试述全球化对旅游企业战略管理的挑战。

正确答案：首先，全球市场经济的发展，使得在获得投资资本方面的竞争更加激烈。例如，香港希尔顿酒店在花费了几百万美元进行了酒店的更新改造后不久就转向商业不动产，就表明了投资领域竞争白热化的现象。在高增长的经济环境下，资本会更频繁地从增长缓慢的领域中撤出，流向那些能带来最高回报的投资领域。

其次，全球竞争在很多领域都提高了要求，如产品或服务的质量。而且，这些标准都不是静态的。为了迎接这种标准不断提升的挑战，企业必须提高竞争力，而员工则必须锐意进取。因此，在21世纪的竞争格局下，只有那些达到或超过全球标准的企业才会获得竞争优势。

最后，在全球化的背景下很多旅游企业都已经全面进入国际市场。出现的局面是，国际投资来自不同地区，也投向了不同地区。然而这些投资也不是没有风险。最近的研究表明，当企业在开始进军国际市场时，假如进入过多不同的地区，就会遇到更多的问题。因此，即便是对经验丰富的公司来说，要进入国际市场，都必须进行周密的计划，精心挑选适当的市场，并采取在这些市场最有效的战略来开展成功的运营活动。