一份规范、完整的市场营销策划方案包括的主要内容有哪些？

正确答案：1.执行概要和目录。提供策划内容的简略概要，便于阅读者掌握策划要点。2.营销现状。提供与市场、产品、竞争、分销和宏观环境有关的背景数据，描述目标市场和公司在其中的地位。3.SWOT分析。概述主要机会与威胁、优势与劣势以及策划中必须解决的问题。4.制定目标。确定在销售量、市场占有率和利润等方面所要达到的目标或要解决的问题。5.营销战略。描述为实现策划目标而采用的主要营销方法和手段。6.行动方案。清楚表明特定的行动内容，如：做什么，谁来做，什么时候做，成本是什么。7.预测的利润表。概述策划所预期的财务收益情况。8.营销控制。说明如何监控策划的执行。