电大《广告文案》形考题库

一、论述题

题目1：广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。那么，是不是吸引力越强越好呢？请分析。

二、分析题

题目2：请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。

提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&；T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字……

题目：标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。

题目：不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。

题目：采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。

题目：广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。

题目：广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。

题目：广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。

题目：广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。

题目：广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。

题目：广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。

题目：广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。

题目：后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流。

题目：刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。

题目：企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。

题目：如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。

题目：市场细分就是产品细分。

题目：锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。

题目：头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。

题目：文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。

题目：哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。

题目：只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。

题目：电子商务给消费者带来的便利有（）。

题目：广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（）。

题目：广告策略有（）。

题目：广告文案创意者需要思考的问题是（）。

题目：广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）。

题目：狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）。

题目：虚实结合标题，是（）。

题目：引起情感共鸣的诉求策略，包括（）。

题目：广告目标，是{A； B； C； D}。品牌定位，简单地说，就是{A； B； C； D}。形象性的说服策略，是由{A； B； C； D}等。广告文案的诉求策略，概括地说，就是{A； B； C； D}。A. 此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别B. 形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法C. 通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段D. 企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果

题目：广告是指：{A； B； C； D}。广告文案的分类，实际上也就是{A； B； C； D}。服务广告文案目的是在{A； B； C； D}，它区别于公益性广告。任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，{A； B； C； D}。A. 招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象B. 广告文案是广告的必然组成部分C. 广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动D. 广告的分类

题目：市场细分，一般来说，指{A； B； C； D}。品牌战略是{A； B； C； D}。变形思维主要有{A； B； C； D}等。发散思维，又叫{A； B； C； D}。A. 辐射思维、求异思维B. 企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程C. 分解、增题、具体化、逆向D. 企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案

题目：印刷广告文案有{A； B； C； D}和随文四个广告元素。广告文案的四要素之间存在{A； B； C； D}的关系。广告标题也称导语，旨在{A； B； C； D}，通常位于广告文案最前面。新闻式标题是{A； B； C； D}，最大特点是采用多行标题。A. 以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题B. 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息C. 广告标题、广告正文、广告语D. 辩证统一性、系统完整性、创意综合性

题目：撰写广告文案中最重要的环节是：{A； B； C； D}。广告创意最本质的意义就是：{A； B； C； D}。明确受众意识，是指{A； B； C； D}。企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在{A； B； C； D}。A. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案B. 广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶C. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案D. 确定广告文案的写作目的

题目：发散思维和聚和思维有怎么样的联系？[[1]]是发散思维同聚合思维的整合过程，是这两种思维活动协调运作的结果。[[2]]是发散思维同聚合思维高度统一的产物。； [[1]] -> {创造过程 / 创造性}

题目：文案创意者具有怎样的角色定位？* 文案创意者是站在[[1]] 与[[2]]立场上的创意者；* 文案创意者是站在消费者[[3]]至上的创意者；* 文案创意者要与[[4]]建立长久的联系，与消费者交朋友。； [[1]] -> {企业 / 产品推销 / 利益 / 消费者}

题目：广告标题的作用有哪些？: 突出主要信息； 弄清楚广告主的广告目标； 直接促进销售； 引起受众兴趣

题目：广告文案的结构原则与要求有哪些？: 要服从和服务于表现广告主题的需要。； 要适合不同广告文体的特点。； 要坚决反对公式化、八股味。； 要准确反映客观事物的规律和内在联系。

题目：广告文案的特性有哪些？: 主题信息传播的广泛性； 直接的应用性； 文案效用的现实性； 文案程式的非特定性

题目：广告文案的用途有拿几个方面？: 表现广告创意的核心； 点活广告画面，突出内容主旨； 塑造企业形象和品牌形象； 传达广告的意图、诉求和承诺

题目：广告文案对品牌的构筑，需要重视（）？: 广告受众认牌购买的习惯一旦形成就很难改变； 多次反复地传达某一品牌的商品信息，不断加深受众对该品牌的印象； 抓住消费者决定购买商品的时机，建立起广告与消费者的紧密联系； 细致的表达有益于品牌的构筑

题目：了解广告受众的要求主要体现在哪几个方面？: 广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的； 产品的质量应是同类商品中最好的； 广告受众群体不同，他们的口味也不同； 广告受众在短暂的时间里所能获得的信息是有限的； 广告所传达的信息量应当满足受众的接受期待

题目：写作广告文案标题需要哪些准备？: 弄清楚广告主的广告目标； 弄明白广告信息的具体诉求和闪光点； 弄明白读广告文案的受众的真实需求； 要服从和服务于表现广告主题的需要

题目：以品牌营销为目的，就须考虑以下哪几个方面的内容？: 让受众认识你所宣传品牌的标志——LOGO（是什么）。当人们再见到这个标志时，就会产生对这一企业产品的初步认知和联想。； 让受众认知该品牌的产品属性，即与同类产品的差异、突出的个性特征，特别是创新点，从而加深对这一产品的理性认知。； 注入情感，即引发受众对该产品的好感。； 要让受众认识你所宣传的品牌——用途（干什么用的）、形象特征（长得什么样子）、是哪个企业生产的、受众能从中获得什么利益，并形成初步的印象。

题目1：

请看一下苹果智能手机的广告语，试分析其广告语的变化。

初代iPhone：苹果重新定义了手机。

iPhone 3G：你一直期待的。

iPhone 3Gs：运行最快速的。

iPhone 4：再次改变世界。

iPhone 4s：最令人惊奇的。

iPhone 5：迄今为止最大的。

iPhone 5s:最超前的手机。

iPhone 5c：丰富多彩。

iPhone 6 / 6 Plus：岂止于大。

只有不敢做，没有不能做。

iPhone改变一切。

出色的iPhone，如今更出色。

题目2：

阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。

捷达汽车，专为驾乘而做。大众，对汽车的爱

随时加油，只要您需要。

题目：多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。

题目：广告活动自始至终都要充满原创力。

题目：广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。

题目：广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。

题目：广告文案主要是对广告主负责。

题目：广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。

题目：广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。

题目：广告正文的写作，存在许多不同的不同的写作风格，无标准方法可言。

题目：路牌广告的上乘之作，往往文字与图形失谐，留白失度。

题目：平面广告不仅诉诸受众的视觉，也同时诉诸受众的听觉。

题目：巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。

题目：人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。

题目：任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。

题目：受众通过广告要认知商品的独特性。

题目：系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局。

题目：艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。

题目：有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。

题目：阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65％，图像却只占35%。

题目：在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。

题目：主题创意是网络广告制作的首要环节。

题目：广播广告广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（）。

题目：广告随文向受众传达的是（）。

题目：广告文案一般包括（）。

题目：广告艺术美的特征主要表现在（）。

题目：广告语，又称作（）。

题目：美国学者科里指出，广告效果的传播分为（）。

题目：系列广告文案具有较强的（）。

题目：系列广告文案中的主体信息，要在广告中（）。

题目：{A； B； C； D； E}是报纸广告。路牌广告具有{A； B； C； D； E}的特点。广告效果调查文案，是指{A； B； C； D； E}等的总称。封闭式提问是指在{A； B； C； D； E}。广告效果调查表是指{A； B； C； D； E}。A. 灵活性强、持续性强、引人注目B. 广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告C. 以报纸为媒体的广告D. 记载需要调查的影响广告策划的有关因素和项目的表式E. 广告调查表中提出的问题，已设计了各种可能的答案，被调查者只要从中选定一个或几个答案就可以了

题目：广告文案内容的创造性，指{A； B； C； D； E}。形式美，是指{A； B； C； D； E}（色彩、线条、形式、声音等）{A； B； C； D； E}。类比，是{A； B； C； D； E}的方法。幽默，是{A； B； C； D； E}一种艺术的表达。A. 生活、自然中各种形式因素B. 借助多种修辞手法，运用机智、风趣、凝练的语言所进行的C. 有规律的组合D. 用同类事物相比，或通过比喻来证明论点E. 文案在内容真实、科学的基础上所体现出来的表达的独特性

题目：广告文案一般由广告标题、广告正文、{A； B； C； D； E}及随文四部分组成。广告文案正文，指{A； B； C； D； E}，{A； B； C； D； E}。广告随文又称{A； B； C； D； E}，指{A； B； C； D； E}的语言文字。A. 广告文案中传达中心、重点广告信息B. 附文C. 居于主体地位的语言或文字D. 广告语E. 广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加性广告信息

题目：广告语又称为广告标语、广告口号、{A； B； C； D； E}。合力点，指的是{A； B； C； D； E}。印刷广告又称{A； B； C； D； E}。平面广告的表现形态是{A； B； C； D； E}。系列广告是{A； B； C； D； E}。A. 平面广告B. 广告警句C. 采用平面设计D. 为使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，要使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这种重复中富于变化的广告E. 产品—销售对象—销售对象的心理—销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点

题目：广告文案的写作技巧有哪些手法呢？

题目：广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别？

题目：广告文案正文的作用有哪些？

题目：广告效果调查有关的写作文案种类很多，大致有哪几种？

题目：广告语的功能的有哪些？

题目：广告语的写作需要注意（ ）？

题目：系列电视广告文案的写作应注意哪些问题？

题目：系列广告文案有什么作用？

题目：一张完备的广告调查问卷表通常由哪些部分构成？

题目：杂志广告文案的写作要求有哪些？

题目：撰写广播广告文案要注意哪些问题？

题目：自媒体的特点有哪些？