A.经济环境

B.科技环境

C.政治法律环境

D.社会文化环境

正确答案：社会文化环境

7、美国篮球协会（NBA）的营销人员设计的低价票，专门为低收入人群开放，此举是根据营销的：（）

A.政治法律环境

B.社会文化环境

C.经济环境

D.科技环境

正确答案：政治法律环境

8、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）

A.市场营销信息系统是相互作用的，并且发展是定向的

B.市场营销调研是为了提供连续不断的管理信息

C.市场营销信息系统主要研究环境变化

D.市场营销调研是为了解决具体问题

正确答案：市场营销调研是为了提供连续不断的管理信息

9、网络市场的特点是：（）

A.全天候市场、虚拟性市场、区域性市场、互动性市场

B.全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场

C.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场

D.全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、常规性市场

正确答案：全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场

10、网络市场定位的角色选择有：（）

A.革新派、乐观派、竞争派、保守派

B.革新派、追随派、悲观派、保守派

C.享乐派、追随派、竞争派、保守派

D.革新派、追随派、竞争派、保守派

正确答案：革新派、追随派、竞争派、保守派

11、按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为（）

A.电子邮件法

B.视频会议法

C.随机IP法

D.站点法

E.信息搜集法

正确答案：电子邮件法；视频会议法；随机IP法；站点法

12、网上市场细分的原则包括（）

A.稳定性

B.实效性

C.可接近性

D.无差异性

E.可衡量性

正确答案：稳定性；实效性；可接近性；可衡量性

第三章单元测试

1、网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发 现有价值的信息。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内 的信息传递也是“一对一” 方式。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、同样的计算机用户购买不同晶牌的计算机，是因为其（）不同。

A.收集信息

B.购后评价

C.比较选择

D.购买决策

正确答案：购买决策

7、建立在理智、经验和感情之上，对特定网站的国际广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复、习惯性地前往访问并购买的一种动机，我们称为（）

A.感情动机

B.惠顾动机