如何对大众传播媒介进行选择？

正确答案：在进行公共关系宣传时；公共关系人员应根据传播的目的、对象、内容；有针对性地选择大众传播媒介；以便收到最佳的宣传效果。一般而言；公共关系人员在选择大众传播媒介时要注意以下原则。(1)根据传播内容进行选择。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义；形式要服从内容。图表不能用广播传播；用报纸就一目了然。介绍某一事件的过程；用电视则较为生动；比单纯的文字要有说服力得多。（2）根据公众分布范围进行选择。公众分布范围的大小影响传播媒介的选择。一般而言；全国性的事件使用全国性的新闻媒介；地方性的事件使用地方媒介；专业性的新闻使用专业媒介；通用性的产品使用综合性的媒介。（3）考虑传播的持久性。公共关系人员在选择传播媒介时；要充分考虑公共关系活动的时效性。短期的公共关系活动适宜选用电子媒介；长期活动适宜选用印刷媒介。（4）有针对性地进行选择。每一次设计公共关系计划时；公共关系人员都要明确地选择公众；针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。例如；宣传某种儿童用品最好使用电视；因为电视图文并茂；声色一体；对儿童具有极大的吸引力。（5）考虑可行性。各种媒体在社会上的影响力是不同的。一般而言；党和政府主办的媒介其威信要超过民间小报；全国性报刊要超过地方性报刊；中央电视台要超过地方电视台。所以；组织的公共关系信息如果在比较权威的媒体上出现；社会影响当然要比普通媒体大得多。（6）考虑经济性。不同的宣传媒介在费用上也是不同的。各组织的公共关系人员要考虑经济性原则；尽可能少花钱、多办事；同时还要考虑经济支出的效益问题。