电大《展览策划与营销》终考题库2

题目：展览策划是一项综合性的工程，它所涉及的内容包括（）和展览项目管理策划等。

A.展览项目立项策划

B.展览实施方案策划

C.展览品牌策划

D.展览营销策划

题目：展览策划系统包括（）和策划效果评估等要素。

A.策划者

B.策划对象

C.策划依据

D.策划方案

题目：展览策划艺术性一般表现在（）等方面。

A.展览主题开发

B.展览空间设计

C.展览活动组合

D.展览项目评估

题目：展览产品的构成要素包括（）。

A.支持性设备

B.辅助性物品

C.显性服务

D.隐性服务

题目：展览产品的特殊性包括（）。

A.综合性

B.无形性

C.同一性

D.不可移动性

题目：展览促销的功能一般包括（）等。

A.传递信息

B.突出差异

C.刺激需求

D.稳定销售

题目：展览促销的效应一般包括（）。

A.“注意力”效应

B.品牌效应

C.特色效应

D.人群效应

题目：展览促销的原则一般包括（）。

A.出奇制胜原则

B.让利诱导原则

C.突出优势原则

D.会员制管理原则

题目：展览的基本信息包括（）。

A.组织机构

B.展出时间

C.展出地点

D.联系方式

题目：展览的竞争优势来源于很多方面，但对于一个展览主题已定的展览来说，以下哪些方面对展览的竞争优势具有决定性的影响。（）

A.展览定位的号召力

B.办展机构的品牌影响力

C.参展商和观众的构成

D.展览价格和展览服务

题目：展览的目标客户包括（）。

A.中间商市场客户

B.消费者市场客户

C.政府部门和国际市场客户

D.生产者市场客户

题目：展览的品牌形象要承担的功能包括（）。

A.区分本展览与其他同类展览的标志

B.展览与参展商和观众进行有效沟通的代码

C.展览对参展商和观众的一种承诺

D.展览在参展商和观众心目中的一种无形资产

题目：展览的网络营销方法主要有（）。

A.群发邮件

B.租用电子邮件地址数据库

C.交换链接

D.电子邮件签名

题目：展览的盈亏平衡价格有（）等表现方式。

A.以展位数量来表示

B.以单位展位的价格来表示

C.以参展商数量表示

D.以单位面积的价格来表示

题目：展览会一般可以按（）等模式来建立促销人员组织。

A.地理区域导向模式

B.展览题材导向模式

C.客户结构导向模式

D.复合结构导向模式

题目：展览活动的信息传播具有（）等特点。

A.信息平台的聚集性

B.信息交换的经济性

C.信息传播的有效性

D.信息交换的对等性

题目：展览名称的限定部分主要包括行业部分以及（）等。

A.举办时间

B.举办地点

C.举办范围

D.举办人员

题目：展览目标市场的选择策略主要包括（）。

A.综合性目标市场战略

B.无差异性目标市场战略

C.密集性目标市场战略

D.差异性目标市场战略

题目：展览品牌的核心核心资产包括（）。

A.品牌知名度

B.品质认知度

C.品牌联想度

D.品牌忠诚度

题目：展览品牌塑造的原则包括（）。

A.政府与市场相结合的原则

B.开放性原则

C.系统化原则

D.长期性和动态性原则

题目：展览品牌知名度分为如下层次（）。

A.无知名度

B.提示知名度

C.未提示知名度

D.第一提及知名度

题目：展览品牌资产的积累包括（）。

A.逐步提升展览的品牌知名度

B.扩大展览的品质认知度

C.努力创造积极的展览品牌联想

D.不断提升目标参展商和观众对展览品牌的忠诚度

题目：展览企业常用的公共关系促销方法包括（）。

A.会议演说

B.新闻发布会

C.公益赞助

D.联合促销

题目：展览企业的目标市场必须是具有以下特点的细分市场（）。

A.具备竞争优势

B.对产品有购买能力

C.最有价值的细分市场

D.必须带来很好的经济效益

题目：展览企业调整分销渠的方式主要有（）。

A.增减展览分销渠道中的代理商

B.增减某一展览分销渠道

C.改变整个展览分销渠道

D.调整营销产品类型

题目：展览企业营销管理过程主要包含（）、实施营销方案和营销效果评估等环节。

A.营销环境分析

B.营销战略选择

C.制定营销计划

D.构建营销队伍

题目：展览企业与代理商作为一种协作关系，它们之间是相互适应的关系。这种适应性体现在（）等方面。

A.地区上的适应性

B.业务指导适应

C.时间上的适应性

D.对代理商的适应性

题目：展览潜在优势并不是所有的都有价值，必须选择那些优于对手、比较经济的相对竞争优势。在比较、选择和审定时，必须注意以下几个问题。（）

A.差异明显和感知困难

B.差异明显和感知容易

C.经济性强和盈利性好

D.盈利性好和感知困难

题目：展览实施方案案可以分为（）等。

A.展会支持性方案

B.展览安保方案

C.现场管理方案

D.招展招商方案

题目：展览市场的多样性特性主要体现在（）。

A.展览需求主体

B.展览供给主体

C.展览产品

D.展览主办方

题目：展览市场的宏观环境因素中，政治法律环境主要包括（）。

A.政治体制

B.产业政策

C.法制建设

D.地方保护

题目：展览市场定位的对象主要有（）。

A.观众

B.区域

C.组展企业

D.产品和服务

题目：展览市场机制主要包括（）。

A.展览价格机制

B.展览竞争机制

C.展览供求机制

D.展览运作机制

题目：展览系统的基本要素包括（）。

A.主体和客体

B.经营部门或机构

C.展览市场

D.观众

题目：展览细分市场的评价主要涉及到以下哪些方面。（）

A.销售额

B.利润幅度

C.市场销售渠道

D.销售目标

题目：展览细分市场的原则主要包括（）。

A.动态性原则

B.效益性原则

C.稳定性原则

D.兼容性原则

题目：展览项目成本包括（），它是向消费者提供展览服务时所发生的所有费用的总和。

A.贷款利率

B.投资成本

C.风险成本

D.经营成本

题目：展览项目持续发展的影响因素主要包括（）。

A.参展产品的前沿性

B.展览主题的号召力

C.展览服务体系的建设

D.项目团队的素质

题目：展览项目管理策划包括（）。

A.展览服务与现场管理策划

B.展览物流管理策划

C.展览沟通管理策划

D.展览危机管理策划

题目：展览项目可行性分析的主要步骤包括研究目标市场、明确展览定位以及（）。

A.成本收益匡算

B.拟定初选项目

C.撰写研究报告

D.现金流分析

题目：展览新型营销主要包括（）。

A.网络营销

B.整合营销

C.绿色营销

D.电话营销

题目：展览业中经常使用的定价技巧可以包括（）。

A.差别定价技巧

B.折扣定价技巧

C.新项目定价法

D.心理定价技巧

题目：展览营销的产生是展览活动的内容和层次发展到一定阶段的产物。影响展览营销活动的发展有多种因素，其主要因素包括（）。

A.政治因素

B.经济因素

C.文化因素

D.社会因素

题目：展览营销的特点主要体现在（）等方面。

A.营销主体的综合性

B.营销内容的整体性

C.营销手段的多样性

D.营销对象的参与性

题目：展览营销的营销要素包括（）等方面。

A.展位类型

B.展位价格

C.营销渠道

D.促销形式

题目：展览营销的作用主要体现在（）方面。

A.完成展览赢利目标

B.促进展览项目发展

C.协调展览组织环节

D.客观评估展览效果

题目：展览营销环境的分析具体的分析方法有（）等。

A.外部环境要素评价矩阵

B.产品评价法

C.内部要素评价矩阵

D.SWOT分析

题目：展览营销计划按照时间的长短可以分为（）。

A.短期计划

B.中期计划

C.中长期计划

D.长期计划

题目：展览营销计划对于营销活动以及企业利润的获得是十分重要的，一个有效的、能发挥其作用的营销计划一般具备（）特性。

A.灵活性

B.可控性

C.关联性

D.必要性

题目：展览营销系统主要由（）等子系统组成。

A.人力资源系统

B.宣传策划与推广系统

C.数据库与客服系统

D.财务管理与评估系统

题目：展览营销应该具有的职能包括（）。

A.产品

B.定价

C.渠道

D.促销

题目：展览营业促销主要包括（）等方式。

A.免费营业推广

B.优惠营业推广

C.竞争营业推广

D.节庆营业推广

题目：展览主题策划主要表现在（）等方面。

A.行业展览分析

B.展览主题构思

C.展览主题评估

D.展览主题确定

题目：展览主题的提炼方法主要有（）。

A.归纳提炼法

B.加工提炼法

C.借用法

D.逐项提炼法

题目：展览主题具有较强的信息特性具体表现在（）等。

A.语言朗朗上口，文字力求简练

B.词句能打动人心，激发展览参加者的欲望

C.语言既富有激情，具有强烈的感召力

D.语言个性化，具有时代气息

题目：展位定价方法可以划分为（）和投标导向定价法等。

A.竞争导向定价法

B.需求导向定价法

C.成本导向定价法

D.盈亏平衡导向定价法

题目：招展代理的主要内容包括招展代理（）。

A.种类与来源

B.权利与责任

C.管理与风险防范

D.规模和效益

题目：折扣定价策略通常可以划分为（）等类型。

A.统一折扣

B.差别折扣

C.位置折扣

D.残次品折扣

题目：真正地实施展览整合营销，使其在展览组织过程中真正发挥作用，展览组织机构应携同相关部门与人员实现以下转变（）。

A.战术营销转向战略营销

B.部门营销转向整体营销

C.技能营销转向顾问营销

D.传统营销转向高技术营销

题目：整合营销的功能包括（）。

A.价格整体化

B.渠道多样化

C.竞争突出化

D.顾客满意化

题目：主办城市的环境状况主要包括（）。

A.展览业的发展

B.产业特色

C.自然条件

D.人员分布

题目：组展商提供的广告产品主要包含（）。

A.会刊广告

B.网络广告

C.室内广告

D.室外广告

题目：作为一种管理手段，客户关系管理通过（）可以有效地降低组展企业经营成本。

A.网络营销

B.信息共享

C.优化组展商工作流程

D.市场资源

题目：作为展出基石和方向的参展目标，主要是根据参展商的发展战略和市场条件制订的，参展目标又分为（）。

A.销售类目标

B.消费类目标

C.非销售类目标

D.非消费类目标

题目：“新”是展览项目永恒的主题。但是，并不是所有展览都强调新的产品和技术。

A.对

B.错

题目：20世纪70年代至90年代，世界经济出现了三大趋势：一是经济日益全球化，国际化的产业分工逐步形成，产业规模逐步放大；二是市场贸易日益自由化，这种贸易自由化的倾向使得国际市场的争夺战愈演愈烈，从而刺激了展览业的发展；三是科技进步日新月异，为展览业的发展带来了强劲的发展动力。

A.对

B.错

题目：ST战略是自身具有一定的优势但同时面临竞争威胁的情况下采取的一种灵活应对战略。（）

A.对

B.错

题目：按照展览服务销售过程中是否利用中间商来划分，可以划分为直接渠道和间接渠道两种类型。

A.对

B.错

题目：办展机构一般是执行“平等互利”的原则，所有展区的价格都实行均一价。

A.对

B.错

题目：办展机构营销活动中的偏差如能在产生之前就被发现，则可指导管理者预先采取必要的措施以求避免，这种理想的控制和纠偏方式有效，并且在现实中应用的可能性很高。

A.对

B.错

题目：保持展览品牌的竞争力，关键在于增强企业的服务创新能力。

A.对

B.错

题目：报名是参展商要参加展览的第一步。

A.对

B.错

题目：边际成本定价法就是在单位展位成本基础上加上一定的加成金额作为展览企业赢利的一种定价方法。

A.对

B.错

题目：不管长渠道还是短渠道都各有利弊，展览企业在进行营销渠道的决策过程中，需要根据业务类型、市场规模、自身实力等因素，具体权衡利弊并找出符合企业实际的“满意解”。

A.对

B.错

题目：部门合作制指展览企业内部独立成立业务部门，开展销售业务。部门制分销渠道的主要工作涉及展览市场营销的各个方面。

A.对

B.错

题目：参观展览的观众是指最终的用户和消费者。

A.对

B.错

题目：参加展览会是企业最重要的营销方式之一

A.对

B.错

题目：参展（参观）回执表目的在于方便客户及时反馈其参展（参观）的有关信息。

A.对

B.错

题目：参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道是指展览市场。

A.对

B.错

题目：参展企业的行业不同、产品和服务的定位不同、最终用户不同、参展目的不同等诸多因素的差异导致了展览需求市场的多样性，同时也为展览经营者创造了多样化的市场空间。

A.对

B.错

题目：参展商是展览市场活动中一个特殊的群体，他们既是需求者，也是供给者。

A.对

B.错

题目：参展商是指参加交易会、展览会、订货会等各类展览，设置展位并提供商品或咨询服务，邀请洽谈的组织或个人。

A.对

B.错

题目：策划的新颖性就是通过新颖让受众感到耳目一新，这样受众就会在有意无意中接受来自策划的信息，从而受到策划的影响。

A.对

B.错

题目：策划方案是策划者为实现策划目标，针对策划对象而设计创意的一套策略、方法和步骤。

A.对

B.错

题目：策划活动效果好，策划收益效果也就能达到目的。

A.对

B.错

题目：策划活动效果与策划收益效果并不完全相等。

A.对

B.错

题目：策划就是对某件事、某个项目、某项活动有何计划、打算，用什么计谋，采取何种谋策、划策，然后综合实施运行，使之达到较好的效果。

A.对

B.错

题目：策划是主动地迎接市场挑战，而计划是被动地选择市场。

A.对

B.错

题目：策划效果评估是对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。

A.对

B.错

题目：产品的创新主要是展会主题的创新。

A.对

B.错

题目：产业发展规划和政府的产业政策密切相关，它不仅从宏观上影响着展览，也从微观上影响着展览。

A.对

B.错

题目：产业发展规划是指国家和地方政府对某一产业的发展所作的短期规划。

A.对

B.错

题目：产业特色是指该城市的产业结构特点，即哪些是其主导产业以及主导产业的竞争力分析。

A.对

B.错

题目：成功的策划就是能把策划活动效果与策划收益效果紧密结合起来，通过策划活动能直接影响受众的购买行为，而不是抛开策划收益效果去追求策划活动本身的轰动性。

A.对

B.错

题目：城市的管理、服务、建设要努力引入国际标准，在更大范围、更广领域、更高层次上参与国际合作与竞争，不断提高对外开放水平。

A.对

B.错

题目：城市主导产业是成功举办一项展览的基础，尤其对于政府积极扶持的主导产业，可以促进产业内的企业交流、对外市场的开拓，但是不能促进该行业吸纳国外投资和先进技术，优化产业结构，促进产业升级。

A.对

B.错

题目：传统的营销模式是利用传统的营销工具进行展览营销，注重的是招展的成功率，而不是展览营销的可持续发展和对目标客户更深入的研究。

A.对

B.错

题目：从流通性质上讲，展览与批发、零售等流通媒介相同，通过展览，买主和卖主签约成交，做成买卖。

A.对

B.错

题目：从展览活动的具体内容上看，展览活动是集展示产品、技术和服务、信息交流、贸易洽谈、观摩学习、商品交易、订货和展销于一体的一种特殊的商业活动。

A.对

B.错

题目：促销的方式多种多样，从大的方面可分为人员促销和非人员促销两大类。

A.对

B.错

题目：促销是指企业将产品或企业有关信息传递给消费者，以引起他们的注意与兴趣，激发其购买欲望与购买行为，从而达到扩大销售目的的一种经营活动，其实质是一种信息流的传递。

A.对

B.错

题目：代理制指展览企业授权给相关单位开展销售业务。主要工作包括对代理商的选择、制定和管理等做出安排、对代理佣金水平以及代理业务的地区范围与权限等做出规定。

A.对

B.错

题目：当企业决定进入某个行业之后，就应考虑其产品和服务可能的市场范围。（）

A.对

B.错

题目：第五等级的客户主要包括那些具有中等潜力且提供了足够业务量的客户。

A.对

B.错

题目：点子与策划的区别在于：点子只是一个点，而策划则是一个面或体。点子只有经过系统的策划才能成功，而有的点子如果未从它的系统性考虑，最终是难以实施。

A.对

B.错

题目：定价目标一般与企业的营销计划目标直接相关，而营销计划目标又与展览企业的经营总目标相关。在某些情况下，定价目标可能是由展览企业的总体经营目标直接转化而来的。

A.对

B.错

题目：对产业链的熟悉和把握不仅是展览机构开辟新市场的关键，还有助于塑造品牌展览的可持续发展的竞争力。

A.对

B.错

题目：对国外参展商与国内参展商制定不同的展位价格，国外参展商的展位价格一般要比国内参展商的展位价格高。

A.对

B.错

题目：对于一个展览而言，主办单位和协办单位是最为核心、重要和必不可少的办展机构；承办单位和支持单位往往是结合主办单位和承办单位的实际能力，并视展览的实际需要，来决定是否选取的。

A.对

B.错

题目：对于展览企业来说，要在激烈的市场竞争中占据领先地位，仅仅依靠良好的展览设施和服务质量已远远不够，更重要的是要拥有一批具有国际竞争力的知名展览品牌。

A.对

B.错

题目：对组展商来说，不同客户给企业带来的价值是五差异的。

A.对

B.错

题目：多元化营销战略的实施往往与经营业务的多元化是相辅相成的。

A.对

B.错

题目：范围部分用来表示展览会的参展商和展品来自的地域范围。（）

A.对

B.错

题目：分列后的展览具有规模效应，可以吸引更多的厂商、观众参与，提高展览的影响力，减少开支，从而得到行业内企业的鼎力支持，提高展览的档次。

A.对

B.错

题目：服务是企业营造品牌忠诚、获取竞争优势的关键。

A.对

B.错

题目：附加产品是指顾客购买某种产品时所追求的基本利益，它是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。

A.对

B.错

题目：根据间接分销渠道中介入中间商层次的多少，展览项目分销渠道可以分为长渠道、中渠道与短渠道。

A.对

B.错

题目：根据一个时期内展览项目销售网点的多少、网店分配的合理程度以及销售数量的多少，展览项目分销渠道可以分为宽渠道与窄渠道。

A.对

B.错

题目：公益赞助是指企业通过赞助贫困儿童、残疾人、学术团体等受到公众关注的公益事业而达到促销展览项目或者提高展览企业美誉度的目的。

A.对

B.错

题目：关税的高低对海外企业参展的影响也较大，较高的关税会阻碍企业参展，较低的关税则会吸引海外企业参展。

A.对

B.错

题目：管理者在衡量工作成绩的过程中应注意检验标准的客观性和有效性，确定适宜的衡量频度，因为控制过多或不足都会影响控制的有效性，必要时建立一个信息系统。

A.对

B.错

题目：广义的展览绿色营销是指展览企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向参展企业和观众提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用，使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求，以实现可持续发展。

A.对

B.错

题目：国际展览局（BEE）的宗旨是通过举办世界博览会来促进世界各国的经济、文化和技术的交流与发展。随着世博会影响的日益扩大，国际展览局（BEE）在展览经济中的地位与作用会日益显现。

A.对

B.错

题目：核心产品是指核心产品的载体，是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和无形产品的形象。

A.对

B.错

题目：宏观市场环境所包括的因素都是办展单位本身以外的市场因素，并且基本上都是其自身的可控因素。（）

A.对

B.错

题目：户外广告是指展览企业在都市的楼顶、墙体、路牌、路灯、地铁以及人流量较大的高速路道桥等特种媒介工具上发布广告。

A.对

B.错

题目：会议策划的目的就是在整体筹划动的基础上寻求最合理、最经济、最有效的方案，为会议决策提供科学的依据。

A.对

B.错

题目：会议策划中，发言顺序安排，必须遵循按身份从高到低来确定。

A.对

B.错

题目：会议策划中，发言顺序安排，可以按照发言人的姓氏笔画或会议代表团的名称笔画确定。

A.对

B.错

题目：会议演说主要是指展览企业通过在权威的行业会议中发表演说等形式宣传和推广展览项目的公共关系方式。这种方式的最大优点是行业内的专业人士比较集中，受媒体的关注度高。

A.对

B.错

题目：会议主题是围绕展览目标确定并贯穿于会议中各项议题的主线，是会议的灵魂。

A.对

B.错

题目：会展电子商务的基础设施体系主要是指会展电子商务的网络服务平台。

A.对

B.错

题目：活动计划是建立在所选择的市场营销组合的基础上的，说明每一个目标市场的每个组合要素所需要的全部任务。对目标市场中有关每一个组合要素的活动，应该列出每一个目标市场的所有活动，单独为每一个营销组合要素筹划活动，并依照时间顺序安排各项活动。

A.对

B.错

题目：间接分销渠道是一种展览主办、承办单位借助中间商向参展企业销售其展览项目的分销渠道类型。

A.对

B.错

题目：建立工作绩效指标后，将计划与实际完成情况的对照比较就是检查。检查可以通过很多种方法来进行。

A.对

B.错

题目：交换链接就是指同展览有直接或间接关系的公司、个人交换网站链接。

A.对

B.错

题目：净资产是指总资产减去负债总额后的净值。

A.对

B.错

题目：举办展览的企业或机构的资格审定不仅影响到海外企业的参展和观展，也同样影响国内企业。

A.对

B.错

题目：据载，公元782年，唐朝天宝初年，时任陕郡太守、水陆转运使的韦坚在国都长安组织了一次相当规模的展览会，名为“广运潭展示”，展会上来自全国各地的茶叶、食盐、米面、油料、丝绸、珍宝、首饰、瓷器、纸墨、笔砚等商品琳琅满目，目不暇接，这次博览会堪称我国最早的博览会。

A.对

B.错

题目：了解市场规模不仅要了解现在的市场规模，还要预测市场规模的将来增减趋势，因为市场规模的增减直接影响到展览规模的变化。

A.对

B.错

题目：联合促销是指展览组织者通过与媒体、商场、旅行社等机构合作，借助对方的营销网络进行宣传和推广的营销方式。

A.对

B.错

题目：良好的展览品牌是消费者区分产品的基础，消费者可以通过品牌辨别来购买产品并形成习惯，从而节省比较、挑选的时间。

A.对

B.错

题目：两个或两个以上的办展机构合并后，加剧了展览竞争。

A.对

B.错

题目：留置问卷可以节省一定的时间，被调查者可以在自己空闲的时间里填写，与个人访问相比，不容易使人接受。

A.对

B.错

题目：绿色包装是指企业在包装产品的过程中考虑降低包装费用，简化包装程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包装材料，以降低包装废弃物对环境的污染程度。

A.对

B.错

题目：绿色标志也称之为环境标志、生态标志，是由政府部门或公共社会团体依据一定的环境标准，向有关企业颁发的证明。

A.对

B.错

题目：绿色设计是指企业在设计产品的环节，考虑产品的拆卸、分解、零部件重复使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以节约资源，减少对环境的不利影响。

A.对

B.错

题目：绿色消费是指企业经营管理者树立环境保护的营销观念，以环保作为经营管理的指导思想。

A.对

B.错

题目：绿色形象是指企业通过对社会大众的一种自身形象的宣传，表达自己对环境保护问题的重视意识，从而在公众心目中塑造的良好的企业形象。

A.对

B.错

题目：绿色营销观念是指消费者的消费心理和消费行为注重关心环境和自然，以利于能源的节约、环境的保护。

A.对

B.错

题目：绿色营销是社会责任导向的市场经营观的一种反映。

A.对

B.错

题目：绿色营销追求经济效益、社会效益和环境效益的统一，既能满足当代人的需要，又不损害后代人的发展。

A.对

B.错

题目：每个展览企业的短期营销活动既要符合短期、局部的利益，又要符合长远、总体的目标，而短期的营销活动有可能只符合短期、局部的利益，偏离长远、总体的目标。

A.对

B.错

题目：美誉度是指潜在的参展商和观众对一个展览品牌的知晓与了解的程度，以及这个品牌的社会影响的广度和深度，它是评价一个展览品牌的客观尺度。

A.对

B.错

题目：明确潜在竞争优势一般从目标参展企业、竞争对手和企业自身进行分析，从主观分析中寻找优势。

A.对

B.错

题目：目标利润率定价法与成本加成定价法的主要区别在于：第一，前者是根据预计的销售量倒推出单位展位成本，后者却不管销售量如何，先确定展位成本；第二，前者的办展收益率是展览企业按需要和可能自行制订的，后者是按照展览业的习惯标准制订的；第三，前者着眼于举办展览的总成本来定价，而后者则是着眼于单位成本来定价的。

A.对

B.错

题目：目标市场是展览企业为实现预期目标而要进入的市场，是展览企业营销活动所要满足的市场。（）

A.对

B.错

题目：品牌产权是比知识产权更为高级的现代市场经济的产物，其市场竞争力比知识产权更为强大。

A.对

B.错

题目：品牌创新是企业根据市场变化和顾客需求，运用各种资源，创造品牌新的价值，从而保持和发展品牌竞争力的活动。

A.对

B.错

题目：品牌可信度就是客户对品牌内涵的全面、深入理解。

A.对

B.错

题目：品牌是一个展览公司赖以生存和发展的根本。

A.对

B.错

题目：品牌是展览企业的知识产权与无形资产

A.对

B.错

题目：品牌是展览企业服务和功能的有力保证

A.对

B.错

题目：品牌是展览企业知名度与可信度的表现

A.对

B.错

题目：品牌所体现出的展会的竞争优势是随着时代的变迁而变化的。

A.对

B.错

题目：品牌忠诚是顾客以其对品牌的满意经验为基础，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。

A.对

B.错

题目：企业营销人员在了解细分市场特征的基础上，运用目标市场选择策略，根据可衡量性、可达性、大量性、持久性四大原则确定企业目标市场。（）

A.对

B.错

题目：企业在策划时，应就展览项目进行品牌定位，制定建立品牌的基本策略和品牌宣传与推广措施，通过树立品牌形象吸引目标客户，建立企业的核心竞争能力。

A.对

B.错

题目：浅层次的公共关系促销是指展览企业通过策划和实施一些能够引起公众注意的公共关系事件而达到宣传和推广目标的营销方法。

A.对

B.错

题目：认识市场，适应市场，巧妙地引导市场，使展览活动与社会需求协调起来，是展览市场营销活动的核心与关键。

A.对

B.错

题目：任何经济活动都不可能离开一定的地域资源，展览活动尤其如此。

A.对

B.错

题目：日益增多的展览活动，不仅为企业带来了新的机遇，也为展览举办地带来了知名度的提升。

A.对

B.错

题目：如果没有实行展览的营销控制，没有设立相应的控制系统，管理人员就不能检查下级的工作情况。

A.对

B.错

题目：如果一国禁止或限制某类产品的进出口，那么海外企业参展的意愿会降低，而参观的意愿不会受到影响。

A.对

B.错

题目：如果展览是以单位标准展位来定价的，并且展览的赢利模式是获取展位费盈余，那么展览的盈亏平衡价格就等于展览的总成本除以展览的总展位数，得出的是每个展位的平均价格。

A.对

B.错

题目：如果展览是以单位展览面积来定价的，并且展览的赢利模式是获取展位费盈余，那么展览的盈亏平衡价格就等于展览的总成本除以展览的总展览面积，得出的是每平方米展览面积的平均价格。

A.对

B.错

题目：实现绿色会展，应避免同期展，要不断优化展会，同时在会展项目的开发与主题设计上，体现绿色环保的理念。

A.对

B.错

题目：市场竞争较自由的产业，产业内企业通过参加展览会这种方式来营销自己产品的积极性往往较小，在该产业内举办展览会就较困难。

A.对

B.错

题目：市场垄断性较强的产业，不管这种垄断性是来自产业本身还是来自政府的政策，产业内企业通过参加展览会这种方式来营销自己产品的积极性就较小。

A.对

B.错

题目：市场是指某种商品买卖双方通过交易实现交换的场所。

A.对

B.错

题目：市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

A.对

B.错

题目：市场营销预算的方法很多，包括量力而行法、销售百分比法、竞争均势法、目标任务法等。

A.对

B.错

题目：市场占有率反映企业在整个市场中的份额及相对地位，可跟踪行业内同类展览的举办数量，得出相对竞争能力的强弱。

A.对

B.错

题目：事先准确掌握某一产业的经销商的数量和分布状况，对展览会本身有着重要的意义，对于经销商的数量，只需要掌握批发商的数量。

A.对

B.错

题目：是否获得行业内代表企业的参与和权威机构、行业协会的支持，是衡量展览品牌的重要标志。

A.对

B.错

题目：随着展览需求在量和质上的不断提高，展览活动的内涵还会不断拓展，变得更加丰富多彩。

A.对

B.错

题目：所谓“重点展览”，是指那些规模和影响都较大、行业口碑较好，或者是与展览企业计划举办的新展览有直接的竞争关系的展览。

A.对

B.错

题目：拓展题材必须满足一定的条件才可以进行，例如现有展览的性质不会因为拓展题材的加入而受到影响，拓展题材必须与原有题材具有很多的相关性等。

A.对

B.错

题目：拓展展览题材可以扩大展览的展品范围，拓展展览发展空间。

A.对

B.错

题目：特种宣传资料是指展览企业专门印制、单独派送的展览会特种广告，主要采取展览会宣传册、展览会海报等形式。这类宣传资料有的以信件方式直接投递给目标参展商和观众，有的则在展览企业策划的公关活动现场派发。

A.对

B.错

题目：通常来讲，展会的知名度越高，口碑越好，吸引的参展商和观众就越多，成交的可能性也越大，其展出效果就越好。

A.对

B.错

题目：同题材展览的分布离计划举办的展览的地域越近，对策划举办新展览会越有利。

A.对

B.错

题目：头脑风暴法，又称智力激励法，是由美国创造工程学家A.F.奥斯本在1939年创立，开始主要用于创造发明学上，后来逐步引进策划领域，成为重要的群体策划方法之一。

A.对

B.错

题目：网络营销的第一大功能是信息搜索。

A.对

B.错

题目：威胁是组织机构的外部因素，具体包括：新项目，新市场，新题材，市场壁垒解除，竞争对手失误等。（）

A.对

B.错

题目：为了有充分的市场基础，展览最好选择在展览题材的生产或销售比较分散的地方举办，方便获取更多地市场份额。（）

A.对

B.错

题目：我国展览业真正起步始于解放初，经历了一个从无到有、从小到大的发展过程，展览营销的发展也大体经历了展览运作起步阶段、向市场过渡阶段和市场运行阶段等三个阶段。

A.对

B.错

题目：稀缺市场原理是指以追求稀缺产品为目的的市场行为。

A.对

B.错

题目：狭义的展览绿色营销是指展览企业在营销过程中的环保行为。

A.对

B.错

题目：现代信息技术是推动展览客户关系管理的基石。

A.对

B.错

题目：现代展览业已不是单纯的产品展示交易场所，而是各方价值取向综合展示的平台。

A.对

B.错

题目：现代展览营销更注重制定展览品牌发展战略，强化客户关系管理，提高客户满意度与忠诚度，并将网络和信息技术作为营销工具来实施展览营销。

A.对

B.错

题目：现金净流量可能是正数，也可能是负数。（）

A.对

B.错

题目：销售增长率是展览企业当年的销售状况与往年相比的增长幅度，可用展览的参展人数、展览面积等来表示，若呈现负增长，则表示企业具有持续发展的潜力。

A.对

B.错

题目：形式产品是指顾客购买企业产品时所获得的全部附加服务和附加利益，

A.对

B.错

题目：宣传册色彩鲜明，制作精美，对目标客户能够起到很强的视觉冲击效果。它刊载了包括活动细节在内的很多内容，对活动各方面的介绍十分详尽，不仅可以作为一种宣传推广资料，有时还可作为参考资料永久保存。

A.对

B.错

题目：邀请函是为展览特别设计制作的一种函件。使用邀请函既表示展会的企业对活动的郑重态度，也表示对被邀请人的尊重，可以使双方关系更加密切。但是邀请函上所载的信息往往比较简略，最好同时配套寄发宣传册等详细介绍资料。

A.对

B.错

题目：要使展览品牌获得持续的竞争力，展览企业必须在经营过程中加强对品牌的管理和维护。

A.对

B.错

题目：一般观众的数量和质量比例是展览规模的重要指标之一，它代表展览的水准。

A.对

B.错

题目：一般观众是经营与展览题材相关的企事业单位和专业人士，他们一般能为参展单位带来更多的需求和信息。

A.对

B.错

题目：一般来说，市场的发展过程均可分为四个阶段，即初期缓慢增长阶段、快速发展阶段、高峰稳定阶段及衰退下降阶段。

A.对

B.错

题目：一般来说，同题材展览的数量越多，对在该产业中策划举办新展览会越有利。

A.对

B.错

题目：一般来说，一个参展商为了能够吸取经验，对比展览信息，可能会同时或者频繁参加相似的展览，因此，在选择举办时间、地点和题材的时候尽量与同类展览相似。

A.对

B.错

题目：一般情况先，营销审计又被叫做“营销稽核”。

A.对

B.错

题目：一次展览会的举办能否成功，往往与举办地的经济发展水平、社会发展状况、交通运输条件、居民的综合素质、承办者的办展能力等因素的相关性不大。（）

A.对

B.错

题目：一个市场营销计划是市场营销管理人员的重要工具，管理者可以以此计划为基础，控制、评价营销活动。

A.对

B.错

题目：一个真正意义上的品牌，不仅能为消费者提供其认为值得购买的功能利益及附加价值，而且有助于树立企业形象、培育忠实顾客，提高企业核心竞争力，为企业创造巨大的经济效益，乃至延长企业的生命周期。

A.对

B.错

题目：以综合效益最大化为目标带来的主要问题是经营绩效的滞后性、绩效测量的主观性、成本控制的不确定性。

A.对

B.错

题目：艺术性的原则就是运用艺术手段融合信息传播工具，促使展览作为信息媒介的传播力度和深度，让整个展览都像一个精心构思的艺术剧本，但是又恰到好处地进行了临场发挥，实现商业信息高效集中和高效传播，促进更多成功的交易。

A.对

B.错

题目：营销活动方案要素主要为：活动的目的、项目内容、时间进度、预算、人员安排、负责人等。

A.对

B.错

题目：营销计划是展览营销人员根据企业营销战略而制订的具体营销方案。营销计划是对具体营销工作的事前设计，同时也是最终考核营销效果的主要参考依据。

A.对

B.错

题目：营销战略策划主要包括展览产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划、服务策划等内容。

A.对

B.错

题目：营销战术策划主要包括寻找展览企业的市场营销机会、选择目标市场、市场定位策划、企业发展战略策划、企业竞争战略策划等内容。

A.对

B.错

题目：由于办展机构缺乏对新立题材的行业充分了解，可能对行业的发展现状以及发展趋势把握不够准确，因此削弱市场号召力。

A.对

B.错

题目：由于客观原因的限制，某一些题材在原有的展览中很难进一步扩大，独立出来发展会有更好的发展空间，这种题材满足合并题材的条件。

A.对

B.错

题目：由于展览的行业特性和展览产品的服务属性，展览品牌的建设不是一项简单的工作，它是一项复杂的系统工程，是一个长期的、动态的过程。

A.对

B.错

题目：有形展示是指将无形的展览服务以有形的方式表现出来，让客户对无形的展览服务有实际的体验。

A.对

B.错

题目：与其他行业的客户相同，客户购买最终产品和服务的目的是消费，购买中间产品的目的是生产投资。

A.对

B.错

题目：在编制招展函的计划时，要考虑到招展函的印制数量、发送范围和如何发送等问题。

A.对

B.错

题目：在对展览目标确立之后，就要对信息进行定性和定量的加工，确立展览主题需要实现的条件，这是主题定位制定策划的前提，也是论证并评价策划方案的衡量标准，还是策划方案实施控制和实施效果评估的依据。

A.对

B.错

题目：在价格策略方面，展览企业可根据展览企业成本状况、展览市场的需求状况和水平、展览项目周期、市场发展情况及市场环境、展览企业目标等多种因素来制定价格，同时采取折扣、折让、优惠、付款期限的规定等灵活的定价技巧以保证展览企业价格策略成功。

A.对

B.错

题目：在进行展览策划时，首先要明确展览活动的目的。

A.对

B.错

题目：在具体调查产业市场竞争状况时，还要注意摸清楚该市场的归属，即它是属于买方市场还是卖方市场，而处于卖方市场状态的市场往往更适合举办展览。

A.对

B.错

题目：在我国展览企业从计划经济向市场经济转变的过程中，展览营销部门在推动展览企业建立顾客意识、服务意识、竞争意识，构建现代展览营销体系方面起了重要的作用。

A.对

B.错

题目：在现代展览经济中，展览市场反映了展览需求者与供应者之间、展览需求者之间、展览供应者之间的关系，集中反映了展览产品实现过程的各种经济关系和经济性。

A.对

B.错

题目：在选择代理商时，应当考核选择代理商所需要花费的成本以及可能引起的销售收入的增长，以此评价代理商选择的合理性。

A.对

B.错

题目：在展览活动中，销售人员比平时更有机会面对面地联络老客户、结识新客户、发现潜在客户。

A.对

B.错

题目：在展览题材选定前必须进行大量而周密的市场调查，以保证投资者和目标客户的利益。

A.对

B.错

题目：在展览细分市场中，对于那些规模较大、差异性不是特别明显的子市场，可以考虑将其合并到与其最相近的子市场。（）

A.对

B.错

题目：在展览现金流量分析中，只有当现金流入量小于现金流出量的展览活动项目才值得举办。（）

A.对

B.错

题目：在展览营销控制中，确定控制的对象时，必须确定项目控制的频率和范围。

A.对

B.错

题目：展馆的选择除了受题材的影响外，还需要综合考虑展览会所涉及行业、展品、展览的定位以及展览的成本预算等因素。

A.对

B.错

题目：展会目标是指展出者根据营销战略、市场条件和展会情况制定明确、具体的展出目的，期望通过展会而达到自己的目的。

A.对

B.错

题目：展会主题要根据行业、市场的变化进行不断的调整、创新，以提高品牌的吸引力。

A.对

B.错

题目：展览策划不仅要紧紧地围绕策划主题和内外环境的限制因素，进行创造性的探索和构思，还要最大限度地对每个因素进行定量分析。

A.对

B.错

题目：展览策划的程序性内容包括：根据市场调查与预测，确定展会主题、展示对象和观众，突出展览表现形式，制定展览总体规划，实施营销计划与方案，完成展览组织、展览管理、展览费用预算、展览效益评估和效果测定等一系列的决策。

A.对

B.错

题目：展览策划的系统性原则，就是运用系统理论对展览策划进行充分分析，从系统的整体和部分之间相互依赖、相互制约的关系中，揭示展览策划这一系统的特征和运动规律，以取得最佳的展览效果。

A.对

B.错

题目：展览策划的原则是指能够反映展览策划过程的客观规律和要求的、在展览策划活动中需要遵循的指导原则和行动准则。

A.对

B.错

题目：展览策划方案必须经过围绕策划目标定位、实施方案、经济效益等方面分析论证其切实可行才能实施。

A.对

B.错

题目：展览产品是一种服务性产品，它必须依托一定实物形态的资源与设施（展台）为与会者提供各种服务。

A.对

B.错

题目：展览产品是一种特殊的产品，它是参展企业向展览会主办、承办单位购买的物质产品和服务的总和，是以项目管理方式体现出的服务产品。

A.对

B.错

题目：展览促销，是指展览企业通过各种营销宣传手段，向参展企业传递展览项目与服务的有关信息，以实现展览项目与参展企业的有效沟通，把产品向目标消费者及其对目标消费者的消费行为具有影响的群体进行宣传、说服、诱导、唤起需求并最终促使其采取购买行为的活动。

A.对

B.错

题目：展览促销包括广告和宣传、人员推销、电话推销、营业推广以及公关活动等各种形式。它们将直接影响到招展和招商的效果。

A.对

B.错

题目：展览的间接经济效益是指发展展览业对国民经济中其他相关行业和部门乃至对整个国民经济产生的影响，都可以归为间接效益。

A.对

B.错

题目：展览的客户总成本主要包括货币成本、时间成本、精力成本、心理成本四个方面。

A.对

B.错

题目：展览的毛面积最能真实地反映展览的规模。

A.对

B.错

题目：展览的盈亏平衡价格是以生存为目标和以利润为目标的定价策略的重要参考值。

A.对

B.错

题目：展览的营销计划由其负责人独自完成，并直接地、面对面地组织和指挥全体员工来进行工作。

A.对

B.错

题目：展览的直接经济效益主要体现在组织举办展览活动的次数、规模、参展商和观众的层次和参与度，以及展览业自身提供直接服务部分的收入上。主要包括展览活动的入场券收入、参会参展收入、场馆展台和展览设备的租金、展览服务收入、广告收入和赞助收入等。

A.对

B.错

题目：展览电子商务是一种网络营销方式，网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。

A.对

B.错

题目：展览分销渠道中，分销是指通过中间商向目标客户销售展览服务的渠道，是展览企业借用外部力量做大、做活、做强展览项目的一种重要手段，是展览销售渠道不可或缺的重要组成部分。

A.对

B.错

题目：展览分销渠道中，间接渠道的优点是：有利于突破展览企业的自身资源限制，从更广阔的层面上调动企业外部力量为本企业的市场开发服务，从而提高本企业的市场渗透速度。

A.对

B.错

题目：展览供求机制的作用在于调节展览供给和展览需求之间的关系。

A.对

B.错

题目：展览会的经营部门或机构一般是指专业行业协会和展览公司。

A.对

B.错

题目：展览会的客体是指展览会的展示场所，即展览馆或展览中心。

A.对

B.错

题目：展览会的主体是指参展厂商，是展览会的服务对象。

A.对

B.错

题目：展览会实际上就是一个公平买卖的市场，是提供企业进行商业交易的特定场所，其所处地位就是一个中立的第三方。

A.对

B.错

题目：展览活动，是指参展商通过实物、模型或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易，促进投资，传授知识，信息传递或教育观众目的的一种活动。

A.对

B.错

题目：展览活动是一种产业关联度极高的综合性经济活动，内容十分庞杂，牵涉到多个利益主体。

A.对

B.错

题目：展览活动是一种产业关联度极高的综合性经济活动。

A.对

B.错

题目：展览活动项目的外部效益，是指通过展览活动项目的实施对企业未来的经营环境有所改善，包括市场资源的取得、企业商誉的提升、未来产品销量的增加等。

A.对

B.错

题目：展览机构中，名誉主办单位（国外也称赞助单位），既不参与展览策划和实际运作，也不对展览承担法律责任。

A.对

B.错

题目：展览价格机制是展览市场竞争与价格、供求等因素之间相互制约和相互联系而发挥作用的机制。

A.对

B.错

题目：展览经济的发展能直接促进城市基础设施建设，带动举办地经济的发展。

A.对

B.错

题目：展览竞争机制是展览价格形成、价格变动及其作用的内在因素的有机联系和过程。

A.对

B.错

题目：展览客户关系管理的最终目的仅仅是实现组展商收益的最大化。

A.对

B.错

题目：展览空间设计主要是对展览空间的合理规划、布局和装饰，以及参展商展台的设计。

A.对

B.错

题目：展览目标的确定是通过对行业和目标市场进行分析，了解相关展览举办的情况以及参展商的潜在需求，界定目标需要选择的范围，分析资源可支配的现状、研究相关经验和远景战略目标，形成自己的独特目标。

A.对

B.错

题目：展览能否持续发展与主题的定位息息相关，是否能代表产业发展的前沿，是否是参展商及专业观众所期盼的展览，是否有足够的市场发展空间与政策空间，是否有行业内权威企业的支持等，这些都影响着一个展览的生命力。

A.对

B.错

题目：展览品牌的经济价值主要体现在为参展商和观众创造价值、为展览企业创造利润等方面，它伴随着品牌资产的积累而不断扩大。

A.对

B.错

题目：展览品牌的内涵体现在展览的内在服务质量与外在形象的高度统一上。

A.对

B.错

题目：展览品牌的塑造不仅取决于展览活动自身的质量，而且还有赖于与相关行业中其他品牌的结合。

A.对

B.错

题目：展览品牌的塑造实际上是在企业与展览的参加者之间建立起一种相互信任的关系。

A.对

B.错

题目：展览品牌的营销是借助广告、宣传资料、新闻、公关、活动等向目标顾客传递展会信息的过程。

A.对

B.错

题目：展览品牌实质上是一个文化、价值和个性相结合的、综合的系统，其价值是以系统的方式表现的。

A.对

B.错

题目：展览企业必须将最大的精力放在最有价值的客户身上，虽然那些低价值的客户在数量上占有较高的比例，但对组展企业的销售和利润贡献却很小。

A.对

B.错

题目：展览企业的定价目标一般可以分为四类：成本导向定价目标、利润导向定价目标、竞争导向定价目标和消费者导向定价目标。

A.对

B.错

题目：展览企业对展览品牌的保护，最重要的是企业利用各种资源，提供优质的产品和服务，实行差异化战略，培育核心竞争力，使品牌具有不可模仿性。

A.对

B.错

题目：展览企业经营的各项费用主要是人工费，其次还包括损耗费、水费、电费、行政管理费、广告费以及其他杂费。

A.对

B.错

题目：展览企业需要掌握参展商的处于不同成长阶段这一特点，以便有针对性地提供服务项目。（）

A.对

B.错

题目：展览企业学会展览市场细分方法的主要目的，是要通过细分从庞大的市场受众中选择出需要重点宣传和推广的目标对象，而且目标对象范围越大、宣传和推广的目标范围内潜在客户密度也就越大，则宣传和推广的效果就会越好。

A.对

B.错

题目：展览市场机制是指展览市场运行的实现机制，是指展览市场在运行过程中，发挥其功能凭借，即展览市场凭借什么来调节社会资源在各个不同和企业之间的分配比例。

A.对

B.错

题目：展览市场可以成为展览企业与外界建立合作关系、协作关系、竞争关系的传导和媒介

A.对

B.错

题目：展览市场是联结展览主办、承办单位与参展企业的中心环节，它能够灵敏地反映展览经济活动的发展变化趋势。

A.对

B.错

题目：展览市场是一个受多种经济因素、社会因素和政治因素影响和制约的市场。

A.对

B.错

题目：展览市场是指在展览产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。

A.对

B.错

题目：展览市场营销调查有助于展览企业进行科学决策。

A.对

B.错

题目：展览市场营销调查有助于展览企业了解展览市场态势和发现市场机会。

A.对

B.错

题目：展览网络营销是以互联网为媒介，以现代信息技术为手段进行的展位营销的一种新型营销方式。

A.对

B.错

题目：展览网络营销主要是运用电子商务进行的展览营销活动。

A.对

B.错

题目：展览系统的五个基本要素中，展览市场是展览的主要驱动力，展览组织者、参展商和观众又可视为展览的主体要素。

A.对

B.错

题目：展览项目成本具体包括整个展览项目场地租金、其他物品的购进费用、营业费用、营业税金、财务费用、设备的购置费用以及为提供周到的展览服务所支出的管理费用等。

A.对

B.错

题目：展览项目的初步规划包括：项目的名称、举办展览项目的机构、展览项目的适用范围、展览项目的开办时间、展览项目的规模、展览项目的定位、招展招商计划、现场管理计划、相关活动计划等，并在对现有的信息采用科学的分析方法的基础上对该展览项目的市场发展前景做出初步预测。

A.对

B.错

题目：展览项目的定价呈现出不同于其他行业的一些特点，必须考虑展览行业项目自身的特点、市场的需求状况以及市场竞争发展的环境等多种因素，结合实际情况采用各种不同的定价策略。

A.对

B.错

题目：展览项目的营销目标一般包括吸引观展商（参展商）、更多的销售展位、提高市场份额、增加展览项目知名度、保持项目可持续发展等。

A.对

B.错

题目：展览项目管理，就是展览项目的管理者，在有限的资源约束下，运用系统的观点、方法和理论，对展览项目涉及的全部工作进行有效的管理，即从项目的投资决策开始到项目结束的全过程进行计划、组织、指挥、协调、控制和评价，以实现项目的目标。

A.对

B.错

题目：展览项目均是以营利为目的的。（）

A.对

B.错

题目：展览营销策划包括营销战术策划和营销战略策划两个部分。

A.对

B.错

题目：展览营销调查内容可以分为主体和客体调查两大类。

A.对

B.错

题目：展览营销功能的新定位促使展览营销工作进入新的境界，展览营销不再是某一个部门而是整个展览企业运行的重要支撑平台。

A.对

B.错

题目：展览营销集信息采集、数据整理、动态市场分析、宣传策划、实时信息发布、个性化销售服务等功能为一体，最终实现预期的展览营销目标，从而保障展览组织机构的赢利性与可持续发展性。

A.对

B.错

题目：展览营销计划是在分析研究展览企业面临的机会与威胁、优势与劣势的基础上，对展览营销目标、营销策略、营销行动方案及其预算等方面内容的确定和控制。

A.对

B.错

题目：展览营销控制对采取项目计划控制、战略控制、效率控制、盈利水平控制等方式，一般围绕营销战略、营销运行状态这两方面内容进行。

A.对

B.错

题目：展览营销人员利用网络宣传和推广展览会主要通过两种途径来进行：一是专门为展览会构建一个独立的网站；二是在其他相关网站上发布展览会广告。

A.对

B.错

题目：展览营销实质上是以有形展位为媒介，以无形服务为销售内容的一种营销方式。它紧密地将有形的产品营销和无形的服务营销结合在一起。

A.对

B.错

题目：展览营销是以客户的需求为中心的服务营销活动，其目的是实现展览活动的市场价值，促进展览产品和服务的供需结合。

A.对

B.错

题目：展览营销是指展览组织机构通过向目标客户（参展商和观众）提供具有时效性和定向性的准确信息及相关服务，从而销售具体展览产品的全过程。

A.对

B.错

题目：展览营销最根本也是最大的难题就是如何为客户创造价值，展览组织机构只有真正为客户创造价值时，展览才能被目标客户接受。

A.对

B.错

题目：展览影响力的大小在一定程度上取决于行业里知名企业参加的数量、所展示的产品、所传递的信息，这两者成正相关关系。

A.对

B.错

题目：展览招商营销工作是一项阶段性很强的工作，但其时效性要求不高。

A.对

B.错

题目：展览招展营销进度计划表是在展览招展工作开始实施之前，就对招展工作及其要达到的效果进行统筹规划。

A.对

B.错

题目：展览整体营销进度计划表，是为配合展览筹备、招展和招商等工作的需要而对展览的整体营销工作及其要达到的效果进行的统筹规划和事先安排。

A.对

B.错

题目：展览主办者是指在我国境内具备工商管理部门认可的具有主办资质的机构。

A.对

B.错

题目：展览主题是指对展览项目的内容、范围、形式、规格、定位、对象的高度概括。

A.对

B.错

题目：展览组织机构除了需对展览营销进行科学的指标设计和统计分析外，还应对展览营销的效果准确评价，高度重视营销的绩效量化和改善营销生产率。

A.对

B.错

题目：展览组织机构内部决策层与执行层之间、展览组织机构与外部协作单位之间通过展览营销工作建立良好的沟通，达成对展览策划目的、组织方式的认同，从而使展览组织机构内外部各环节达成一致，协同运作。

A.对

B.错

题目：展位的边际成本，是指展览增加一个展位时所带来的总成本的增加。边际成本定价法，即边际成本加边际预期利润后计算出展位价格的方法。

A.对

B.错

题目：展位类型是指展览营销中的具体产品，包括标准展位、特装展位、组团展位与光地展位等。

A.对

B.错

题目：招商策划程序中，收集信息时应该注意信息的针对性，不需考虑信息的广泛性。

A.对

B.错

题目：招商预算的范围包括招商人员费用即工作人员的工资、差旅费、办公费等。

A.对

B.错

题目：招展说明书是一个关于展览会的历史沿革、基本概况、社会影响、客户反馈以及产品说明等信息的综合性产品说明书。

A.对

B.错

题目：整合营销的实施，要求展览组织机构改变其各职能部门、各个工作流程与市场链环环相连的链式结构，从而建立更加科学的整体营销的网式结构，充分发挥展览企业各部门的潜力。

A.对

B.错

题目：整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

A.对

B.错

题目：知名度是指对一个品牌的信任和赞美程度，即展览品牌的良好口碑，它是评价展会好坏程度的指标。

A.对

B.错

题目：直接渠道的优点主要有两点。一是市场渗透的速度快，二是有利于调动庞大的社会资源为本企业的市场开发服务。

A.对

B.错

题目：制定具体的管理策略来推进客户关系的发展并与有潜力的客户建立相互信任的合作关系是组展商进行客户关系管理的根本出发点和最终目标。

A.对

B.错

题目：主办单位可以根据自办展览会的特点和本身的优劣势，选择合适的合作伙伴，结成展览营销组织工作的战略联盟。

A.对

B.错

题目：主题是展览品牌形成与发展的重要手段。

A.对

B.错

题目：专业观众是直接与参展者利益相关，为展览市场中关键要素的观众群体。

A.对

B.错

题目：专业观众又称采购商，是参观并在展览上采购产品，或在展览上寻求合作伙伴的组织或个人。

A.对

B.错

题目：资产管理效率与获利能力不是很密切，资产管理效率高，获利能力越低。

A.对

B.错

题目：资产周转率是指一个企业的产品销售收入净额除以资产平均总额得出的全部资产周转率。

A.对

B.错

题目：组展方应该从整体的角度实施市场定位策略，世界著名的企业往往是通过企业定位获得竞争优势的。（）

A.对

B.错

题目：组展商的客户档案应设置哪些内容，不仅取决于客户管理的对象和目的，而且也受到企业费用开支和收集信息能力的限制。

A.对

B.错