策略性品牌管理的四个步骤中，第一步是“设计和实施品牌营销方案”。（）

策略性品牌管理的四个步骤中，第一步是“设计和实施品牌营销方案”。（）

A、正确

B、错误

正确答案：B

答案解析：策略性品牌管理的四个步骤依次为：品牌化决策、品牌定位、设计和实施品牌营销方案、评估和诠释品牌业绩。第一步“品牌化决策”主要是确定产品是否需要品牌，若需要，应使用何种品牌，这是品牌管理的基础和起点。只有先明确了品牌化的必要性及品牌的基本形式，才能进一步开展品牌定位，而后根据定位设计和实施品牌营销方案，最后对品牌业绩进行评估和诠释。所以“设计和实施品牌营销方案”并非第一步，题干说法错误。