产品线策略的基本内容

正确答案：产品线策略可分为产品线宽度策略和产品线深度策略。

D产品线宽度策略又可分为产品线扩充策略和产品线简化策略。

（1）产品线扩充策略，是指增加产品线，扩大产品组合的宽度。产品组合宽度的扩展有两个方向：@横向扩展，即以现有的市场生产技术和经验为基础，发展与现有产品线相关联的产品线。这样，由于市场相同，可以充分利用原有的销售渠道、服务网，发展产需之间的关系，提高企业信誉。生产技术相同，可以充分利用企业的技术优势和某些名牌产品的影响，迅速打开销路，扩大企业影响；@侧向扩展方向，即发展与现有产品线完全不同或完全不相关的产品线。

（2）简化产品线策略，是指减少产品的种类。由于产品线扩充策略有时会造成企业的力量分散，不利形成竞争优势。

因此，在市场经营活动中，为了突出企业的竞争力，往往要集中企业的资金和技术，优先发展几种有利的产品，而放弃一些疲软的产品线，这就要采用简化产品线的策略。一般地进，从长期稳定发展出发，应采取扩充产品线的策略；从近期获得最大利润出

发，应采用简化产品线策略。@产品线深度策略。产品线深度策略，是指不增加产品线，而是以现有产品线为基础，向纵向延伸，增加产品线的产品品种、规格的产品开发策略。采用产品线深度策略，可以较容易地实现产品系列化、通用化和标准化，可以用较快的速度发展新产品，满足市场不同消费者的需求，可以利用增加高档产品的生产和销售，提高现有产品的声塑和销售量，也可以通过已生产和销售的名牌高档产品的声誉，生产和销售低档产品，以此吸引购买力较低的顾客购买低档的廉价产品。