A.符号传播

B.意动性

C.符号生产

D.意向性

E.符号解读

正确答案：意动性；意向性

5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？

A.符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁

B.符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整

C.符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。

D.号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。

E.作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

正确答案：符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁；符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整；符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。；号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。；作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。

6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）特征。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、“广告”一词是土生土长的日语词。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第三章单元测试

1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家？

A.法国

B.中国

C.英国

D.美国

正确答案：英国

2、ROIT原则中的“R"指什么？

A.震撼性

B.原创性

C.相关性

D.延展性

正确答案：相关性

3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？

A.延展性

B.销售额

C.参观拜访

D.预订

正确答案：延展性

4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？

A.李奥贝纳

B.威廉·伯恩巴克

C.韦伯·扬

D.大卫·奥格威

正确答案：韦伯·扬

5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？

A.相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性

B.相关性越低，广告创意越好

C.对于广告创意而言，相关性是至关重要的

D.所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”