按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为（）和（）。

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正确答案：（1）销售文案（2）传播文案

答案解析：

销售文案：这类新媒体广告文案的核心目标是直接推动产品或服务的销售。它通常会突出产品或服务的特点、优势以及能为消费者带来的实际利益，通过极具吸引力和说服力的语言，激发消费者的购买欲望，促使他们立即采取购买行动。例如，在电商平台的商品详情页文案中，详细介绍产品的功能、材质、使用方法，同时强调限时折扣、优惠活动等信息，直接引导消费者下单购买。销售文案注重短期的销售效果，往往会运用各种促销手段和极具煽动性的语言来达成销售目标。

传播文案：其主要目的不在于直接促成销售，而是致力于提升品牌知名度、塑造品牌形象、传播品牌理念或推广特定的活动、观念等。传播文案更侧重于与受众建立情感连接，通过讲述品牌故事、传递品牌价值观、展示品牌独特魅力等方式，在受众心中留下深刻印象，培养受众对品牌的好感度和忠诚度。比如一些品牌在社交媒体上发布的具有创意和感染力的视频文案，以情感共鸣为切入点，引发用户的关注和分享，从而扩大品牌影响力，但并不直接涉及产品的购买引导。传播文案着眼于品牌的长期发展和形象塑造，追求的是品牌在受众认知层面的积极影响。