试阐述新产品的包装原则与策略。

正确答案：包装”是指产品的容器和外部包扎，通常分为三项。第一，基本包装。第二层是将一组基本包装汇集一处，将它们固定以备运输或陈列。第三层是大批包装。

(一)新产品包装的基本原则

）适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理地选用包装材料和包装技术，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料；其次要合理设计包装，便于运输等。

2）.美观原则。销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性。

）经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。

(二)企业常用的包装策略

1）.类似包装，也叫家族包装。对于产品信誉高的企业，其新产品在包装上往往采用相同的图形、近似的色彩、共同的特征，这样既可降低成本，又可扩大企业的声势，增强消费者对该企业产品的信任。当然，如果新产品失败了，则会对企业造成不利的影响和后果。

）配套包装。使新产品的包装与相关的不同类型和规格的产品包装配套，使用同一包装。这既便于消费者购买、携带和使用，又有助于新产品的销售。

）复用包装，或称双重用途包装。这是指将原包装的商品用完后，包装可退回生产者继续使用，或消费者将它移作别的用途，如啤酒瓶。通常包装本身就是一件商品。这种策略既能减轻消费者的负担，又能刺激重复购买，甚至对防止环境污染也有一定作用。

）附赠品包装。这是在新产品包装内附赠物品以诱发消费者购买，如在糖果盒内附赠人物照片、风景画片等。这种策略一方面可以起到促销作用，另一方面还可以通过附赠品加大企业品牌的宣传。

）容量不同的包装。主要根据新产品性质及消费者可能的使用习惯，设计不同形式、不同重量、不同体积的包装。液体产品宜用瓶装，并可根据消费者可能的习惯，设计出250毫升、500毫升或其他体积的包装。固体产品宜用袋装或盒装。