简述产品品牌的含义。

正确答案：品牌是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标，或是它们的组合运用，其实质是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。产品品牌的含义包括六个方面：(1)属性。品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。(2)利益。顾客购买商品的实质是购买某种利益，就需要属性转化为功能性或情感性利益。(3)价值。品牌体现了生产者的某些价值感。(4)文化。品牌附着着特定的文化。(5)个性。品牌反映一定的个性，不同的品牌会使人产生不同的品牌联想。(6)使用者。品牌暗示了购买或使用产品的消费者的类型。