现实商业中“穿越+进化”案例

1.从qq聊天软件到微信聊天软件，本质是互联网向移动互联网的进化

正确答案：√

创业者的优势

1.品类创新是创业者的最佳突围路径。

正确答案：√

在趋势中开创新品类的优势

1.新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。

正确答案：√

”品类创新”是融资最佳策略

1.2001年ipod开创什么新品类？

A、平板电脑

B、小型ＭＰ３

C、智能播放器

D、大容量ＭＰ３

正确答案：D

国内外主要流派

1.提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？

A、特劳特

B、里斯

C、波特

D、全选

正确答案：D

2.战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？

A、客户市场容量需求差异

B、市场容量

C、需求

D、差异

正确答案：D

“品类创新”的心理学基础

1.认知心理学的先驱，乔治·米勒GeorgeArmitageMille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？

A、10

B、7

C、6

D、3

正确答案：B

开创品类抢占第一

1.移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？

A、寡头垄断

B、多样化

C、市场割据

D、信息化

正确答案：A

什么是品牌

1.席梦思是一个品类。

正确答案：×

品牌依附于品类存在

1.品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。

正确答案：√

品牌竞争的实质就是品类竞争

1.品牌竞争的实质就是？

A、营销竞争

B、规模竞争

C、品类竞争

D、品种竞争

正确答案：C

用品牌文化打造品牌

1.品牌形象和文化塑造能打造品牌。

正确答案：×

信息传播过度

1.《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？

A、消费者喜欢简单，讨厌复杂。

B、消费者缺乏安全感

C、消费者对品牌的印象较容易改变

D、消费者只能接收有限的信息

正确答案：C

排斥竞争对手

1.品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。

正确答案：×

单品牌多品类衍生策略

1.家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？

A、市场竞争的残酷性

B、产品创新的重要性

C、单一品牌多品类衍生策略的错误性