公共关系在企业名牌战略的传播过程中应当采取哪些策略?
公共关系在企业名牌战略的传播过程中应当采取哪些策略?
正确答案:公共关系传播就是把企业的品牌知名度、美誉度、定位向公众进行宣传、讲解;在公众的心目中建立心理认知;培养信心与忠诚。公共关系人员在传播、塑造企业名牌的时候;可以采取“三名”的战略;即“名人”、“名品”、“名门”。(1)名人战略。即利用一些著名人物的知名度;托起企业及其产品的品牌。公众在进行商品选购的时候;往往会对一些从未用过的产品产生怀疑的心理;这时如果让他们熟悉的某些知名人物代理产品形象;会增加公众对企业及其产品的信任。(2)名品战略。即利用企业某些已经产生重大效果的拳头产品来推广企业形象;制造一系列的名牌。例如;山东鲁南制药厂因前列康和川贝枇杷露而出名;它索性将企业的名称改成了康恩贝集团。(3)名门战略。即利用某些企业的整体形象来提升一些产品的形象。有的企业在某一产品的生产上建立了知名度;就可以借此来推广其他产品的形象。如海尔集团从冰箱起家;现在已经是一家包括家电、房地产、金融等业务的企业集团。
- 上一篇:股东公众主要有哪些特点?
- 下一篇:事业组织的公共关系工作包括哪些主要内容?