广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分。而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分，因此广告文案有如下特点（）。

广义的广告文案指广告作品的全部，它不但包括语言文字部分，还包括图画等部分。而狭义的广告文案仅指作品语言文字部分，因此广告文案有如下特点（）。

A.针对性

B.真实性

C.独创性

D.新颖性

正确答案：ABC

答案解析：

A.针对性：广告文案必须针对特定的目标受众和营销目标。不同的产品或服务面向不同的消费群体，有着不同的销售目的。例如，针对青少年群体的电子产品广告文案，会使用更符合青少年语言习惯和兴趣爱好的表述方式，突出产品的时尚、便捷、有趣等特点，以吸引这一特定受众的关注和购买欲望；而针对商务人士的产品广告，文案则会侧重于强调专业性、高效性和品质感，满足商务人士的需求。所以，针对性是广告文案有效传达信息、实现营销目标的关键特点。

B.真实性：这是广告文案的基本原则。广告所传达的关于产品或服务的信息必须真实可靠，不得虚假宣传或误导消费者。消费者基于对广告的信任来选择产品或服务，如果广告文案存在虚假内容，不仅会损害消费者的利益，还会严重影响品牌的声誉和形象，导致消费者对品牌失去信任。例如，食品广告中对成分、营养的描述，药品广告中对功效的说明等，都必须符合实际情况，以确保消费者能够依据真实信息做出合理的购买决策。

C.独创性：在竞争激烈的市场环境中，广告文案需要具有独特的创意和表达方式，才能从众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力。独创性的广告文案能够以新颖的视角、独特的语言风格或巧妙的创意概念，将产品或服务的特点与消费者的需求紧密结合，给消费者留下深刻的印象。比如一些经典的广告语，以独特的创意和表达方式，成为品牌的标志性元素，让消费者轻易记住并产生好感。独特的广告文案有助于品牌在消费者心中树立独特的形象，增强品牌的竞争力。

D.新颖性：虽然新颖的广告文案容易吸引眼球，但它并非广告文案区别于其他文案的本质特点，新颖往往是独创性的一种表现，且相对较为宽泛，针对性、真实性和独创性更能准确概括广告文案的核心特征，所以该选项不选。综上所述，答案是ABC。