请结合市场经济体制下我国新闻传播的实际,评析“受众即市场”的观点。
请结合市场经济体制下我国新闻传播的实际,评析“受众即市场”的观点。
正确答案:1、答案要点:
(1)“受众即市场”观点的内容和理论基础。
(2)联系实际,评析“受众即市场”观点正反两方面的现实影响。(3)对“受众即市场”观点的正确认识。“受众即市场”的观点,既反映了传媒活动的某些特性,如经营性、商品性和竞争性,也能够揭示受众作为消费者的某些行为特征。但从传播学的角度来看,它把生产精神产品的传媒简单地等同于物质产品的生产者,把受众简单地等同于物质商品的消费者,把复杂的社会传播关系简化成了单纯的买卖关系,是不科学的。