联大学堂《广告学（安阳师范学院）》题库及答案

1、试述广告效果的类别

正确答案：涵盖和影响|广告经济效果|心理效果|社会效果|效果时间|及时效果|近期效果|长期效果|影响程度|到达效果|认知效果|心理变化效果|促进购买效果

2、广告的四大功能

正确答案：营销功能|传播功能|经济功能|社会功能|角色|身份|促进|劝服|增强|提示|沟通|竞争|刺激|价格|正面评价|负面影响

3、试述广告代理制的内容

正确答案：双重代理|客户代理|媒介代理|代理佣金制|协商佣金制|实费制|效益分配制|议定收费制|拓展

4、试述广告运作的内外环境

正确答案：内部环境|广告主|广告代理公司|广告媒介|消费者|竞争对手|外部环境|人口环境|经济环境|政治法规环境|科学技术环境

5、比较菲利普・科特勒的大市场营销理论与麦卡锡的4P组合理论的主要区别。

正确答案：适应|主动|影响|外部环境|需求|改变需求|4P|6P

6、试述广告文案的内容要素。

正确答案：广告主题|广告标题|主标题|副标题|广告口号|构成|广告正文|广告附文

7、按广告诉求方式，可把广告分为理性诉求和感性诉求两大类，请分别举出以此为诉求的广告案例。

正确答案：（1）理性诉求广告，采用说理的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或战士产品的质量，性能、以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性的权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行动。（2）感性诉求广告，采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们都对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。（3）理性广告诉求的案例如排毒养颜胶囊。（4）感性诉求广告如南方黑芝麻糊的电视广告。

8、试述广告的分类

正确答案：产品生命周期|广告媒介|市场区域|接受者类型|直接目的|诉求方式|导入期|成长期|成熟期|衰退期|印刷媒介|电子媒介|数字媒介|户外|直邮|销售现场广告|地方性广告|区域性广告|全国性广告|国际性广告

9、试述中国广告业经历了三个发展阶段带给我们的启示。

正确答案：企业角度|广告角度|中国改革|全球经济一体化|四个要素|三个基本因素|政府职责|学界批评|媒介批评|百姓传言

10、以下是美国的募兵广告，试分析其运用的广告策略。

当了兵有两个可能：一个是留在后方，一个是送到前线。留在后方没有什么可担心的。送到前线又有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤自然不用担心，受伤的话也有两种可能：一个是轻伤，一个是重伤。轻伤不用担心，重视的话也有两种可能：一个是能治好，一个是不能治好。能治好不用担心，治不好也有两种可能：一个是不死，一个是死。不死的话不用担心，死了嘛……也好，既然已经死了，还有什么好担心的呢？

正确答案：这则征兵采用了心理战略。广告顺应了消费者的心理需求及心理变化阶梯，避重就轻。广告根据年轻人的心理开展广告宣传，以达到劝服和诱导的宣传效果。这则广告注重从心理的深层角度来把握，诉诸于受众的情感，把当兵一事写得轻松幽默，消除了受众的担心，取得了较好的宣传效果。