简述产品生命周期各阶段的特点？

正确答案：产品生命周期分为四个阶段，每个阶段有不同的市场特征。

①导入期的主要特点：产品销量少；促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。

②成长期的主要特点：销售量快速增长，利润快速增长；大规模生产使成本下降；新竞争者加入，同类产品增多；竞争使市场开始细分，分销网点数目增多。

③成熟期的主要特点：销售量达到顶峰，但增长率开始下降；市场竞争非常激烈，各种品牌的同类产品和仿制品不断出现；企业利润开始下降。

④衰退期的主要特点：销售量急剧下降；利润很低甚至为零；大量的竞争者退出市场；消费者的兴趣和消费习惯已发生转变等。