智慧树知到《经典广告解析（成都师范学院）》2025章节测试答案

智慧树知到《经典广告解析（成都师范学院）》2025章节测试答案

第一章测试

1.不做总统就做广告人的总统是富兰克林·罗斯福。

A、对 B：错

正确答案：A

2.广告公司创作广告的标准是（ ）。

A、所有人喜欢 B：相关 C：单纯 D：独特

正确答案：BCD

3.广告主的标准是我们检验广告是否有效的标准。

A、对 B：错

正确答案：B

4.广告的本质仍是致力于说服，在说服的过程中，广告的内涵仍是谄媚的，取悦和迎合都属于说服的一种，最终的指向都是消费行为的完成。

A、对 B：错

正确答案：A

5.传统广告传播行为有哪些困境？（ ）

A、低俗 B：低效 C：昂贵 D：模糊

正确答案：BCD

第二章测试

1.USP理论的主要原则有（ ）。

A、提出的主张必须有足够的促销力，能打动顾客 B：通过每则广告必须向顾客提出同一个主张 C：广告应着重赋予品牌更多感性利益 D：提出的主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的

正确答案：ABD

2.USP理论的局限有（ ）。

A、从本质上来看，USP理论属于一种单向度的传播，将消费者置于被动接受的地位 B：随着产品的同质化越来越严重，其独特的主张越来越难以提炼 C：独特的主张易被模仿，进而失去独特性 D：没有强调产品的具体特征

正确答案：ABC

3.USP理论是在上世纪50年代初由（ ）提出的。

A、唐·舒尔茨 B：克劳德·霍普金斯 C：罗瑟·里夫斯 D：杰克·特劳特

正确答案：C

4.所谓独特利益诉求点就是指一个商品拥有满足消费者某一方面需求同时竞争对手又无法企及的特点。

A、对 B：错

正确答案：A

5.在BOSE耳机的广告传播中，其主要是围绕“人生态度”这一USP展开的。

A、错 B：对

正确答案：A

第三章测试

1.定位理论的核心是“占领消费者的心智资源”。

A、对 B：错

正确答案：A

2.“品牌形象是一种长期战略”这一论断出自于（ ）理论。

A、USP理论 B：品牌形象理论 C：定位理论 D：整合营销传播理论

正确答案：B

3.品牌的内涵不包括（ ）。

A、品牌文化 B：品牌资产 C：品牌个性 D：品牌利益

正确答案：B

4.定位理论的提出者是（ ）。

A、李奥·贝纳 B：罗瑟·里夫斯 C：杰克·特劳特 D：大卫·奥格威

正确答案：C

5.整合营销传播理论中内容整合主要包括（ ）。

A、提供一个具有竞争力的利益点

B、精确区隔消费者

C、建立一个突出的、整体的品牌个性，以便消费者能够区别本品牌与竞争品牌之不同

D、确认目前消费者如何在心中进行品牌定位

正确答案：ABCD

第四章测试

1.大创意就是以一种高度凝练的方式呈现品牌价值发现的，能触及到品牌“灵魂”的创意。

A、错 B：对

正确答案：B

2.无限改进型产品主要靠品牌来驱动推广。

A、对 B：错

正确答案：B

3.广告创意的表现形式有（ ）。