电大《广告创意与表现》形考题库

题目1：伯恩巴克创意理论的基本理念是: 广告的本质是_______。他认为广告是说服的艺术。

题目2：广告创意是整个广告______的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体框架进行。

题目3：广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、______、和混血儿派。

题目4：在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着______、真诚和互惠。

题目5：广告创意应从消费者出发， 以______为基础， 了解相关的自然科学，人文科学知识， 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

题目6：李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即: ______、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

题目7：德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的， 以______为依据的； 另一种是定性的、本能的， 以价值为依据的。

题目8：广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与______有效沟通的艺术构思。

题目9：任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

题目10：詹姆斯·韦伯·杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在人性方面， 从商品以及______的组合去发展思路。

题目11：广告创意

题目12：广告创意策略

题目13：艺术派创意观

题目14：科学派创意观

题目15：广告创意的原则有哪几条？

题目16：广告创意有何主要特征？

题目1：广告创意是整个广告______的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体框架进行。

题目2：道德、艺术 、______， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

题目3：任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括______的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

题目4：广告创意的科学性是说广告创意应以______为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

题目5：在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着______、真诚和互惠。

题目6：德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的， 以______为依据的； 另一种是定性的、本能的， 以价值为依据的。

题目7：一条 30 秒钟的电视广告开头的______秒钟左右最为重要， 因为这段时间内观众的注意力最为集中。

题目8：广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立______的广告创意观。

题目9：二旧化一新 ， 也就是人们常说的______、新组合。

题目10：罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为______和软思维。

题目11：集脑会商思考法

题目12：原创力

题目13：混血儿派”创意观

题目14：冲击力

题目15：美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

题目16：广告创意的科学性原则的内容是什么？

题目17：仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告： 文案：Huggies 纸尿裤的威力。案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析

题目18：创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础， 重新创意一篇你自己的作品。 （1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明； （2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。

考核内容:

广告创意为什么要有依据？（100分）

小组学习要求：

1.要求学生认真研读第三章、第四章的相关内容；

2.本次作业的成绩由三部分组成，资料占10％，网上发帖占20％，内容占70％；

3.每人自定时间必须在网上发帖，辅导教师网上指导；

4.学习完成后，每人提交字数不少于500字的作业。

1. 仔细研读: 2015年Samsung NX mini新款自拍相机平面广告：

文案：

——知道梵高的自画像是怎么画出来的吗？让Samsung NX mini新款自拍相机来告诉你。

——Samsung NX mini带来3英寸可翻转宽屏自拍迷你相机，可满足各个角度的自拍，为你带来比大师们自画像更加文艺的自拍照。

资料：文森特·威廉·梵·高（Vincent Willem van Gogh，1853－1890），中文又称“梵高”或“凡高”，荷兰后印象派画家。出生于新教牧师家庭，是后印象主义的先驱，并深深地影响了二十世纪艺术，尤其是野兽派与表现主义。梵高画风以色彩鲜艳著称。其作品，《星夜》、《向日葵》、《有乌鸦的麦田》与多幅自画像，已跻身于全球最著名最珍贵的艺术作品的行列。

2.案例分析: 对此Samsung NX mini新款自拍相机平面广告进行分析。（40分）

3.创意实操: 试以此广告为基础， 重新创意一篇你自己的作品。（60分）

（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；

（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。