Both________ and _________ are the main things that determine your performance in the auction.

Both________ and _________ are the main things that determine your performance in the auction.

A、Brand

B、The maximum CPC

C、Quality score

D、Topic of your website

正确答案：BC

答案解析：

B 选项 The maximum CPC（每次点击最高出价）：每次点击最高出价是广告主在竞价排名拍卖机制中愿意为每次点击支付的最高费用。在拍卖过程中，出价是影响广告展示位置的重要因素之一。一般来说，出价越高，在竞争展示位置时就越有优势，更有可能获得更好的展示位置，从而增加广告的曝光和点击量，直接影响在拍卖中的表现。例如，在百度推广等平台上，广告主设定的每次点击最高出价会参与到与其他广告主的竞争中，出价高的广告在搜索结果页面中可能会排在更靠前的位置。

C 选项 Quality score（质量得分）：质量得分是搜索引擎衡量广告质量的关键指标，对拍卖表现起着决定性作用。它基于广告相关性、预计点击率（CTR）以及目标页面的质量等因素评估。如果广告与用户搜索意图高度匹配、预计能获得较高点击率且目标页面质量良好，质量得分就会较高。在相同出价情况下，质量得分高的广告会获得更有利的展示位置。比如谷歌广告，质量得分高的广告可能以较低出价获得比质量得分低但出价高的广告更靠前的展示位置，这表明质量得分是决定广告在拍卖中表现的核心因素之一。

A 选项 Brand（品牌）：虽然品牌知名度可能在一定程度上影响用户对广告的点击意愿，但它并非直接决定在拍卖中表现的主要因素。在拍卖机制里，搜索引擎主要依据质量得分和出价等可量化的指标来分配展示位置，品牌本身并不直接参与到拍卖排名的计算中。即使是新品牌，只要通过优化获得高的质量得分并且合理出价，同样可以在拍卖中获得较好的表现；反之，知名品牌若质量得分低且出价不佳，也难以在拍卖中脱颖而出。

D 选项 Topic of your website（网站主题）：网站主题与广告投放有一定关联，它影响广告的相关性以及目标受众的定位。然而，它不是直接决定在拍卖中表现的主要因素。即使网站主题明确，如果质量得分低或者出价不合理，也难以在拍卖中取得好的表现。网站主题更多是为广告投放提供一个基础方向，但不能像质量得分和出价那样直接决定广告在拍卖中的竞争优势。