A.加强记忆，确立信念

B.创造印象，诱导欲望

C.坚定信心，促成行动。

D.赋予特色，激发兴趣

正确答案：加强记忆，确立信念；创造印象，诱导欲望；坚定信心，促成行动。

赋予特色，激发兴趣

3、根据心理学原理，注意具有两大特点包括：

A.指向性

B.倾向性

C.模糊性

D.集中性

正确答案：指向性；集中性

4、根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：

A.兴趣

B.主体的意向性

C.刺激的深刻性

D.爱好

正确答案：主体的意向性；刺激的深刻性

5、广告遗忘的原因，主要有两种：

A.干扰

B.衰退

C.拒绝

D.分散

正确答案：干扰；衰退

第五章单元测试

1、提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是：

A.瑞夫斯

B.伯恩巴克

C.大卫·奥格威

D.李奥·贝纳

正确答案：李奥·贝纳

2、提出“独特的销售主张”的广告大师是：

A.伯恩巴克

B.大卫·奥格威

C.瑞夫斯

D.李奥·贝纳

正确答案：瑞夫斯

3、提出“品牌形象法”的广告大师是：

A.大卫·奥格威

B.伯恩巴克

C.瑞夫斯

D.李奥·贝纳

正确答案：大卫·奥格威

4、提出“实施过程重心法”的广告大师是：

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.罗瑟·瑞夫斯

D.伯恩巴克

正确答案：伯恩巴克

5、提出“定位法”的广告大师是：

A.艾尔·里斯和杰克·特劳特

B.大卫·奥格威

C.伯恩巴克

D.罗瑟·瑞夫斯

正确答案：艾尔·里斯和杰克·特劳特

第六章单元测试

1、广告文案的基本构成要素包括：

A.广告标题

B.广告口号

C.广告附文

D.广告正文

正确答案：广告标题；广告口号；广告附文；广告正文

2、广告标题的作用主要有：

A.引起受众兴趣

B.诱导阅读正文

C.突出重要信息

D.促进购买行为

正确答案：引起受众兴趣；诱导阅读正文；突出重要信息；促进购买行为

3、从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有：

A.复合标题

B.间接标题

C.直接标题

D.简单标题

正确答案：复合标题；间接标题；直接标题

4、从写作方法上说，广告标题的形式主要有：

A.新闻式标题

B.承诺式标题

C.悬念式标题

D.建议式标题

正确答案：新闻式标题；承诺式标题；悬念式标题；建议式标题

5、广告文案的特征包括：

A.用语言文字表现广告创意

B.以语言引起消费者的注意和兴趣

C.独立传递广告信息

D.配合非语言符号表现广告创意

正确答案：用语言文字表现广告创意；以语言引起消费者的注意和兴趣；独立传递广告信息；配合非语言符号表现广告创意

第七章单元测试