6、当出现下列（）情况时，市场上所有消费者的偏好大致相同，不存在显著差别。

A.群集型偏好

B.同质型偏好

C.分散型偏好

D.需求型偏好

正确答案：同质型偏好

7、当出现下列（）情况时，消费者偏好很不集中，类似性不明显，集合较为困难。

A.群集型偏好

B.同质型偏好

C.分散型偏好

D.需求型偏好

正确答案：分散型偏好

8、当出现下列（）情况时，细分市场间消费者偏好差异性大，各细分市场内，消费者偏好类似性大。

A.群集型偏好

B.同质型偏好

C.分散型偏好

D.需求型偏好

正确答案：群集型偏好

9、细分消费者市场可使用不同的变量，这些变量可分为两大类，下列哪项不是反映消费者特征的变量？（）

A.地理特征

B.人口特征

C.心理特征

D.行为特征

正确答案：行为特征

10、消费品市场的细分变量主要有地理特征、人口特征、心理特征和行为特征等四类，其中使用数量属于（）。

A.地理特征

B.人口特征

C.心理特征

D.行为特征

正确答案：行为特征

第三章单元测试

1、创业公司在运营中，最困难的问题是（）

A.资金情况

B.销售增长

C.人的管理

D.研发速度

正确答案：资金情况

2、创业公司的股权不清，属于什么风险（）

A.财务风险

B.团队风险

C.管理风险

D.产品风险

正确答案：团队风险

3、用来衡量小企业规模的标准不包括（）

A.销售额

B.资产价值

C.存款量

D.企业类型

正确答案：企业类型

4、由于销售额不足，较差的增长前景以及高额的费用等造成的企业倒闭，一般被认为在（）方面存在着问题。

A.市场营销

B.经营营销

C.广告宣传

D.质量控制

正确答案：经营营销

5、对一个企业进行评价中，从外界寻求最有帮助的渠道是（）

A.会计师和银行

B.会计师和律师

C.供货商和顾客

D.银行和律师

正确答案：会计师和律师

6、下面与创业融资难没有关系的是（）

A.创业企业的融资规模相对较小

B.创业企业几乎没有可以提供抵押的资产

C.创业企业的失败率较高

D.创业融资需求具有鲜明的阶段性特点

正确答案：创业融资需求具有鲜明的阶段性特点

7、以下关于风险投资定义的说法正确的是（）

A.投资对象主要是新兴创业企业尤其是高科技创业企业。

B.通过资本经营服务对所投资企业进行培育和辅导。

C.在企业发育成长到相对成熟后退出投资，以便于一方面实现自身的资本增值，另一方面能够进行新一轮创业投资。

D.仅仅提供资本金支持，不参与企业经营管理。

E.风险投资的资金完全来自于投资人自身。

正确答案：投资对象主要是新兴创业企业尤其是高科技创业企业。通过资本经营服务对所投资企业进行培育和辅导。在企业发育成长到相对成熟后退出投资，以便于一方面实现自身的资本增值，另一方面能够进行新一轮创业投资。

8、风险投资的特征主要包括（）