说明集中性营销的优缺点？及适用范围？

正确答案：集中性营销，又称密集性营销策略，是指一种资源集聚型目标市场选择策略，即企业专注于某一个细分市场，为该市场量身定做产品，实施高度专业化的生产和销售。（1）它的优点在于企业可以获得专业领域的声誉，在小的细分市场里占据很大的市场份额，也可能获得可观的利润。它的缺点：该策略会有一定的市场风险，即当消费者需求偏好变化时，有可能导致企业陷入困境。（2）该策略适用于中小型企业，因其很难与大企业进行全面抗衡，有效做法就是集中资源于小的细分市场。尤其是那些大企业没有注意或者不愿顾及的细分市场。