简述图书商品的不同销售周期应采取的不同促销策略。


简述图书商品的不同销售周期应采取的不同促销策略。

正确答案:1、商品投入期的促销。图书刚上市,读者不了解,中间商有顾虑,这一阶段的促销任务是大力宣传介绍图书的内容、作者及有关背景材料,力争使更多的读者或中间商了解、熟悉它。此时应充分借助新闻媒体报道宣传,利用广告、书评扩大影响,促使更多读者尽快得到信息,了解图书,推动零售书店踊跃进货,以求迅速打开市场。

2、商品成长期促销。通过第一阶段的宣传促销及部分读者的购买,图书已开始为市场所接受,这一阶段的促销重点是设法提高图书品牌知名度,积极宣传其特色及优势,以确立企业和商品的名社(名店)好书地位,在继续采用广告、书评的同时,可开展人员推销、营业推广和公共关系促销组合,以求扩大影响,扩大销售。

3、商品成熟期促销。此时商品已为广大读者所熟悉,其内容、形式等的不足开始暴露,同类书也明显增多,有的同类书甚至更为读者所青睐。这一阶段的促销重点应以稳定市场为目的,进行防御性宣传,并相对减少宣传促销投入。

4、商品衰退期促销。此时促销活动进入尾声,应采用折扣销售、奖励销售等营业推广方式为宣传促销手段,以维护最低销量,其他方式一般不再用。


Tag:商品 读者 图书 时间:2024-12-16 20:24:38