企业发动降价或涨价都基于哪些原因？

正确答案：降价：（1）生产能力过剩，需要扩大销售，但市场却是有限的，又无法通过改进产品或加强促销来实现。（2）市场占有率下降，企业为了防止市场份额进一步下降，不得不采取降价策略。（3）成本优势。以成本优势扩大市场份额，奉行低成本战略的企业试图通过降价来提高市场占有率。降价引起的销售额增加会进一步导致成本降低，从而使企业进入良性循环。（4）行业性衰退或产品进入衰退期。替代品的出现使得消费者的需求减少，此时企业的存货积压，为了收回产品线的投资或延缓产品进入衰退期，企业会通过降价来刺激消费者的需求。（5）在经济衰退时期，总需求下降，企业不得不考虑降价。提价：（1）成本上升。由于通货膨胀、原材料短缺、生产技术改变，导致企业的成本费用提高。（2）供不应求。当企业的产品供应不能满足所有顾客的需要时，企业可以提价、限制供应额度或两者兼用。（3）应对竞争者的涨价行为。如果市场领导者先进行提价，实行跟随战略的企业也会将本企业的产品价格提高。