简述产品生命周期理论

正确答案：产品生命周期理论产生于60年代中期，是由美国哈佛大学商学院教授维农（R.Vernon）首创的。他和威尔士（L.T.Wells，Jr）等人很早就注意到这个问题，经过研究，以美国情况为例，提出了产品生命周期理论。从营销学的角度讲，产品一般会经历一个从推向市场，逐渐扩大销路，到广泛流行，最终被新一代产品所取代而退出市场的过程。维农把这一观点进一步引申，发展为国际贸易和国际直接投资理论，试图从跨国公司在产品不同生产时期内经营战略的变化上，探讨跨国直接投资的动机、时机和地区的选择。维农从美国制造业的情况出发，将产品周期分为三个阶段：（一）新产品阶段。（二）成熟产品阶段。（三）标准化产品阶段。生命周期理论是用来解释美国制造业产品的出口和直接投资的联系。该理论分析了跨国公司垄断优势的动态发展过程，它虽不能解释全部的直接投资现象，但对于分析跨国直接投资的动机、时机和区位选择仍有一定意义。