第二章单元测试

1、市场细分是1956年由美国学者（）提出的一个重要概念。

A、温得尔·斯密

B、基恩·凯洛西尔

C、菲利普·科特勒

D、鲍敦

正确答案：温得尔·斯密

2、市场细分是指根据（）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。

A、消费者购买行为

B、消费者需求

C、消费者偏好

D、消费者动机

正确答案：消费者需求

3、市场细分是制定市场营销战略的关键环节，是（）的基础。

A、市场调研

B、市场定位

C、目标营销

D、市场进入

正确答案：目标营销

4、市场细分的内在根据源于消费者需要、动机及购买行为因素的（）。

A、异质性

B、同质性

C、差异性

D、多元性

正确答案：多元性

5、如果所有消费者的需要、产品要求以及购买习惯等都十分相似，则该市场就具有（）。

A、异质性

B、低度同质性

C、高度同质性

D、多元性

正确答案：高度同质性

6、当出现下列（）情况时，市场上所有消费者的偏好大致相同，不存在显著差别。

A、同质型偏好

B、分散型偏好

C、需求型偏好

D、群集型偏好

正确答案：同质型偏好

7、当出现下列（）情况时，消费者偏好很不集中，类似性不明显，集合较为困难。

A、需求型偏好

B、分散型偏好

C、同质型偏好

D、群集型偏好

正确答案：分散型偏好

8、当出现下列（）情况时，细分市场间消费者偏好差异性大，各细分市场内，消费者偏好类似性大。

A、同质型偏好

B、群集型偏好

C、分散型偏好

D、需求型偏好

正确答案：群集型偏好

9、细分消费者市场可使用不同的变量，这些变量可分为两大类，下列哪项不是反映消费者特征的变量？（）

A、地理特征

B、行为特征

C、心理特征

D、人口特征

正确答案：行为特征

10、消费品市场的细分变量主要有地理特征、人口特征、心理特征和行为特征等四类，其中使用数量属于（）。

A、人口特征

B、地理特征

C、行为特征

D、心理特征

正确答案：行为特征