1、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：

A.短讯

B.广告

C.新闻

D.宣传

正确答案：广告

2、广告策划的核心内容包括：

A.广告宣传与实施

B.广告调查与分析

C.广告决策与计划

D.广告效果评估与测定

正确答案：广告决策与计划

3、品牌形象理论的创始人是：

A.R·雷斯

B.罗瑟·瑞夫斯

C.本·约翰

D.大卫·奥格威

正确答案：大卫·奥格威

4、R.O.I理论指出广告本身没有（），就会欠缺吸引力。

A.针对性

B.震撼性

C.关联性

D.原创性

正确答案：原创性

5、在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：

A.价格定位

B.是非定位

C.观念定位

D.实体定位

正确答案：实体定位

第八章单元测试

1、在我国，广告管理的行政职能部门是：

A.地方各级工商行政管理机关

B.检察院

C.法院

D.国家工商行政管理局

正确答案：地方各级工商行政管理机关；国家工商行政管理局

2、广告管理的对象和主要内容包括：

A.广告信息

B.广告代理公司

C.广告主

D.广告媒介单位

正确答案：广告信息；广告代理公司；广告主；广告媒介单位

3、完整意义上的广告管理，包括：

A.广告行政管理

B.社会监督

C.广告行业自律

D.法律制裁

正确答案：广告行政管理；社会监督；广告行业自律

4、广告道德的特征包括：

A.内容标准上的丰富性和多元性

B.强制方式上的内在约束性

C.生成内容上的非建构性

D.调整方式上的内省性

正确答案：内容标准上的丰富性和多元性；强制方式上的内在约束性；生成内容上的非建构性；调整方式上的内省性

5、广告道德的作用包括：

A.对广告法规的补充作用

B.对整个社会道德的建构和影响作用

C.对违法者的制裁作用

D.对广告活动的指导作用

正确答案：对广告法规的补充作用；对整个社会道德的建构和影响作用；对广告活动的指导作用

第九章单元测试

1、《广告也疯狂》共52集。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、《创意》是《广告也疯狂》的第一集。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、《广告也疯狂》认为广告创意的第一个规则是提升价值。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、《广告也疯狂》认为广告创意的第二个规则是创新。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、《广告也疯狂》认为广告创意的第三个规则是完整性。

A.正确

B.错误

正确答案：正确