国家开放大学新媒体营销题库_国家开放大学新媒体营销答案

1.日用化工品行业的“全民化”特质，导致了其长期以来“粗放式、放养式”的营销形态。在行业总体增长进入瓶颈期以后，日化品牌应该如何通过数据分析来驱动精准营销模式，破解行业僵局？
2.请列举并简述直播商品的选品策略。
3.请列举并简述短视频的推广阶段以及各阶段的推广重点。
4.附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、不可省略的。（）
5.为了让更多的用户了解直播，需要在直播前进行引流，并且次数越多越好。（）
6.越复杂的策划方案越有意义，越能发挥实际的用途。（）
7.企业在进行图文营销推广时，可以与合适的KOL开展合作，为品牌、产品和内容带来声望。（）
8.媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发”。（）
9.新媒体传播内容正在突破传统文字的单一局限，包括文字、数字、图表、音频、视频等。（）
10.在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇报人应立即在现场与评审人员据理力争。（）
11.用户画像具有预计与统计的作用，能够洞悉消费者需求、准确定位消费者群体与消费场景，为企业实施精准营销提供科学的决策依据。（）
12.新媒体营销就是发恶搞段子、娱乐大众，借此吸引大量的用户关注。（）
13.新媒体是一个动态变化的概念，指基于互联网技术、通信技术等信息传播技术，采用新的媒介经营模式，实现个性化、互动化、精准化的传播，开创新的媒体内容与表现形式、创造新的媒体用户体验的现代媒体类型。（）
14.常用的数据分析工具可以分为（）。
15.直播营销模式主要包括（）。
16.短视频创作者在塑造视频价值情感时，尤其需要关注的问题包括（）。
17.精神食粮和观点类的图文应具备的特征包括（）。
18.新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括（）。
19.（）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
20.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（）商品一般是粉丝专属，用户通常需要加入粉丝团以后，才有机会抢购该类型商品。
21.在短视频的制作团队中，（）是团队的核心人物，全面负责短视频的主要风格、内容和脚本的策划与设计，以及后期拍摄与剪辑的指导工作。
22.下列关于图文排版的技巧不正确的是（）。
23.下列哪项不属于产品卖点提炼方法？（）
24.下列哪项不属于新媒体营销文案的特点与趋势？（）
25.在一个社群的构成要素中，（）是指对某种事物的共同认可和共有行为，是社群构成的第一要素，也是社群成立的前提条件。
26.（）具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，有效地将品牌信息触达用户。
27.（）是指在价值链的各个环节中都要以用户为中心考虑问题。
28.（）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。