E.广告创意要与消费者的生活发生关联

正确答案：相关性越低，广告创意越好；所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”

6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第四章单元测试

1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？

A.罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.李奥贝纳

正确答案：罗瑟·里夫斯（又译为：瑞夫斯）

2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？

A.芬必得《石清华光爱学校篇》

B.步步高音乐手机《宋慧乔篇》

C.Herba饮料《天然篇》

D.Prestige不粘锅《打折篇》

正确答案：芬必得《石清华光爱学校篇》

3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？

A.李奥贝纳

B.罗瑟·里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）

C.奥格威

D.伯恩巴克

正确答案：伯恩巴克

4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？

A.以产品特征或顾客利益来定位

B.以价格-质量关系来定位

C.以产品使用者来定位

D.以文化象征来定位

正确答案：以文化象征来定位

5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？

A.镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意

B.又称为镶嵌性符号

C.这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在

D.指构图、色彩、背景音乐、调性等

E.往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意

正确答案：镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意；又称为镶嵌性符号；这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在；指构图、色彩、背景音乐、调性等；往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意

6、广告的信息容量是很有限的。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、五粮液广告《陈氏秘方》从产品身上挖掘了广告主题。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第五章单元测试

1、“诗性”一词最早是由谁提出来的？

A.维柯

B.朱光潜

C.苏格拉底

D.别林斯基

正确答案：维柯

2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？