正确答案：竞争合作|重要方式|科技发展|贸易保护的挑战|服务产业|吸取经验|提高竞争水平|产业结构调整|增加外汇收入|企业文化|多元文化

4、欧洲迪斯尼乐园于1992年4月在巴黎郊外建成了，一开放就遭遇巨大的挑战。迪斯尼乐园以明显高于在美国的价格的门票收费，其宾馆的价格也高于巴黎最高档宾馆的价格。

而欧洲人比较节俭，因此基本不在迪斯尼入住。欧洲人有喜欢午餐和晚餐饮酒的习惯，而迪斯尼乐园却规定在乐园内不准饮酒；迪斯尼仅提供法式香肠，就引起了德国人、意大利人的抱怨；迪斯尼公司认为周一游客少而周五游客多，而实际情况则恰恰相反，致使周一游客多而服务人员少；周五游客少而服务人员多，工作混乱。他们听说欧洲人不吃早餐，就设计了很小的餐馆规模，结果，在只有350个座位的餐馆里，却要提供2500份早餐，游客排起了长长的队伍。开办者本以为在法国开设的迪斯尼乐园一定会大获成功，可结果却是令人大失所望，到1993年9月巴黎的迪斯尼乐园亏损额高达9.6亿美元，陷入困境。

问题：（1）案例中迪斯尼面临的环境包括哪些因素？并请对这些环境因素进行简要分析。（2）请指出其失败的教训，提出你的建议。

正确答案：物质文化|语言|教育|宗教|价值观与态度|社会组织|调研|消费行为|价格|时间

5、伴随严重的欧债危机，欧美市场日渐萎缩，原来外贸型的生产企业只能开始艰难转型，积极开辟国内市场。电子、服装、机械制造业、食品等企业纷纷注册通用网址，布局国内市场，开展网络营销工作。借助这种营销利器来推进互联网营销，争取更多业务机会。受近期不断升温的欧债危机影响，欧洲对进口的需求减弱，并且贸易保护主义有重新抬头之势。海外市场的变化带来的订单下降造成部分中小企业生存困难，纷纷走上转型升级之路，积极开辟新市场或转做其他产品。

利用国际营销知识分析以下问题：

（1）欧债危机对企业国际营销的影响表现在哪些方面？（2）在欧债危机的背景下我个企业开拓国内市场能否成功？为什么？（3）如果你是一家企业的营销经理，在贸易保护主义抬头的情况下你用什么办法使国际营销成功？

正确答案：物质文化|语言|教育|宗教|价值观与态度|社会组织|调研|消费行为|价格|时间

6、某产品的总固定成本为500万元，单位产品变动成本为100元/件，目标成本利润率为20%，产销量为10万件。试求该产品的单价和边际贡献。

正确答案：1.总成本TC=FC+AC=500+10*100=1500万元2.总利润TR=1500*20%=300万元3.价格=1800/10=180元4.边际贡献=P-100=80元

7、某企业出口一批电冰箱，年固定成本为4，000，000元，每台电视机变动成本为400元，若预测国际市场定货量为10，000台，投资收益率为25%，其每台保本点的出厂价应为多少？如果按目标利润定价法，其每台出厂价应为多少？

正确答案：保本点出厂价格=总固定成本/销量+单位变动成本=4000000/10000+400=800（元）目标利润下单位产品价格=保本点出厂价格×（1+投资收益率）=800×（1+25%）=1000（元）或者目标利润下单位产品价格=（总固定成本+单位变动成本×销量+目标利润）/销售量则目标利润=（总固定成本+单位变动成本×销量）×投资收益率=（4000000+400×10000）×25%=2000000（元）目标利润下单位产品价格=（4000000+400×10000+2000000）/10000=1000（元）