代言的APP营销方式

答案：

以下哪一项指标最能反映用户粘性、用户质量和企业保留用户的能力？（）

A.活跃用户数

B.新增用户数

C.用户复购率

D.用户留存率

答案：

以下哪一项指标最能反映用户粘性、用户质量和企业保留用户的能力？（）

A.新增用户数

B.用户复购率

C.活跃用户数

D.用户留存率

答案：

在淘宝直播中，直播内容能否被用户优先看到，关键在于（）

A.商品类别

B.用户是否主动关注了账号

C.平台推荐

D.主播影响力

答案：

个性化推荐质量的评估主要可以从以下那几个方面入手？（）

A.用户体验

B.品牌声量

C.企业效益

D.算法质量

答案：

数字营销对企业的价值主要体现在（）

A.活动运营

B.内容营销

C.用户增长

D.私域流量

答案：

关于用户转化率描述正确的是（）

A.回访用户数越高说明用户转化率越高。

B.指的是在单位时间内，购买两次及以上的用户数与总购买用户数之比。

C.用户转化数量与用户转化率无关。

D.用户转化率的转化是指用户身份产生转变，比如用户从普通浏览者升级为注册用户或购买用户（消费者）等。

答案：

以下属于数字营销客体的是（）

A.有价值信息

B.广告主

C.客户

D.品牌

答案：

微博活动类型包括（）

A.有奖征集

B.免费试用

C.幸运转盘

D.有奖转发

答案：

关于红包互动，下列说法正确的包括（）。

A.有喜讯、有好事、有重要通知，发红包吸引注意力

B.邀请进群分享，分享完大家觉得够干货给分享者打赏，激励和感谢分享者，可以营造更好分享氛围

C.陌生人多的群，可以发大红包获取关注

D.红包无论大小，只要发了就会有积极效果

答案：

下列属于营销效果运营分析中的个性化推荐质量评估的HEART模型的维度的是（）

A.留存度

B.接受度

C.愉悦度

D.参与度

E.任务完成度

答案：

发布微博信息的要点是不正确的是（）。

A.稳定频率更新

B.善用技巧引发话题

C.精心设计微博内容

D.与粉丝保持互动

答案：

发布微博信息的要点是不正确的是（）。

A.稳定频率更新

B.与粉丝保持互动

C.善用技巧引发话题

D.精心设计微博内容

答案：

在运用朋友圈进行营销时以下哪个因素是相对重要的（）

A.好友数量

B.发送营销消息的数量

C.与好友彼此的信任

D.营销内容是否有趣

答案：

下列关于数据生命周期管理的核心认识中，正确的是（）

A.数据从产生到被删除销毁的过程中，具有多个不同的数据存在阶段

B.在不同的数据存在阶段，数据的价值是不同的

C.数据生命周期管理旨在产生效益的同时，降低生产成本

D.根据数据价值的不同应该对数据采取不同的管理策略

E.数据生命周期管理最终关注的是社会效益

答案：

关于社群结构，描述错误的是（）。

A.在金字塔结构中，一定有个高影响力人物，然后发展一些组织者帮助管理群成员

B.基于社交的群适合环形结构

C.基于学习的群适合金字塔结构

D.在环形结构中，群成员身份不可互换，群规的设置比较严格，没有弹性空间

答案：

关于社群结构，描述错误的是（）。

A.在金字塔结构中，一定有个高影响力人物，然后发展一些组织者帮助管理群成员

B.在环形结构中，群成员身份不可互换，群规的设置比较严格，没有弹性空间

C.基于学习的群适合金字塔结构

D.基于社交的群适合环形结构

答案：

下列关于大数据的分析理念的说法中，错误的是（）

A.在数据基础上倾向于全体数据而不是抽样数据

B.在数据规模上强调相对数据而不是绝对数据

C.在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析

D.在分析效果上更追究效率而不是绝对精确

答案：

网络信息安全是社会安全的重要部分，是一种（）安全。

A.战略性

B.积极性

C.单一性

D.整体性

答案：

直播复盘的描述过程环节，要遵循（）原则.

A.全面、完整

B.细节丰富

C.真实、客观

D.全程详细描述

答案：

京东直播更注重直播本身的内容质量和（）。

A.直播观看人数

B.直播流程

C.直播效益

D.直播的附加价值

答案：

京东直播更注重直播本身的内容质量和（）。

A.直播流程

B.直播观看人数

C.直播效益

D.直播的附加价值

答案：

数字营销4.0时代的典型特征是（）。

A.互动营销

B.精准营销

C.单向营销

D.智慧营销

答案：

数字营销4.0是指（）

A.单向营销

B.互动营销

C.智慧营销

D.精准营销

答案：

下列属于移动终端的是（）。

A.可穿戴设备

B.谷歌眼镜

C.PC

D.智能手机

答案：

数据清洗的方法不包括（）

A.重复数据记录处理

B.一致性检查

C.噪声数据清除

D.缺失值处理

答案：

专注于直播营销的公司，需要的专业人才有（）。

A.运营人才

B.策划人才

C.主播、拍摄人才

D.商务人才

答案：

直播平台的收入来源主要包括（）

A.主播"带货"所带来的销量分成

B.平台广告

C.主播的打赏分成

D.营销推广服务收入

答案：

直播平台的收入来源主要包括（）

A.主播的打赏分成

B.平台广告

C.主播"带货"所带来的销量分成

D.营销推广服务收入

答案：

下列哪个不是全链路营销AARRR模型的过程（）

A.用户获取

B.注册

C.留存

D.激活

答案：

社群有商业化产品，需要特别考虑的社群运营KPI指标是（）。

A.转化率和复购率

B.群活动频次

C.用户新增量

D.活动参与度

答案：

社群商业变现的模式有（）。

A.转卖社群

B.承包社群

C.打入社群

D.自建社群

答案：

在视频号平台进行直播，直播团队可以通过哪些方式或平台为直播间引流（）

A.社群群主

B.使用"DOU+"加热工具

C.给粉丝发福利引导扩散

D.自媒体大号

答案：

以下哪一个归因模型是最简单、直接，也是应用最为广泛的归因模型？（）

A.线性分摊模型

B.最终归因模型

C.首次互动模型

D.时间衰减归因模型

答案：