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电大产品管理

1.试论述新产品广告策略。
2.简述晚期进入市场策略的优势。
3.简述激励新产品开发人员的策略。
4.简述新产品开发风险防范的基础工作。
5.“一品多牌”策略指的是企业在同一类型的产品上使用两个或两个以上的品牌，简称多品牌策略。
6.新产品可以利用公共关系本身身具有的高度可信性、消除防卫和低成本的特征进行沟通宣传。
7.模拟测试要求顾客在控制市场中按正常价格购买他们所要的真实产品。
8.新产品的市场机会是指当企业的营销努力达到最大限度时，可能实现的销售量。
9.消费者购买的是新产品概念，而不是新产品构思。
10.新产品构思的技术评估就是要解决为什么要开发这一新产品的问题。
11.企业的新产品开发活动，不需要具有明确的新产品开发战略。
12.新产品开发的市场风险主要来自于消费者，而与竞争对手没有太大关系。
13.新产品开发是一项系统活动，要提高创新成效，企业各部门之间必须具有良好的沟通渠道和沟通方式。
14.为了生存，就必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化，产品创新已成为业经营的常态。
15.下列哪些选项属于同期进入市场策略成败的关键？（）
16.在影响新产品采用过程的因素中，下列哪些选项属于消费者个人影响因素？（）
17.新产品开发大纲的具体内容，主要包括（）。
18.下列哪些选项属于新产品开发的风险因素？（）
19.成功开发新产品有很多关键因素，下列哪些选项属于基于新产品视角的因素？（）
20.企划人员在撰写新产品上市营销计划时一定要注重（），不要把上市营销计划的重心放在花哨的格式、繁琐的背景数据分析上。
21.不同类型的新产品，有不同的定价策略，模仿型新产品一般采用（）。
22.（）是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加精确的预测并找出提高利润的方法。
23.新产品正式上市前所做的最后一次测试是（），其主要目的是降低新产品大范围投放失败的风险。
24.（）是以国内外某种先进产品为样本，在列该样本进行全面分析的基础上，进行仿制设计。
25.（）在产品创新中担当着主要角色，他们不仅是潜在需要的来源，而且还常常提供满足这种需求的方法。
26.新产品开发的纲领性文件是（）。
27.在导致新产品开发失败的各种因素中，不同因素所起的作用份额，被称为新产品开发的（）。
28.（）是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场。
29.21世纪是一个创新的世纪，推动企业进行新产品开发的根本驱动力是（）。

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