简述现代广告运作的特点

正确答案：1.综合性现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广告信息的采集、加工和传播过程中，需要综合运用多种手段和多种传播媒介；另一方面，是现代广告运作发展的趋势――整合传播表现出综合性的特点。2.规模性市场规模的空前扩大，从本地区、本国到全球的市场区域的扩大，广告投入的增加，多种传播媒介的配合使用，时间持续更久，运作体系庞大。3.复杂性主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能全面覆盖，价值市场规模的扩大导致了生活的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。4.可变性不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核心链条中的三个部分再也不具有稳定的关系。