联大学堂《市场营销品牌管理（河南经贸职业学院）》题库及答案

1、弗鲁姆提出的激励理论认为

正确答案：激励力=期望值×效价

2、企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择策略

正确答案：多品牌

3、古典管理理论阶段的代表性理论是

正确答案：科学管理理论

4、品牌认知

正确答案：认出|识别

5、品牌运营的基本前提与直接结果是

正确答案：品牌组合

6、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的

正确答案：商品属性

7、管理的二重性是指

正确答案：自然属性|社会属性

8、头脑风暴法属于

正确答案：直观法

9、制造商品牌

正确答案：品牌

10、品牌老化

正确答案：品牌|成熟|衰退

11、品牌

正确答案：名称|名词|标记

12、品牌认知的作用主要体现在哪些方面？

正确答案：提高产品的销售|影响消费者的品牌决策|影响品牌联想和品牌忠诚的发展

13、品牌忠诚

正确答案：倾向性|心理

14、品牌的广告推广

正确答案：付费方式

15、品牌联想

正确答案：广告|服务|感觉|消费体验

16、危机预警系统

正确答案：科学|监测

17、家族品牌

正确答案：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌

18、品牌更新的策略有哪些？

正确答案：用途|市场

19、经销商品牌

正确答案：私人品牌|品牌

20、网络品牌联盟有哪些策略？

正确答案：伙伴计划|合资联营|联合销售或市场协定

21、市场定位的特点有哪些？

正确答案：心灵|差异性|战略性|竞争性|主动适度的灵活性

22、购买品牌有什么目的？

正确答案：品牌|收购|市场

23、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是

正确答案：品牌名称

24、请简述品牌更新的步骤？

正确答案：调查分析阶段|明确品牌的劣势和弊端|寻找、验证措施|执行实施阶段

25、品牌延伸的策略有哪些？

正确答案：延伸|改进

26、统一品牌名称的好处是什么？

正确答案：（1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。（2）新产品的销路有保障。

27、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？

正确答案：质量|信任

28、驰名商标

正确答案：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。

29、我国对商标的认定坚持（）原则

正确答案：注册再先

30、我国现行的《商标法》规定注册商标的有效期为10年自之日起计算

正确答案：核准注册

31、以现有品牌名称推出新产品是

正确答案：品牌延伸

32、强化品牌的方法有哪些？

正确答案：1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；3）邀请顾客参加俱乐部（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；6）提供良好的公众服务（7）对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。