电大《广告学概论 》形考题库

一、简答题（每题30分，2题，共60分）

题目1：简答题：什么是广告调查？进行广告调查的意义是什么？（30分）

题目2：简答题：广告策划包括哪些主要内容？（30分）

二、论述题（共计40分）

论述题：结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的广告新媒体？和传统媒体相比，它（它们）的优缺点分别有哪些？（40分）

一、简答题（每题30分，2题，共60分）

题目1：简答题：广告预算一般有哪些方法？（30分）

题目2：简答题：什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？（30分）

二、论述题（共计40分）

题目3：论述题：请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？（40分）

一、名词解释（每题5分，5题，共25分）

题目1：名词解释：广告调查

题目2：名词解释：定性分析

题目3：名词解释：“集脑会商思考”创意法

题目4：名词解释：AP

题目5：名词解释：国际广告协会

二、简答题（每题15分，3题，共45分）

题目6：简答题：广告有哪些基本功能？

题目7：简答题：广告表现方法主要有哪些？

题目8：简答题：广告预算一般有哪几种方式？

三、论述题（共计30分）

题目9：论述题：请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站（比如《人民日报》和“人民网”），论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。